隨著中國經(jīng)濟快速的發(fā)展，買家的心理也發(fā)生了很大的變化，他們不再只是追求價格上面的便宜，而是開始追求一種品質(zhì)，像一些大的品牌也隨之發(fā)展起來，比如說茵曼、裂帛、韓都衣舍等等大型品牌已經(jīng)在買家心理扎根了，那么這也是淘寶未來發(fā)展的一個主題，所以賣家們要開始考慮自己的前程了，是繼續(xù)賣貨賺錢，還是建立品牌？這點很值得賣家去深思。
賣家應該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“質(zhì)+”這個市場平臺了，這個平臺是挑選擁有自由品牌、供應鏈穩(wěn)定、商品品質(zhì)過硬的商家加入。從這中可以看出“質(zhì)+”是淘品牌搭建的孵化基地。
目前淘寶官方想給予更多品牌以扶持。“質(zhì)+”運營小二表示：““質(zhì)+”平臺想要尋找更多能滿足大眾購買需求的具有品質(zhì)和品牌商家，不是而非‘腔調(diào)’等平臺選擇的小眾設計師商家，更不是市面上比較多的爆款賣家。”
一、報名“質(zhì)+”的基本要求
據(jù)小編了解，第一期上線的“質(zhì)+”平臺在今年5月底已經(jīng)上線，包括9個非標類目，包括男裝、女裝、男鞋、女鞋、內(nèi)衣、箱包、配飾、童裝、童鞋。在商家的選擇上，“質(zhì)+”平臺不對銷量作要求，但在兩個層面設置了嚴格的關(guān)卡。
首先是門檻層面。除了滿足平臺對店鋪和商品的資質(zhì)要求外，加入“質(zhì)+”的賣家必須擁有自有品牌和穩(wěn)定的供應鏈，能夠為消費者提供品質(zhì)可靠的商品；愿意為消費者提供質(zhì)檢險、運費險、7天無理由退換貨等增值服務或體驗；愿意打造自有品牌，店鋪運營風格獨具風格，商品自成系列等等。
滿足了“質(zhì)+”的硬件要求之后，小二在審核時還會評估商家的“軟實力”。比如，店鋪至少有80%的商品來源于原創(chuàng)設計；商品的豐富度必須達到一定標準；不管是做會員營銷也好，做活動贊助也好，做社交媒體也好，賣家在自己的品牌上一定要愿意投入。而為了保障品質(zhì)，一些類目甚至在客單價上提出了更高的要求。例如，箱包類目的“質(zhì)+”商家必須客單價高于50元。
二、加入“質(zhì)+”的商家類型
目前，能夠加入“質(zhì)+”平臺的品質(zhì)商家大致有三個類型：工廠型、設計型和紅人型。
由工廠轉(zhuǎn)型做品牌的商家大多有強勢的供應鏈，在貨品的把握上表現(xiàn)出色。但是相對于一些紅人店來說，工廠型商家在運營能力上要遜色不少。由于這些商家一般都是做生產(chǎn)出身，對淘寶的規(guī)則，活動的玩法，活動的節(jié)奏點都不是特別熟悉，這就導致了這部分商家雖有品質(zhì)，但品牌感不強。
此外，設計型和紅人型商家雖然在營銷手法和風格塑造上有著天然的優(yōu)勢，他們的難題往往來自對供應鏈的把控。
一些原創(chuàng)設計師的品牌一直做不大，問題出在供應鏈上。生產(chǎn)能力弱導致款式少、庫存淺，這也意味著品牌讓消費者沒有太大的選擇余地，對消費者產(chǎn)生的影響力也無法擴大。
三、除了大促我們還應該做點別的
我們知道淘寶集市幾乎每月一個小促，三個月一個大促。大促也確實把一大批商家的銷量帶動了起來，但大促能解決的只能是眼前的事情。
為了在讓賣家有一個提升，買家能建立起品質(zhì)信任，快速找到好貨，“質(zhì)+”平臺推出。 縱觀這些率先進入“質(zhì)+”平臺的淘品牌預備選手，不難發(fā)現(xiàn)，品牌定位和品質(zhì)把控是支撐他們走到今天的利器。而且相比較起天貓的品牌，淘品牌更個性化，多樣性，又能夠滿足差異化的人群。
但是，缺乏營銷技巧、品牌推廣乏力，是他們走向成熟品牌的通病。要打造一個品牌，更高階的玩法諸如品牌推廣、文化挖掘、資本運作等，都是這些淘品牌種子選手需要逐漸熟悉和學習的。“質(zhì)+”平臺的搭建就聚焦起了精準的消費人群，讓這部分有所欠缺的賣家能盡快補課。
據(jù)了解，“質(zhì)+”平臺會有強大資源布點，將為賣家提供豐富的展示機會。比如淘寶首頁、一級類目頻道、無線資源的露出，“質(zhì)+”做為常態(tài)市場，還會為進駐的賣家定期提供各類主題專輯、品類活動、上新和促銷。
質(zhì)+能給賣家快速樹立品牌，給予更多的展現(xiàn)機會，所以大家抓緊機會報名，趕緊搶占一席之地吧！
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本文來源： “質(zhì)+”，賣家樹立品牌的好平臺！
