今天早上，直通車后臺彈出了一條最新消息。
從1月25號開始，全面取消關鍵詞匹配方式中的“中心詞匹配”，理由是為了簡化操作。
很快就在各個車手交流群，包括我自己的團隊內部流傳開來，大家議論的重點在于，覺得中心詞匹配是一個很不錯的用法，甚至很多朋友覺得比廣泛匹配好多了，為什么偏偏取消的是它。
對此，云鶴有以下觀點：
1、如果你之前聽過云鶴的直通車分享課程，每次談到匹配方式，我都是這么說的：
“廣泛匹配是為了獲得盡可能多的流量，精準匹配是瞄準式的關鍵詞精準引流。一個為流量，一個為點擊率。而中心詞匹配，不過是一個中庸的選擇，不需要特別關注。”
所以，中心詞匹配僅僅是二者的一個中庸之道，沒什么特別的意義。
2、云鶴認為，直通車操作日益復雜的今天，通過智能化方式，簡化一些對效果影響不大的操作，勢在必行。
之所以取消這個匹配方式，無外乎兩個原因：
第一，用戶不會用，
第二，用了沒價值。
直通車產品一定是經過了調研后，認為廣泛匹配具備了足夠的智能性，才可以使其取代中心詞匹配。
而這背后，一定是技術的發(fā)展前進，讓直通車更有底氣來簡化。也許將來有一天，連匹配方式這個概念都會取消掉。理由也一定是因為：技術讓智能具備足夠的判斷力，幫你獲得更精準的流量。
3、雖然上面是官方的自信，但作為直通車用戶，我們不一定會這么想。
因為今天的廣泛匹配，的的確確帶來的流量質量不佳。稍微研究過直通車的同學，都會發(fā)現(xiàn)廣泛匹配是非常不著邊際的，甚至是隨機的。
比如搜索“云鶴”，直通車位置上匹配到的寶貝競價詞，居然是“手抓餅”。二者不過是因為云鶴是一個手抓餅的品牌，所以這叫做“類目匹配”。
那么如果你搜索“xjahsdfaihdf”，注意你肯定看不懂我搜了什么，因為其實我不過是瞎敲了一堆鍵盤而已，這個搜索結果頁面里，是沒有自然結果，但是卻有直通車的寶貝展現(xiàn)。而且每搜一次，直通車位置的結果都會刷新一次。這就是“隨機匹配”。
簡單說，不管你搜索任何關鍵詞，哪怕是沒有意義的，直通車位置上都會出現(xiàn)寶貝，這就是廣泛匹配的技術使然。所以，廣泛匹配給用戶帶來了足夠的流量，但用戶仍然心存芥蒂，因為廣泛匹配的點擊率確實不如其他兩種匹配方式。
4、最后我想說，這一點的變化，并不足以給大家造成什么影響，是正常的技術產品的改革。請各位務必不要過度解讀。因為，直通車玩的是競爭，而這對誰來說都是公平的。
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本文來源： 直通車為什么要取消中心詞匹配？
