年關(guān)將至，好多商家都閉店回家過(guò)年了，也有一些賣家朋友都快放棄了。但是正值起步的小伙伴，還在為銷量，為直通車的發(fā)展冥思苦想，直通車的核心是什么？質(zhì)量得分？點(diǎn)擊率？轉(zhuǎn)化率？賣家們眾說(shuō)紛紜，不知道該把哪一個(gè)作為發(fā)展的核心，這三者是并列關(guān)系？還是先后關(guān)系呢？理解角度不同，結(jié)果也是不一樣的，那么今天就逐點(diǎn)的去說(shuō)一下。
一、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之一：質(zhì)量得分
質(zhì)量得分是什么呢？每天都有賣家說(shuō)質(zhì)量得分不到10分，似乎10分已經(jīng)是質(zhì)量得分的含義了，這是結(jié)果不是起點(diǎn)，想優(yōu)化好質(zhì)量得分，首先把握好切入點(diǎn)。
1、質(zhì)量得分含義：
現(xiàn)在在引擎上出現(xiàn)質(zhì)量得分，質(zhì)量得分的作用是在于對(duì)一個(gè)廣告的評(píng)價(jià)，也可以說(shuō)給予一個(gè)廣告的打分，當(dāng)然分?jǐn)?shù)是根據(jù)每個(gè)廣告的具體數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而不是只靠出價(jià)、價(jià)錢為衡量競(jìng)價(jià)排名的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
2、質(zhì)量得分的維度：
現(xiàn)在的質(zhì)量得分pc和無(wú)線端質(zhì)量得分是分開的，而基礎(chǔ)分也被放到了買家體驗(yàn)中，這點(diǎn)也是更加體現(xiàn)了淘寶對(duì)買家體驗(yàn)的重視程度?，F(xiàn)在質(zhì)量得分主要是從創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)三個(gè)維度去介紹的：
這幾點(diǎn)根據(jù)圖片中的內(nèi)容可以理解，重點(diǎn)是下邊的內(nèi)容。
3、質(zhì)量得分優(yōu)化：
（1）寶貝細(xì)分程度
要增加類目的質(zhì)量得分，可以將寶貝的類目劃分的更精準(zhǔn)些。比如劃分到二級(jí)類目或者三級(jí)類目，這樣質(zhì)量得分的培養(yǎng)就會(huì)更針對(duì)些。
（2）淡季市場(chǎng)分析
賣家經(jīng)過(guò)一個(gè)淡季，點(diǎn)擊慘淡，質(zhì)量分低，每天看著很頭疼，該怎么辦？
針對(duì)這點(diǎn)，就是關(guān)鍵詞培養(yǎng)，才能提高質(zhì)量得分，這里要注意的就是：重點(diǎn)關(guān)注，添加的關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，包括與寶貝類目和屬性都要密切關(guān)聯(lián)的，前期加詞要精。相關(guān)性要好，分析自身寶貝選取的關(guān)鍵詞。選詞要建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，不要隨便找?guī)讉€(gè)，這要經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)選擇，最后選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。
（3）關(guān)鍵詞的選擇：
選詞的方式很多，對(duì)于高開車的新手，可以用以上的方式選詞，會(huì)更直接些，也容易上手。下面說(shuō)2個(gè)親民的技巧：
A.直通車——流量解析的詞：
B.直通車——系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞：
這里可以注意到一點(diǎn)變化之處：
關(guān)鍵詞的匹配方式只有2種。 因此在養(yǎng)詞階段，匹配的方式建議設(shè)為精確匹配。因?yàn)閺牧髁抠|(zhì)量上來(lái)講，廣泛匹配流量可控性不好，在加上沒(méi)有了中心匹配，剛上手時(shí)建議設(shè)置精準(zhǔn)匹配的方式。這2點(diǎn)都是直通車種可以直接上手操作的方法。
（4）質(zhì)量得分針對(duì)優(yōu)化
開車的朋友都知道，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化單個(gè)寶貝后可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)整個(gè)計(jì)劃表現(xiàn)很好時(shí)，質(zhì)量得分相對(duì)高于其他，為什們會(huì)這樣，那就要考慮是否與歷史權(quán)重有關(guān)系。
這可以針對(duì)投放高頻詞的相關(guān)詞，整個(gè)計(jì)劃投放與寶貝密切的相關(guān)，且圍繞整體表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞發(fā)展。當(dāng)某些關(guān)鍵詞的自然添加分值較高的時(shí)候，系統(tǒng)生成的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分較好的時(shí)候。先重點(diǎn)投放這類關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單理解就是，提高這個(gè)寶貝的綜合競(jìng)爭(zhēng)力度，自然對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就較高。這點(diǎn)是從本質(zhì)上的去優(yōu)化。
此外，就是分區(qū)。分時(shí)的進(jìn)行投放，統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率高的地區(qū)，跟進(jìn)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行針對(duì)性地投放，為了讓它的持續(xù)性更加長(zhǎng)久。首先精準(zhǔn)設(shè)置他們的主要投放地區(qū)，其次是通過(guò)價(jià)格的優(yōu)化，維持靠前的位置，穩(wěn)定計(jì)劃的點(diǎn)擊率。周期最多一周時(shí)間，然后逐步開放其他地區(qū)。因?yàn)橹芷陂L(zhǎng)，維持比較困難，所以這個(gè)方法操作難度較高，需要時(shí)時(shí)關(guān)注和測(cè)試的。
二、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之二：點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率無(wú)非也是直通車一直關(guān)注的”點(diǎn)“。質(zhì)量得分的優(yōu)化，需要參考點(diǎn)擊率，后期的發(fā)展也需要參考點(diǎn)擊率，接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)這點(diǎn)擊率該如何針對(duì)優(yōu)化.
1、點(diǎn)擊率含義：
點(diǎn)擊率（CTR）是指淘寶品臺(tái)或者其他平臺(tái)頁(yè)面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，它是一個(gè)百分比值，反映了平臺(tái)頁(yè)面上某一內(nèi)容的受關(guān)注程度，經(jīng)常用來(lái)衡量廣告的吸引程度的多少。
2、點(diǎn)擊率計(jì)算公式：
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量x100%
3、點(diǎn)擊率的優(yōu)化：
一說(shuō)到點(diǎn)擊率，關(guān)鍵字在“點(diǎn)”，點(diǎn)進(jìn)你的寶貝詳情，點(diǎn)擊你的寶貝鏈接等等，顧名思義也就是，你要有吸引消費(fèi)者的一個(gè)“點(diǎn)”。而這里的發(fā)展不可單單是一個(gè)點(diǎn)就可以解決的。這塊主要針對(duì)詳情頁(yè)的而優(yōu)化進(jìn)行展開分析。
一般來(lái)說(shuō)，店鋪的主圖決定了點(diǎn)擊率。因此，要想詳情頁(yè)有吸引人的“點(diǎn)”，主圖的設(shè)計(jì)必須得要精美、精準(zhǔn)。以達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的目的所在。所以都會(huì)先有詳情頁(yè)，后有主圖，因?yàn)橹鲌D就是詳情頁(yè)的精華所在，是整個(gè)詳情頁(yè)的縮影。
（1）詳情頁(yè)設(shè)計(jì)必要的幾個(gè)“點(diǎn)”。
1）、設(shè)計(jì)詳情頁(yè)前，必得在自己心理描繪出目標(biāo)人群畫像。
當(dāng)賣家們?cè)谶x出寶貝時(shí)，就大概會(huì)想到掏錢購(gòu)買你這寶貝的人群大概是怎樣的，但這是憑借自己的想象去理解的，可能不準(zhǔn)確，所以我們需要借助數(shù)據(jù)——淘寶指數(shù)。
A、相關(guān)人群分析（性別比例、年齡）
看這個(gè)圖你能想到什么，其實(shí)其中有很大的信息量。
①、主要人群在18-24歲，占比為21.3%；
對(duì)應(yīng)的人群是：學(xué)生或者剛步入工作崗位的人；
特點(diǎn)：工作資歷淺，薪資不高；
②、25-29歲的占比為18.9%
對(duì)應(yīng)的的人群是：白領(lǐng)或創(chuàng)業(yè)者；
特點(diǎn)：18-24歲的購(gòu)買力要比25-29歲人群的購(gòu)買力低，如果是定位18-24歲人群，最好把價(jià)格定在中低端價(jià)位。如果定位25-29歲人群，最好定位在中端、高端價(jià)位。
B、喜好程度和星座
左圖是人群的星座占比。在產(chǎn)品里面加上星座元素比如：幸運(yùn)色彩，運(yùn)勢(shì)等，右圖即是從人群的愛(ài)好標(biāo)簽來(lái)看，運(yùn)動(dòng)族和戶外族是主力，主要集中在40-49歲、50-59歲的人群喜好度高，這個(gè)也是有原因的。由于四五十歲以上的消費(fèi)人群不像年輕人那樣，狂愛(ài)逛街，他們上淘寶的主要目的是為了購(gòu)物，這是中老年人群的一主要特征。
C、賣家等級(jí)
上圖從喜好度來(lái)看，新手買家的轉(zhuǎn)化率較高，越往高級(jí)別的買家轉(zhuǎn)化率則是越低。新手上淘寶大多數(shù)以購(gòu)物為目的，其中帶有沖動(dòng)購(gòu)買的成分，因此在詳情頁(yè)傳達(dá)性上來(lái)說(shuō)，這些買家的培養(yǎng)方向要重點(diǎn)對(duì)待。
D、提煉寶貝核心賣點(diǎn)
所謂核心賣點(diǎn)就是目標(biāo)人群最關(guān)心的問(wèn)題，這個(gè)寶貝能帶給買家?guī)?lái)什么東西。這里不建議在詳情頁(yè)上堆砌太多凌亂的賣點(diǎn)，可以集中放在某些位置就好，但是整個(gè)詳情頁(yè)應(yīng)該貫穿某一個(gè)核心賣點(diǎn)，有主有次；當(dāng)然，如果賣家有很好的拍攝手法，可以把圖片做得很有feel，圖片本身自然就可以成為賣點(diǎn)，若拍攝不是很有特色，就不要放棄用文案描述。文字是一種很好的傳達(dá)信息的渠道，在有就是詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要有一個(gè)好的排版規(guī)劃。
特別要注意的是關(guān)聯(lián)推薦的，最好放在后面而不是放在最前面，而且最好6-8個(gè)最佳。如果太多的話，自己看著都覺(jué)得凌亂，更別提消費(fèi)者，換位思考這個(gè)道理賣家們應(yīng)該都懂。
E、主圖和標(biāo)題
上圖就是一個(gè)簡(jiǎn)單的推廣計(jì)劃，主圖+標(biāo)題的形式，到那時(shí)如何去測(cè)試主圖的好壞或者是標(biāo)題的好壞呢？
這里推薦一種雙向測(cè)試的方法：
①、建立一個(gè)主圖相同，標(biāo)題不同的推廣計(jì)劃；
②、建立一個(gè)標(biāo)題相同，主圖不同的推廣計(jì)劃；
F、無(wú)線端詳情頁(yè)優(yōu)化
這里強(qiáng)調(diào)一個(gè)需要注意的“點(diǎn)”，PC端和無(wú)線端的主圖形狀是不一樣的，由于形狀不同，無(wú)線端如果用PC段的圖片，就會(huì)呈現(xiàn)出下圖的效果。
所以賣家們?cè)O(shè)計(jì)無(wú)線端圖片時(shí)要做好調(diào)試，將無(wú)線端圖片是視覺(jué)效果優(yōu)化到位；另外，對(duì)于無(wú)線端的設(shè)計(jì)來(lái)講，其實(shí)五張主圖就等同于詳情頁(yè)的主要核心了，賣家應(yīng)盡量利用好這五張主圖，把核心賣點(diǎn)、寶貝做到展現(xiàn)完整，逐步提升寶貝的點(diǎn)擊率。
三、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之三：轉(zhuǎn)化率
直通車的轉(zhuǎn)化率是每個(gè)開車的商家都一直重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)，直通車引進(jìn)的流量，優(yōu)化質(zhì)量得分，提高點(diǎn)擊率，都是為了達(dá)成更好地轉(zhuǎn)化，引流是花錢的，轉(zhuǎn)化才是掙錢的。那么該如何更好地控制成本，提高銷售額呢？
1、合理控制出價(jià)：
賣家們要想做好直通車推廣，在資金有限的情況下，如何做才能把效果給發(fā)揮出來(lái)？首先就是要從直通車出價(jià)中尋找突破口，這樣才能有低投入高產(chǎn)出的回報(bào)。那么直通車出價(jià)有什么妙招？
對(duì)于一家新開的店鋪來(lái)說(shuō)，默認(rèn)出價(jià)后，根基數(shù)據(jù)變化，后期改價(jià)都是最基礎(chǔ)也是最重要的操作。 （1）寶貝上新時(shí)該如何出價(jià)
設(shè)置默認(rèn)出價(jià)，根據(jù)寶貝行業(yè)均價(jià)、寶貝主輔推和日限額等要求設(shè)置默認(rèn)出價(jià)。
1）具體推廣時(shí)可以先以默認(rèn)出價(jià)測(cè)試流量；
2）針對(duì)主推寶貝，可以先修改質(zhì)量得分較高的關(guān)鍵詞的出價(jià)，通常情況下，先修改質(zhì)量得分大于8分以上的關(guān)鍵詞價(jià)格，剩余關(guān)鍵詞可批量修改價(jià)格。
（2）測(cè)試流量階段應(yīng)該如何改價(jià)
1）先對(duì)寶貝進(jìn)行行情分析，若是熱門的寶貝，對(duì)那些流量較大的泛詞可相對(duì)保守的進(jìn)行出價(jià)；而對(duì)于精準(zhǔn)詞來(lái)說(shuō)的話，加大出價(jià)力度把排名控制在前三頁(yè)左右，要是日限額充裕，可以嘗試排在首頁(yè)，這塊根據(jù)自己是的實(shí)際情況優(yōu)化就好；
2）經(jīng)過(guò)幾天的流量測(cè)試之后，根據(jù)點(diǎn)擊量情況，泛詞有點(diǎn)擊也說(shuō)明了寶貝是肯定有市場(chǎng)吸引力，可適當(dāng)提高其的出價(jià)，使其作為前期直通車引流的重要關(guān)鍵詞發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)的精準(zhǔn)詞的引流效果較差，可再觀察后改動(dòng)其出價(jià)，保持排名即可。
（3）測(cè)試期結(jié)束，進(jìn)入正常操作后如何改價(jià)
1）經(jīng)過(guò)一周左右的測(cè)試，就得清晰地篩選出點(diǎn)擊率較高的、轉(zhuǎn)化較好的關(guān)鍵詞去發(fā)展，這類關(guān)鍵詞要分析其流量情況和構(gòu)成以及占比，根據(jù)日限額的要求，可改動(dòng)出價(jià)優(yōu)化排名在5-10 的位置；
2）對(duì)于那些有點(diǎn)擊卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以觀察幾天，如果還沒(méi)轉(zhuǎn)化，就得減少出價(jià)降低其排名。
（4）淡季預(yù)熱款寶貝如何出價(jià)
一般淡季的寶貝的流量都是很低，關(guān)鍵詞引流效果一般，在這樣的情況下，可以先穩(wěn)定直通車基礎(chǔ)權(quán)重或者土豪也可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)以穩(wěn)住質(zhì)量得分，并讓其提高。
（5）日限額較低時(shí)該怎樣出價(jià)
在日限額較少的情況下，關(guān)鍵詞排名不能太靠前，這時(shí)可以參考下流量解析，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量和流量分布選擇合適的價(jià)格區(qū)域。針對(duì)出價(jià)，用較少的花費(fèi)去做到最大程度的引流。
最后，賣家們要記住一句話，控制好成本是優(yōu)化產(chǎn)出的基礎(chǔ)，才能給店鋪帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。
一、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之一：質(zhì)量得分
質(zhì)量得分是什么呢？每天都有賣家說(shuō)質(zhì)量得分不到10分，似乎10分已經(jīng)是質(zhì)量得分的含義了，這是結(jié)果不是起點(diǎn)，想優(yōu)化好質(zhì)量得分，首先把握好切入點(diǎn)。
1、質(zhì)量得分含義：
現(xiàn)在在引擎上出現(xiàn)質(zhì)量得分，質(zhì)量得分的作用是在于對(duì)一個(gè)廣告的評(píng)價(jià)，也可以說(shuō)給予一個(gè)廣告的打分，當(dāng)然分?jǐn)?shù)是根據(jù)每個(gè)廣告的具體數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而不是只靠出價(jià)、價(jià)錢為衡量競(jìng)價(jià)排名的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
2、質(zhì)量得分的維度：
現(xiàn)在的質(zhì)量得分pc和無(wú)線端質(zhì)量得分是分開的，而基礎(chǔ)分也被放到了買家體驗(yàn)中，這點(diǎn)也是更加體現(xiàn)了淘寶對(duì)買家體驗(yàn)的重視程度?，F(xiàn)在質(zhì)量得分主要是從創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)三個(gè)維度去介紹的：
這幾點(diǎn)根據(jù)圖片中的內(nèi)容可以理解，重點(diǎn)是下邊的內(nèi)容。3、質(zhì)量得分優(yōu)化：
（1）寶貝細(xì)分程度
要增加類目的質(zhì)量得分，可以將寶貝的類目劃分的更精準(zhǔn)些。比如劃分到二級(jí)類目或者三級(jí)類目，這樣質(zhì)量得分的培養(yǎng)就會(huì)更針對(duì)些。
（2）淡季市場(chǎng)分析
賣家經(jīng)過(guò)一個(gè)淡季，點(diǎn)擊慘淡，質(zhì)量分低，每天看著很頭疼，該怎么辦？
針對(duì)這點(diǎn)，就是關(guān)鍵詞培養(yǎng)，才能提高質(zhì)量得分，這里要注意的就是：重點(diǎn)關(guān)注，添加的關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，包括與寶貝類目和屬性都要密切關(guān)聯(lián)的，前期加詞要精。相關(guān)性要好，分析自身寶貝選取的關(guān)鍵詞。選詞要建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，不要隨便找?guī)讉€(gè)，這要經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)選擇，最后選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。
（3）關(guān)鍵詞的選擇：
選詞的方式很多，對(duì)于高開車的新手，可以用以上的方式選詞，會(huì)更直接些，也容易上手。下面說(shuō)2個(gè)親民的技巧：A.直通車——流量解析的詞：
B.直通車——系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞： 這里可以注意到一點(diǎn)變化之處： 關(guān)鍵詞的匹配方式只有2種。 因此在養(yǎng)詞階段，匹配的方式建議設(shè)為精確匹配。因?yàn)閺牧髁抠|(zhì)量上來(lái)講，廣泛匹配流量可控性不好，在加上沒(méi)有了中心匹配，剛上手時(shí)建議設(shè)置精準(zhǔn)匹配的方式。這2點(diǎn)都是直通車種可以直接上手操作的方法。（4）質(zhì)量得分針對(duì)優(yōu)化
開車的朋友都知道，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化單個(gè)寶貝后可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)整個(gè)計(jì)劃表現(xiàn)很好時(shí)，質(zhì)量得分相對(duì)高于其他，為什們會(huì)這樣，那就要考慮是否與歷史權(quán)重有關(guān)系。
這可以針對(duì)投放高頻詞的相關(guān)詞，整個(gè)計(jì)劃投放與寶貝密切的相關(guān)，且圍繞整體表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞發(fā)展。當(dāng)某些關(guān)鍵詞的自然添加分值較高的時(shí)候，系統(tǒng)生成的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分較好的時(shí)候。先重點(diǎn)投放這類關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單理解就是，提高這個(gè)寶貝的綜合競(jìng)爭(zhēng)力度，自然對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就較高。這點(diǎn)是從本質(zhì)上的去優(yōu)化。
此外，就是分區(qū)。分時(shí)的進(jìn)行投放，統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率高的地區(qū)，跟進(jìn)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行針對(duì)性地投放，為了讓它的持續(xù)性更加長(zhǎng)久。首先精準(zhǔn)設(shè)置他們的主要投放地區(qū)，其次是通過(guò)價(jià)格的優(yōu)化，維持靠前的位置，穩(wěn)定計(jì)劃的點(diǎn)擊率。周期最多一周時(shí)間，然后逐步開放其他地區(qū)。因?yàn)橹芷陂L(zhǎng)，維持比較困難，所以這個(gè)方法操作難度較高，需要時(shí)時(shí)關(guān)注和測(cè)試的。
二、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之二：點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率無(wú)非也是直通車一直關(guān)注的”點(diǎn)“。質(zhì)量得分的優(yōu)化，需要參考點(diǎn)擊率，后期的發(fā)展也需要參考點(diǎn)擊率，接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)這點(diǎn)擊率該如何針對(duì)優(yōu)化.
1、點(diǎn)擊率含義：
點(diǎn)擊率（CTR）是指淘寶品臺(tái)或者其他平臺(tái)頁(yè)面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，它是一個(gè)百分比值，反映了平臺(tái)頁(yè)面上某一內(nèi)容的受關(guān)注程度，經(jīng)常用來(lái)衡量廣告的吸引程度的多少。
2、點(diǎn)擊率計(jì)算公式：
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量x100%
3、點(diǎn)擊率的優(yōu)化：
一說(shuō)到點(diǎn)擊率，關(guān)鍵字在“點(diǎn)”，點(diǎn)進(jìn)你的寶貝詳情，點(diǎn)擊你的寶貝鏈接等等，顧名思義也就是，你要有吸引消費(fèi)者的一個(gè)“點(diǎn)”。而這里的發(fā)展不可單單是一個(gè)點(diǎn)就可以解決的。這塊主要針對(duì)詳情頁(yè)的而優(yōu)化進(jìn)行展開分析。
一般來(lái)說(shuō)，店鋪的主圖決定了點(diǎn)擊率。因此，要想詳情頁(yè)有吸引人的“點(diǎn)”，主圖的設(shè)計(jì)必須得要精美、精準(zhǔn)。以達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的目的所在。所以都會(huì)先有詳情頁(yè)，后有主圖，因?yàn)橹鲌D就是詳情頁(yè)的精華所在，是整個(gè)詳情頁(yè)的縮影。
（1）詳情頁(yè)設(shè)計(jì)必要的幾個(gè)“點(diǎn)”。
1）、設(shè)計(jì)詳情頁(yè)前，必得在自己心理描繪出目標(biāo)人群畫像。
當(dāng)賣家們?cè)谶x出寶貝時(shí)，就大概會(huì)想到掏錢購(gòu)買你這寶貝的人群大概是怎樣的，但這是憑借自己的想象去理解的，可能不準(zhǔn)確，所以我們需要借助數(shù)據(jù)——淘寶指數(shù)。
A、相關(guān)人群分析（性別比例、年齡）
看這個(gè)圖你能想到什么，其實(shí)其中有很大的信息量。①、主要人群在18-24歲，占比為21.3%；
對(duì)應(yīng)的人群是：學(xué)生或者剛步入工作崗位的人；
特點(diǎn)：工作資歷淺，薪資不高；
②、25-29歲的占比為18.9%
對(duì)應(yīng)的的人群是：白領(lǐng)或創(chuàng)業(yè)者；
特點(diǎn)：18-24歲的購(gòu)買力要比25-29歲人群的購(gòu)買力低，如果是定位18-24歲人群，最好把價(jià)格定在中低端價(jià)位。如果定位25-29歲人群，最好定位在中端、高端價(jià)位。
B、喜好程度和星座
左圖是人群的星座占比。在產(chǎn)品里面加上星座元素比如：幸運(yùn)色彩，運(yùn)勢(shì)等，右圖即是從人群的愛(ài)好標(biāo)簽來(lái)看，運(yùn)動(dòng)族和戶外族是主力，主要集中在40-49歲、50-59歲的人群喜好度高，這個(gè)也是有原因的。由于四五十歲以上的消費(fèi)人群不像年輕人那樣，狂愛(ài)逛街，他們上淘寶的主要目的是為了購(gòu)物，這是中老年人群的一主要特征。C、賣家等級(jí)
上圖從喜好度來(lái)看，新手買家的轉(zhuǎn)化率較高，越往高級(jí)別的買家轉(zhuǎn)化率則是越低。新手上淘寶大多數(shù)以購(gòu)物為目的，其中帶有沖動(dòng)購(gòu)買的成分，因此在詳情頁(yè)傳達(dá)性上來(lái)說(shuō)，這些買家的培養(yǎng)方向要重點(diǎn)對(duì)待。D、提煉寶貝核心賣點(diǎn)
所謂核心賣點(diǎn)就是目標(biāo)人群最關(guān)心的問(wèn)題，這個(gè)寶貝能帶給買家?guī)?lái)什么東西。這里不建議在詳情頁(yè)上堆砌太多凌亂的賣點(diǎn)，可以集中放在某些位置就好，但是整個(gè)詳情頁(yè)應(yīng)該貫穿某一個(gè)核心賣點(diǎn)，有主有次；當(dāng)然，如果賣家有很好的拍攝手法，可以把圖片做得很有feel，圖片本身自然就可以成為賣點(diǎn)，若拍攝不是很有特色，就不要放棄用文案描述。文字是一種很好的傳達(dá)信息的渠道，在有就是詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要有一個(gè)好的排版規(guī)劃。
特別要注意的是關(guān)聯(lián)推薦的，最好放在后面而不是放在最前面，而且最好6-8個(gè)最佳。如果太多的話，自己看著都覺(jué)得凌亂，更別提消費(fèi)者，換位思考這個(gè)道理賣家們應(yīng)該都懂。E、主圖和標(biāo)題
上圖就是一個(gè)簡(jiǎn)單的推廣計(jì)劃，主圖+標(biāo)題的形式，到那時(shí)如何去測(cè)試主圖的好壞或者是標(biāo)題的好壞呢？這里推薦一種雙向測(cè)試的方法：
①、建立一個(gè)主圖相同，標(biāo)題不同的推廣計(jì)劃；
②、建立一個(gè)標(biāo)題相同，主圖不同的推廣計(jì)劃；
F、無(wú)線端詳情頁(yè)優(yōu)化
這里強(qiáng)調(diào)一個(gè)需要注意的“點(diǎn)”，PC端和無(wú)線端的主圖形狀是不一樣的，由于形狀不同，無(wú)線端如果用PC段的圖片，就會(huì)呈現(xiàn)出下圖的效果。
所以賣家們?cè)O(shè)計(jì)無(wú)線端圖片時(shí)要做好調(diào)試，將無(wú)線端圖片是視覺(jué)效果優(yōu)化到位；另外，對(duì)于無(wú)線端的設(shè)計(jì)來(lái)講，其實(shí)五張主圖就等同于詳情頁(yè)的主要核心了，賣家應(yīng)盡量利用好這五張主圖，把核心賣點(diǎn)、寶貝做到展現(xiàn)完整，逐步提升寶貝的點(diǎn)擊率。三、直通車發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)之三：轉(zhuǎn)化率
直通車的轉(zhuǎn)化率是每個(gè)開車的商家都一直重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)，直通車引進(jìn)的流量，優(yōu)化質(zhì)量得分，提高點(diǎn)擊率，都是為了達(dá)成更好地轉(zhuǎn)化，引流是花錢的，轉(zhuǎn)化才是掙錢的。那么該如何更好地控制成本，提高銷售額呢？
1、合理控制出價(jià)：
賣家們要想做好直通車推廣，在資金有限的情況下，如何做才能把效果給發(fā)揮出來(lái)？首先就是要從直通車出價(jià)中尋找突破口，這樣才能有低投入高產(chǎn)出的回報(bào)。那么直通車出價(jià)有什么妙招？
對(duì)于一家新開的店鋪來(lái)說(shuō)，默認(rèn)出價(jià)后，根基數(shù)據(jù)變化，后期改價(jià)都是最基礎(chǔ)也是最重要的操作。
（1）寶貝上新時(shí)該如何出價(jià)設(shè)置默認(rèn)出價(jià)，根據(jù)寶貝行業(yè)均價(jià)、寶貝主輔推和日限額等要求設(shè)置默認(rèn)出價(jià)。
1）具體推廣時(shí)可以先以默認(rèn)出價(jià)測(cè)試流量；
2）針對(duì)主推寶貝，可以先修改質(zhì)量得分較高的關(guān)鍵詞的出價(jià)，通常情況下，先修改質(zhì)量得分大于8分以上的關(guān)鍵詞價(jià)格，剩余關(guān)鍵詞可批量修改價(jià)格。
（2）測(cè)試流量階段應(yīng)該如何改價(jià)
1）先對(duì)寶貝進(jìn)行行情分析，若是熱門的寶貝，對(duì)那些流量較大的泛詞可相對(duì)保守的進(jìn)行出價(jià)；而對(duì)于精準(zhǔn)詞來(lái)說(shuō)的話，加大出價(jià)力度把排名控制在前三頁(yè)左右，要是日限額充裕，可以嘗試排在首頁(yè)，這塊根據(jù)自己是的實(shí)際情況優(yōu)化就好；
2）經(jīng)過(guò)幾天的流量測(cè)試之后，根據(jù)點(diǎn)擊量情況，泛詞有點(diǎn)擊也說(shuō)明了寶貝是肯定有市場(chǎng)吸引力，可適當(dāng)提高其的出價(jià)，使其作為前期直通車引流的重要關(guān)鍵詞發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)的精準(zhǔn)詞的引流效果較差，可再觀察后改動(dòng)其出價(jià)，保持排名即可。
（3）測(cè)試期結(jié)束，進(jìn)入正常操作后如何改價(jià)
1）經(jīng)過(guò)一周左右的測(cè)試，就得清晰地篩選出點(diǎn)擊率較高的、轉(zhuǎn)化較好的關(guān)鍵詞去發(fā)展，這類關(guān)鍵詞要分析其流量情況和構(gòu)成以及占比，根據(jù)日限額的要求，可改動(dòng)出價(jià)優(yōu)化排名在5-10 的位置；
2）對(duì)于那些有點(diǎn)擊卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以觀察幾天，如果還沒(méi)轉(zhuǎn)化，就得減少出價(jià)降低其排名。
（4）淡季預(yù)熱款寶貝如何出價(jià)
一般淡季的寶貝的流量都是很低，關(guān)鍵詞引流效果一般，在這樣的情況下，可以先穩(wěn)定直通車基礎(chǔ)權(quán)重或者土豪也可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)以穩(wěn)住質(zhì)量得分，并讓其提高。
（5）日限額較低時(shí)該怎樣出價(jià)
在日限額較少的情況下，關(guān)鍵詞排名不能太靠前，這時(shí)可以參考下流量解析，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量和流量分布選擇合適的價(jià)格區(qū)域。針對(duì)出價(jià)，用較少的花費(fèi)去做到最大程度的引流。
最后，賣家們要記住一句話，控制好成本是優(yōu)化產(chǎn)出的基礎(chǔ)，才能給店鋪帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。
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