雙十二馬上就要來(lái)臨，這可可謂是中小賣家的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，所以好好把我這個(gè)節(jié)點(diǎn)，在年底可以多沖一些業(yè)績(jī)。那么賣家們都想在雙十二讓進(jìn)店的流量都等到充分的利用吧，看看到底應(yīng)該如何設(shè)計(jì)無(wú)線主圖？
1、差異化設(shè)計(jì)
在制作無(wú)線端主圖時(shí)，一定要注意這幾點(diǎn)：分別是差異化設(shè)計(jì)、聚焦賣點(diǎn)、營(yíng)銷利益點(diǎn)、背景構(gòu)圖、雙12打標(biāo)。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷布局、頁(yè)面布局、特殊預(yù)案、售前售后等。
淘寶搜索，目前的淘寶同質(zhì)化嚴(yán)重是一個(gè)很大的問(wèn)題，視覺(jué)效果要求上升到一個(gè)新高度，那么，如何讓買家唯獨(dú)對(duì)你的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘呢？這就需要視覺(jué)和產(chǎn)品高度匹配了，增加吸引強(qiáng)度，在無(wú)線端實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化。
首先，可以先從無(wú)線主圖入手，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。無(wú)線主圖要做好注意6點(diǎn)，即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖一定要不同，還要有細(xì)節(jié)圖。
其中，人群定位可以從生意參謀來(lái)看，要知道目標(biāo)人群的性別、分布地區(qū)、消費(fèi)能力等，了解他們的購(gòu)物喜好和風(fēng)格偏好；背景有差異化的話，也可以讓產(chǎn)品容易被人看到。不過(guò)，背景不要為了特殊和特殊，前提要能突出我們的產(chǎn)品。情景化差異化則指根據(jù)人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁(yè)面的情景，例如，目標(biāo)人群是小資派的話，圖片情景可以是咖啡廳等地方；拍攝則要強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，做出fashion和大牌的感覺(jué)。
細(xì)節(jié)差異化則指，做主圖的時(shí)候要注意細(xì)節(jié)，不是尺寸滿足就可以，而要考慮這個(gè)尺寸上傳過(guò)程有沒(méi)有銳化，或者上傳到手機(jī)端時(shí)候會(huì)不會(huì)變模糊。最后一點(diǎn)很重要，主圖要多樣化，手機(jī)端打開(kāi)詳情頁(yè)的速度可能比較慢，最好的效果就是讓用戶在看到主圖時(shí)就能選擇你。
2、聚合所有賣點(diǎn)
聚合所有賣點(diǎn)，先加法，再減法，也就是說(shuō)，把所有賣點(diǎn)集中起來(lái)，然后把其中可以減去的去掉，留下最精準(zhǔn)最核心的賣點(diǎn)。
3、營(yíng)銷利益點(diǎn)
雙12期間，店鋪可以送禮物，可以買一送十，可以各種活動(dòng)玩起來(lái)，但要注意的一點(diǎn)是，要把利益具體化。你要送什么產(chǎn)品，可以從圖片展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶更精準(zhǔn)地看到與自己相關(guān)的利益點(diǎn)。另外可以策劃限時(shí)搶購(gòu)，前10名下單免單，前100名半價(jià)送項(xiàng)鏈等等，雙12也是饑餓營(yíng)銷，所以可以充分利用這個(gè)效果，提升轉(zhuǎn)化率。
再看下邊兩張圖片，A產(chǎn)品的背景比較花哨凌亂，對(duì)產(chǎn)品突出并不突出，重點(diǎn)是，你猜猜它賣的是上裝還是下裝？ 但第二張圖片背景就有差異化，而且有產(chǎn)品的不同角度比較，展示更多細(xì)節(jié)，這在無(wú)線端會(huì)有更多優(yōu)勢(shì)。
還有一個(gè)情景化的背景（如下圖），場(chǎng)景帶入，可拉近客戶距離感，從而提升轉(zhuǎn)化率。另外，美工在上傳圖片時(shí)還要記得銳化，保證照片可以清晰展現(xiàn)。
4、主圖
有時(shí)候，同一款寶貝，同天上架，有的可以一天賣出幾百件，有的只能是幾十件。其中一個(gè)問(wèn)題就是，有的圖片打開(kāi)速度太慢。尤其是在無(wú)線端，很多用戶是用自己的流量在購(gòu)物，誰(shuí)的圖片打開(kāi)速度快，客戶點(diǎn)擊率就高。如何讓圖片打開(kāi)速度快，就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況，盡量圖片就是圖片，文字就是文字，控制好詳情圖的大小。
大致注意一下這四點(diǎn)，相信你能在雙十二的轉(zhuǎn)化率一定會(huì)很高！
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