在開直通車的過程中，常常會(huì)遇到大大小小的問題，作為一名合格的直通車手要學(xué)會(huì)如何去診斷，并解決它！
當(dāng)遇到ROI不理想的情況，我們應(yīng)該如何診斷改善呢？
一、暫停推廣計(jì)劃中的其他幾個(gè)表現(xiàn)很差的寶貝（點(diǎn)擊率低、投入產(chǎn)出低、ROI低），這幾個(gè)寶貝影響整個(gè)計(jì)劃的綜合權(quán)重，從而影響了主推寶貝的權(quán)重，也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃PPC偏的情況。
二、集中火力主攻主推寶貝，主推寶貝整體表現(xiàn)還算可以，轉(zhuǎn)化高、投入產(chǎn)出高，寶貝單元中幾十個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也還不錯(cuò)，但有幾個(gè)問題需要優(yōu)化整改。
1、得分為7分的關(guān)鍵詞，主要是由于點(diǎn)擊率偏低的情況引起的，建議從點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率這兩方面去操作一下，具體做法是先降低出價(jià)減少展現(xiàn)機(jī)會(huì)，然后人工提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
2、從淘寶指數(shù)分析，例如絲襪：這類產(chǎn)品70%以上為南方女性用戶，建議人為提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化可以從這方面去優(yōu)化，并且在自定義搜索人群中也可以從這方面去優(yōu)化。
3、將無線折扣提高到150%，手機(jī)端點(diǎn)擊率是PC的一倍以上，這樣可以迅速提高整個(gè)直通車計(jì)劃的點(diǎn)擊率。
4、做直通車訪客的買家體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶加收藏，多頁瀏覽（比如詳情頁提示用戶點(diǎn)擊某個(gè)頁面有禮品袋），引導(dǎo)用戶咨詢下單（咨詢有驚喜等）。
做直通車推廣就要善于去發(fā)現(xiàn)問題，診斷問題，并解決問題，那么才能讓自己的直通車達(dá)到一個(gè)質(zhì)的飛躍！
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本文來源： 如何改善直通車ROI不理想
