一、平臺搜索發(fā)展史透視
在內(nèi)容開始之前會先給大家說說平臺搜索的發(fā)展史，2003年-2005年，這段時間可以說是“摸著石頭過河”整個平臺都基本是在，重復鋪貨、重復開店、刷信譽橫行。
2006年-2008年，這段時間平臺開始規(guī)劃化，也擁有了首套的搜索體系，而且也開通了硬廣和直通車。
2009年-2012年之后，09年前基本是采用剩如下降時間的輪流排名來規(guī)劃化整個平臺產(chǎn)品的搜索，到2010年7月開始，阿基米德開始上線，就是我們經(jīng)常說的（店鋪服務、DSR評分），2011年之后開始了個性搜索（用戶體驗）。
看著這個搜索規(guī)劃的變化，也意味著我們商家運營店鋪方向的變化，從刷單鋪貨的年代，到現(xiàn)在要做服務做質量的年代，而且現(xiàn)在整個搜索流量基本分是分了【綜合排名】【銷量排名】【信用排名】【價格排名】4個維度主要組成，下面給大家看看這幾個維度，一共分別占比了多少消費者。
二、不同排名機制的基礎區(qū)別
從上圖看到，綜合排名是占比了60%以上的流量，銷量排名占比了30%以上的流量，信用排名占比了5%左右的流量，價格排名占比了5%的流量，定制這個搜索引擎出來，平臺是為了討好買家，讓買家覺得平臺好，服務好，搜索人性化，同時平臺的搜索規(guī)則也做就了商家怎么運營，所以商家是為了討好搜索引擎和買家而且做運營，最終得出來的結果就是，搜索排名的優(yōu)化策略。
而針對這些維度，目前是分類PC搜索優(yōu)化與移動無線搜索優(yōu)化，這兩個搜索優(yōu)化要怎么做和有什么要注意的，也是商家最關心的內(nèi)容。
三、PC和無線的端搜索規(guī)則
PC的搜索規(guī)劃，基于兩個重點，一個是【個性化】另外一個是【相關性】而這2個重點分化下來是非常多維度的，而把這些維度總結成五個模型
? 人氣模型
? 賣家模型
? 價格模型
? 品牌模型
? 其他維度模型
那針對這五個模型，他們里面有不同的維度，而SEO優(yōu)化更多是圍繞著這些模型里面的事情進行優(yōu)化。
1、人氣模型
人群模型包含了【銷量】【產(chǎn)品轉化率】【店鋪轉化率】【全店動銷率】【新品動銷率】【產(chǎn)品點擊率】【產(chǎn)品收藏率】【回頭客】【訪客數(shù)】
從以上九個維度上判斷，就可以理解成，產(chǎn)品視覺包裝，店鋪服務質量，以及選款的策略，款式上面要怎么選，可以選擇生E經(jīng)上門去采取行業(yè)數(shù)據(jù)
如：
如尺碼，顏色，面料等等，全網(wǎng)的熱賣屬性，款式是什么，然后去經(jīng)營優(yōu)化這些產(chǎn)品即可有效的提高自身的【人氣搜索模型】。
2、賣家模型
? 服務水平（售前、售后）
? 動態(tài)評分
? 物流速遞
? 店鋪主營
? 商家保障（公益寶貝）
? 上新占比
? 上新頻率
? 商品多樣化
? 誠信（違規(guī)）
賣家模型包含以上九點，更多是自身客戶水平，對客戶的服務到不到位，物流速度如何，會不會給消費者驚喜，做出差異化的服務。
3、價格模型
? 客單價
? 價格區(qū)間
? 折扣（5-7折）
這個基于商家會不會去定價，價格定位是不是在行業(yè)水平，定價后還有沒利潤空間打折扣，關于這些定價的一樣是可以查看行業(yè)數(shù)據(jù)進行判斷。
方法一：
和上面一樣，在生E經(jīng)查看行業(yè)熱賣產(chǎn)品的客單價數(shù)據(jù)
方法二：
在淘寶搜索上面搜索你主營的類目關鍵詞去收集數(shù)據(jù)，判斷熱賣價格的用戶占比數(shù)去判斷
4、品牌模型
這個主要就是，品牌的宣傳力度以及用戶的粘度，一般來說就是擁有自己店鋪的獨擋風格，能讓可以永遠記住。
如以上幾個標桿品牌店鋪，都很明確的擁有自己的一套策略或者是獨特的風格，需要全店風格定位清晰，款式主流，性價比高，結合一定的運營能力，才能很好的建立起一個品牌模型，當完成這一步，就能好像更多大品牌一樣開分店，做分銷。
5、其他維度模型
? 上下架
? 櫥窗推薦
? 主圖質量
? 3個月和6個月的二次購買率
? 30天人均IPV，平均停留時間
? 搜索成交
? 詳情頁質量
? 手機端成交占比
這些就是日常的內(nèi)容了，也是整個平臺最多人采取的優(yōu)化模式，所以就不一一解說了。
6、無線端搜索規(guī)則
無線的搜索規(guī)則出來包含PC端的搜索規(guī)則之外，還新增了一下五個維度
? 手機專享價、淘金幣設置等
? 詳情頁質量（打開速度、是否裝修、停留時間、跳轉率）
? 標題搭配下拉框熱搜詞
? 無線搜索轉化
? 手機成交量
總來說，以上所分享的搜索維度優(yōu)化，就是每一個運營店長每天做的日常工作，報名活動策劃活動，優(yōu)化頁面，增加推廣，這些內(nèi)容的每一個動作都是為了提高SEO搜索而去做的，所以做運營就必須用心做好每個動作。
四、關于SEO優(yōu)化的FAQ
說到這里能理解的讀者會有很多問題，不能理解的讀者也一樣很多問題，所以為了大家方便理解，我整理了一些問答內(nèi)容給各位參詳。
? 問：了解了搜索規(guī)則是否就能做好SEO優(yōu)化？
答：不是的，排名是在競爭環(huán)境下排名的，所以排名優(yōu)化不僅僅提高自己產(chǎn)品的相關數(shù)值即可了，同時你還要了解競爭產(chǎn)品，并且每個關鍵詞的競爭環(huán)境和規(guī)則都不同，每個類目的消費習慣也不同，導致每個流量來的原因都不同的復雜程度。
? 問：SEO優(yōu)化有區(qū)分不同階段嗎？
答：是的，基本分為以下階段：1：現(xiàn)階段搜索最大化 2：創(chuàng)造條件達到卡位排名 3：整店搜索布局 4：數(shù)據(jù)搜索運營化 5：以品牌為單位多店鋪搜索布局 6：多品牌多品類搜索布局 7：電商多渠道搜索優(yōu)化布局
? 問：既然搜索是在競爭環(huán)境下存在的，我們應該如何利用，避重就輕？
答：淘寶的所有排名機制都是建立在競爭環(huán)境下，所以在反季丶節(jié)假日只要你比同行創(chuàng)造更多數(shù)據(jù)，自然你的競爭有優(yōu)勢，在接下來的時間里有事半功倍的效果
? 問：為什么我的產(chǎn)品在人氣排名起碼是第五頁，為什么在綜合排序就第一頁呢？
答：建議嘗試清空瀏覽器記錄再去查排名，綜合排名是有個性化的。
? 問：自然搜索優(yōu)化是不是就是SEO優(yōu)化？
答：搜索優(yōu)化是幫助你得到現(xiàn)有基礎上應該得到的流量，SEO關鍵詞優(yōu)化就是幫助你獲得本該屬于你的流量，并不能增加寶貝的本身的權重，除非從搜索布局規(guī)劃
? 問：天貓綜合排序和淘寶區(qū)別是什么？
答：天貓綜合的話是在人氣的基礎上考慮店鋪權重和價格因素影響，沒有受上下架時間影響。而淘寶綜合就是在人氣的基礎上考慮上下架時間的因素
五、大促時期SEO優(yōu)化部署技巧
SEO在大促前應該怎么玩？比如雙十一之前整個店鋪需要怎么優(yōu)化，以下分享一些小技巧。
? 上下架優(yōu)化
1、11月3日、11月4日、11月5日 都需要有產(chǎn)品下架重新上架調(diào)整 比例：20%、70%、10%；
2、 11月3日、11月4日、11月5日主銷產(chǎn)品重新上下比例：20%、80%、0%；
3、主要產(chǎn)品布局在8：00-16：00這個時間段??；
4、熱銷產(chǎn)品可以提前3周調(diào)整，也就是從10月21日 開始調(diào)整，目的是可以有時間測試數(shù)據(jù)效果 提前把這個時間段的權重加強，看下這個時間段排名是否正常，加強搜索轉化率，為1111權重做準備；
? 關鍵詞布局
1、規(guī)劃好可以卡位的關鍵詞，從精準關鍵詞開始到熱門關鍵點，考慮品牌權重；
2、監(jiān)控數(shù)據(jù)丶自身產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，競爭對手數(shù)據(jù)，以及關鍵詞豆腐塊的數(shù)據(jù)，關鍵詞排名數(shù)據(jù)；
3、雙11前1到2周，盡量銷售產(chǎn)品，因為這對排名有很大幫助，因為活動前是預熱，當大家都在預熱的時候 你還在銷售有銷量的話，權重就會增加 目標是在雙十一當天搜索布局做好；
4、添加大促詞：1111購物狂歡節(jié)、1111 購物狂歡節(jié)、11.11、雙11 、天貓雙11 、瘋搶 、全民瘋搶、雙十一 、雙十一特價、雙十一狂歡節(jié)、雙十一促銷、11 11.11促銷、11.11狂歡節(jié) 、5折 、5折包郵、tmall狂歡節(jié)；
? 內(nèi)功優(yōu)化
1、無線端按照搜索權重指標重點布局；
2、PC端盡量優(yōu)化主打款前十的單品權重；
3、全店權重培養(yǎng)；
4、如果條件允許，準備大促當天上架一批新款，并爭取破零，為后續(xù)培養(yǎng)權重；
在內(nèi)容開始之前會先給大家說說平臺搜索的發(fā)展史，2003年-2005年，這段時間可以說是“摸著石頭過河”整個平臺都基本是在，重復鋪貨、重復開店、刷信譽橫行。
2006年-2008年，這段時間平臺開始規(guī)劃化，也擁有了首套的搜索體系，而且也開通了硬廣和直通車。
2009年-2012年之后，09年前基本是采用剩如下降時間的輪流排名來規(guī)劃化整個平臺產(chǎn)品的搜索，到2010年7月開始，阿基米德開始上線，就是我們經(jīng)常說的（店鋪服務、DSR評分），2011年之后開始了個性搜索（用戶體驗）。
看著這個搜索規(guī)劃的變化，也意味著我們商家運營店鋪方向的變化，從刷單鋪貨的年代，到現(xiàn)在要做服務做質量的年代，而且現(xiàn)在整個搜索流量基本分是分了【綜合排名】【銷量排名】【信用排名】【價格排名】4個維度主要組成，下面給大家看看這幾個維度，一共分別占比了多少消費者。
二、不同排名機制的基礎區(qū)別
從上圖看到，綜合排名是占比了60%以上的流量，銷量排名占比了30%以上的流量，信用排名占比了5%左右的流量，價格排名占比了5%的流量，定制這個搜索引擎出來，平臺是為了討好買家，讓買家覺得平臺好，服務好，搜索人性化，同時平臺的搜索規(guī)則也做就了商家怎么運營，所以商家是為了討好搜索引擎和買家而且做運營，最終得出來的結果就是，搜索排名的優(yōu)化策略。
而針對這些維度，目前是分類PC搜索優(yōu)化與移動無線搜索優(yōu)化，這兩個搜索優(yōu)化要怎么做和有什么要注意的，也是商家最關心的內(nèi)容。
三、PC和無線的端搜索規(guī)則
PC的搜索規(guī)劃，基于兩個重點，一個是【個性化】另外一個是【相關性】而這2個重點分化下來是非常多維度的，而把這些維度總結成五個模型
? 人氣模型
? 賣家模型
? 價格模型
? 品牌模型
? 其他維度模型
那針對這五個模型，他們里面有不同的維度，而SEO優(yōu)化更多是圍繞著這些模型里面的事情進行優(yōu)化。
1、人氣模型
人群模型包含了【銷量】【產(chǎn)品轉化率】【店鋪轉化率】【全店動銷率】【新品動銷率】【產(chǎn)品點擊率】【產(chǎn)品收藏率】【回頭客】【訪客數(shù)】
從以上九個維度上判斷，就可以理解成，產(chǎn)品視覺包裝，店鋪服務質量，以及選款的策略，款式上面要怎么選，可以選擇生E經(jīng)上門去采取行業(yè)數(shù)據(jù)
如：
如尺碼，顏色，面料等等，全網(wǎng)的熱賣屬性，款式是什么，然后去經(jīng)營優(yōu)化這些產(chǎn)品即可有效的提高自身的【人氣搜索模型】。
2、賣家模型
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? 上新占比
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? 商品多樣化
? 誠信（違規(guī)）
賣家模型包含以上九點，更多是自身客戶水平，對客戶的服務到不到位，物流速度如何，會不會給消費者驚喜，做出差異化的服務。
3、價格模型
? 客單價
? 價格區(qū)間
? 折扣（5-7折）
這個基于商家會不會去定價，價格定位是不是在行業(yè)水平，定價后還有沒利潤空間打折扣，關于這些定價的一樣是可以查看行業(yè)數(shù)據(jù)進行判斷。
方法一：
和上面一樣，在生E經(jīng)查看行業(yè)熱賣產(chǎn)品的客單價數(shù)據(jù)
方法二：
在淘寶搜索上面搜索你主營的類目關鍵詞去收集數(shù)據(jù)，判斷熱賣價格的用戶占比數(shù)去判斷
4、品牌模型
這個主要就是，品牌的宣傳力度以及用戶的粘度，一般來說就是擁有自己店鋪的獨擋風格，能讓可以永遠記住。
如以上幾個標桿品牌店鋪，都很明確的擁有自己的一套策略或者是獨特的風格，需要全店風格定位清晰，款式主流，性價比高，結合一定的運營能力，才能很好的建立起一個品牌模型，當完成這一步，就能好像更多大品牌一樣開分店，做分銷。5、其他維度模型
? 上下架
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? 3個月和6個月的二次購買率
? 30天人均IPV，平均停留時間
? 搜索成交
? 詳情頁質量
? 手機端成交占比
這些就是日常的內(nèi)容了，也是整個平臺最多人采取的優(yōu)化模式，所以就不一一解說了。
6、無線端搜索規(guī)則
無線的搜索規(guī)則出來包含PC端的搜索規(guī)則之外，還新增了一下五個維度
? 手機專享價、淘金幣設置等
? 詳情頁質量（打開速度、是否裝修、停留時間、跳轉率）
? 標題搭配下拉框熱搜詞
? 無線搜索轉化
? 手機成交量
總來說，以上所分享的搜索維度優(yōu)化，就是每一個運營店長每天做的日常工作，報名活動策劃活動，優(yōu)化頁面，增加推廣，這些內(nèi)容的每一個動作都是為了提高SEO搜索而去做的，所以做運營就必須用心做好每個動作。
四、關于SEO優(yōu)化的FAQ
說到這里能理解的讀者會有很多問題，不能理解的讀者也一樣很多問題，所以為了大家方便理解，我整理了一些問答內(nèi)容給各位參詳。
? 問：了解了搜索規(guī)則是否就能做好SEO優(yōu)化？
答：不是的，排名是在競爭環(huán)境下排名的，所以排名優(yōu)化不僅僅提高自己產(chǎn)品的相關數(shù)值即可了，同時你還要了解競爭產(chǎn)品，并且每個關鍵詞的競爭環(huán)境和規(guī)則都不同，每個類目的消費習慣也不同，導致每個流量來的原因都不同的復雜程度。
? 問：SEO優(yōu)化有區(qū)分不同階段嗎？
答：是的，基本分為以下階段：1：現(xiàn)階段搜索最大化 2：創(chuàng)造條件達到卡位排名 3：整店搜索布局 4：數(shù)據(jù)搜索運營化 5：以品牌為單位多店鋪搜索布局 6：多品牌多品類搜索布局 7：電商多渠道搜索優(yōu)化布局
? 問：既然搜索是在競爭環(huán)境下存在的，我們應該如何利用，避重就輕？
答：淘寶的所有排名機制都是建立在競爭環(huán)境下，所以在反季丶節(jié)假日只要你比同行創(chuàng)造更多數(shù)據(jù)，自然你的競爭有優(yōu)勢，在接下來的時間里有事半功倍的效果
? 問：為什么我的產(chǎn)品在人氣排名起碼是第五頁，為什么在綜合排序就第一頁呢？
答：建議嘗試清空瀏覽器記錄再去查排名，綜合排名是有個性化的。
? 問：自然搜索優(yōu)化是不是就是SEO優(yōu)化？
答：搜索優(yōu)化是幫助你得到現(xiàn)有基礎上應該得到的流量，SEO關鍵詞優(yōu)化就是幫助你獲得本該屬于你的流量，并不能增加寶貝的本身的權重，除非從搜索布局規(guī)劃
? 問：天貓綜合排序和淘寶區(qū)別是什么？
答：天貓綜合的話是在人氣的基礎上考慮店鋪權重和價格因素影響，沒有受上下架時間影響。而淘寶綜合就是在人氣的基礎上考慮上下架時間的因素
五、大促時期SEO優(yōu)化部署技巧
SEO在大促前應該怎么玩？比如雙十一之前整個店鋪需要怎么優(yōu)化，以下分享一些小技巧。
? 上下架優(yōu)化
1、11月3日、11月4日、11月5日 都需要有產(chǎn)品下架重新上架調(diào)整 比例：20%、70%、10%；
2、 11月3日、11月4日、11月5日主銷產(chǎn)品重新上下比例：20%、80%、0%；
3、主要產(chǎn)品布局在8：00-16：00這個時間段??；
4、熱銷產(chǎn)品可以提前3周調(diào)整，也就是從10月21日 開始調(diào)整，目的是可以有時間測試數(shù)據(jù)效果 提前把這個時間段的權重加強，看下這個時間段排名是否正常，加強搜索轉化率，為1111權重做準備；
? 關鍵詞布局
1、規(guī)劃好可以卡位的關鍵詞，從精準關鍵詞開始到熱門關鍵點，考慮品牌權重；
2、監(jiān)控數(shù)據(jù)丶自身產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，競爭對手數(shù)據(jù)，以及關鍵詞豆腐塊的數(shù)據(jù)，關鍵詞排名數(shù)據(jù)；
3、雙11前1到2周，盡量銷售產(chǎn)品，因為這對排名有很大幫助，因為活動前是預熱，當大家都在預熱的時候 你還在銷售有銷量的話，權重就會增加 目標是在雙十一當天搜索布局做好；
4、添加大促詞：1111購物狂歡節(jié)、1111 購物狂歡節(jié)、11.11、雙11 、天貓雙11 、瘋搶 、全民瘋搶、雙十一 、雙十一特價、雙十一狂歡節(jié)、雙十一促銷、11 11.11促銷、11.11狂歡節(jié) 、5折 、5折包郵、tmall狂歡節(jié)；
? 內(nèi)功優(yōu)化
1、無線端按照搜索權重指標重點布局；
2、PC端盡量優(yōu)化主打款前十的單品權重；
3、全店權重培養(yǎng)；
4、如果條件允許，準備大促當天上架一批新款，并爭取破零，為后續(xù)培養(yǎng)權重；
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 雙12來啦！回歸淘寶搜索SEO搶流量
