開直通車不會幾點(diǎn)小技巧，還怎么在業(yè)界混，這里小編傳授幾個開直通車小技巧給你！
我們這里說的是旗艦店，那么直通車肯定要先投放品牌詞和品牌產(chǎn)品詞了。如果預(yù)算比較多，可以投放其他的關(guān)鍵詞。
具體這樣來投放的：
為什么要這樣設(shè)置計(jì)劃？
1、因?yàn)槠放圃~和通用詞出價策略不同。
2、因?yàn)镻C端和無線端展現(xiàn)形式不同。
3、因?yàn)檎緝?nèi)和站外投放產(chǎn)出不同。
基于以上原因，我設(shè)置了以上直通車計(jì)劃，這樣可以做到精準(zhǔn)控制不同平臺上不同關(guān)鍵詞的排名和出價，減少了浪費(fèi)。
關(guān)于直通車，有幾個小技巧：
1、品牌詞出高價搶占前2名。對于旗艦店來說，品牌詞是轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞，也是ROI最高的關(guān)鍵詞。所以每一個品牌詞都應(yīng)該盡量搶占前2名。同時一定要注意，第1名可以出超高的價格以決定優(yōu)勢穩(wěn)定第1名的位置，但第2名的出價一定只能比第3名的出價高一點(diǎn)點(diǎn)（如下圖所示）！
為什么第2名的出價只能比第3名的出價高一點(diǎn)點(diǎn)？這是為了既能夠排名第2名，同時又不至于把第一名的點(diǎn)擊單價拉高（要知道直通車的扣費(fèi)公式為：下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分）。第2名的出價越高，會導(dǎo)致第1名的實(shí)際點(diǎn)擊單價越高；既然前2名都是我們的，何必自相殘殺呢？
2、通用詞出低價然后搜索人群高溢價。因?yàn)橥ㄓ迷~面對的人群很廣，例如“面膜”這個關(guān)鍵詞，搜索這個關(guān)鍵詞的有想買補(bǔ)水保濕面膜的，有想買美白面膜的，還有想買祛痘面膜的，這些人都會搜索“面膜”。無論你的面膜功能多全，知名度多高，必定大部分人都不會買你的面膜。如果你直接出高價搶占第1名，結(jié)果自然是虧死。此時的策略是低出價，低到第一名出價的1/4左右，然后通過“搜索人群”功能給優(yōu)質(zhì)訪客增加300%的溢價。這樣做的目的是讓搜索這個關(guān)鍵詞的人大部分看不到你，但是你店鋪的優(yōu)質(zhì)訪客可以在第1名的位置看到你的推廣。如下圖所示：
3、多測試圖片并保留點(diǎn)擊率最高的圖片進(jìn)行投放。提高直通車圖片的點(diǎn)擊率，可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分從而降低點(diǎn)擊單價，也可以在有限的展現(xiàn)內(nèi)獲得更多的點(diǎn)擊量。換句話來說，圖片的點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價越低、點(diǎn)擊量越多。
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本文來源： 開直通車必備的幾個小技巧，趕快收入囊中！
