以實戰(zhàn)經(jīng)驗告訴你，無線視覺可以這樣玩

作為年輕目標消費人群的帽子店鋪，在無線裝修之前店鋪產(chǎn)品的風格繁雜，也正是因為跟隨潮流帶來持續(xù)性上新，與行業(yè)本身的免費流量占比高，能引進一定的客戶群體，但增長率較慢與回購率較低。當下PC流量已被各大品牌店鋪或者KA店鋪瓜分的所剩無幾，而作為一家小型私人店鋪該怎么在這種趨勢下抓住機會，優(yōu)化無線裝修，實現(xiàn)銷量的提升，與消費者數(shù)量的穩(wěn)步增長呢？下面將結(jié)合實例講述本文主題——以實戰(zhàn)經(jīng)驗告訴你，無線視覺可以這樣玩。

一、分析無線首頁優(yōu)化方向

從店鋪數(shù)據(jù)我們可以看到，無線端訪客占比高，粉絲基礎(chǔ)好，店鋪成交近三分之二都集中在無線，但是無線沒有好好重視起來，顧客返購率較低；

優(yōu)化前無線首頁基本是處于沒有裝修打理的情況，重點產(chǎn)品沒有進行歸類與突出展現(xiàn)。

那針對無線首頁，我們可以做的方向有哪些呢？

1、了解各大固定裝修模塊的內(nèi)容與操作；

2、針對每一個版塊充分了解后進行店鋪風格打造；

3、優(yōu)化無線首頁前三屏，實時切入店鋪活動公告；

4、優(yōu)化寶貝分類排列

二、無線首頁可操作的分點

1、了解各大固定裝修模塊的特點與操作方法

所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，對無線裝修的內(nèi)容不熟悉，那是沒辦法很好駕馭每個模塊能為無線裝修帶來的靈活性運用。所以作為基本的操作，要熟悉每個版塊的特點與操作，并善于變通去運用。以下為大家總結(jié)幾點使用口訣：

①無線輪播焦點圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化；

②多、雙、單列圖，分流公告指引強；

③給力強者自定義，精心布置顯差異。

有了對裝修模塊的一定熟悉跟了解，我們就可以進行接下來的工作了——店鋪風格打造。

2、針對每一個版塊充分了解后進行店鋪風格打造；

帽子店是一家以年輕消費者為主要消費群體的店，從人群定位我們也可以看出，男女比例大概為4:6，所以在設(shè)計風格上，我們定位中性偏女性的潮流時尚風格，在用色上偏撞色的大膽使用，但同時因為帽子的種類繁多，所以在大同中求小異，根據(jù)不同的產(chǎn)品我們也會進行色調(diào)風格上的差異化處理。

值得一提的是，確定一個店鋪的風格定位是很重要的，今后的設(shè)計工作與運營工作都是與之緊密關(guān)聯(lián)，在進行無線首頁的展現(xiàn)時，不僅僅是將PC首頁進行尺寸更改，更多的是要考慮在無線極其有限的展示區(qū)域內(nèi)，對圍繞店鋪風格相關(guān)的元素進行設(shè)計與調(diào)整。

3、優(yōu)化無線首頁前三屏，實時切入店鋪活動公告

我見過有太多的無線首頁，單純地將PC首頁進行尺寸修改后便無別的動作，于是我看到了一個完整的無線首頁，但卻沒有根據(jù)店鋪的活動去實時更新，PC首頁有“黃金三屏”之說，無線也有，針對帽子店的黃金三屏，我們是這樣規(guī)劃的：

第一屏：焦點圖展示最新活動信息、主推產(chǎn)品海報與優(yōu)惠券信息。對于重要活動信息的放大與重復(fù)展現(xiàn)，實時切入店鋪活動公告，這塊內(nèi)容我們可以用焦點圖配以自定義去進行展現(xiàn)，核心模塊與給力模塊的結(jié)合，有利于更大化向消費者傳達活動內(nèi)容，做好活動前的預(yù)熱與宣傳，達到活動預(yù)期效果；

第二屏自定義模塊再登場，熱賣與分類的重點展現(xiàn)。

第三屏我們提到，帽子的產(chǎn)品繁多，在無線首頁我們做的，便是將熱賣產(chǎn)品進行引導展示，而自定義的相對自由編輯功能，可以將產(chǎn)品進行錯落有致的展示方法達到差異化；而分類也是一樣的道理，店鋪能帶來一個大的免費流量，主要是因為行業(yè)的上新頻繁特征，所以我們將這塊內(nèi)容進行放大，而我們的熱賣產(chǎn)品分別是漁夫帽、草帽、與棒球帽，縱使有其他的分類，我們也會進行篩選將重點提出；出于對店鋪的粉絲的維護，運營策劃了會員相關(guān)內(nèi)容，這點我們也需進行展示。

值得一提的是，自定義模塊的靈活性很強，對于內(nèi)容的編排我們要做到心中有數(shù)，針對帽子的消費群體，我們更多地考慮去展現(xiàn)不規(guī)則方塊之間帶來的差異化，在這一塊內(nèi)容上，我們不需要過多禁錮自己的想法，長寬高也沒有一定的規(guī)定，這取決于你的內(nèi)容的重點體現(xiàn)，相對應(yīng)去規(guī)劃。

4、優(yōu)化寶貝分類排列

出于用戶的瀏覽習慣，對于直接的寶貝展現(xiàn)模塊，消費者的印象較低，所以在產(chǎn)品數(shù)量比較大的時候，我們可以進行產(chǎn)品的分類展示，在帽子店上，我們采取了海報banner+產(chǎn)品圖片的展現(xiàn)形式，將每個分類賣的最好的產(chǎn)品進行海報設(shè)計，加深消費印象，引起點擊，對產(chǎn)品也進行了一定篩選。值得留意的是，服飾或者是服飾配件類的產(chǎn)品，數(shù)量都會比較多，而我們是沒辦法將所有產(chǎn)品進行展示的，那樣也不利于店鋪的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，直接放置也會沒有重點，所以這點要配合運營將店鋪的產(chǎn)品進行整合篩選，有的放矢地進行設(shè)計，才能事半功倍。

三、除此之外，無線裝修得另一重頭戲便是無線二級頁的設(shè)置

由于活動內(nèi)容的詳細展現(xiàn)，我們需要充分運用好無線二級頁，借此來實現(xiàn)訪問深度與流量的閉環(huán)，一方面是細化展示活動內(nèi)容/產(chǎn)品，以達到更全面豐富的展現(xiàn)內(nèi)容，另一方面也是更好地將進來店鋪的消費者引流，增加成交訂單量。

四、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

由數(shù)據(jù)可以看出，在經(jīng)過優(yōu)化后的無線店鋪，成交額已經(jīng)有了明顯提升

我相信在此基礎(chǔ)上還有大的優(yōu)化空間，但這個內(nèi)容也不是一蹴而就的，更多的需要在不同的時間段根據(jù)店鋪的情況去進行調(diào)整，將重點信心重點呈現(xiàn)，形成自己店鋪的風格與滿足消費者的需求，這樣才會形成一個健康發(fā)展的無線店鋪。

五、總結(jié)

從無線店鋪的基礎(chǔ)模塊運用，到每個模塊帶來的靈活效果，都需要結(jié)合運營的思維去做好視覺的引導，特別是對于產(chǎn)品種類繁多，上新頻繁的店鋪，更要做好主次展現(xiàn)，無線的潛力遠遠不止我們所看到的這些，針對無線用戶的購物習慣，可以挖掘更多優(yōu)化點。通過這篇分享，希望大家能對店鋪的問題能提出針對化的調(diào)整方案，經(jīng)過執(zhí)行和跟進，提高店鋪無線銷量。

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