開(kāi)始之前，你必須要問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題：“我，為什么要外投？”
我會(huì)給你以下幾個(gè)理由：
1，必須外投
你的流量是否足夠？
你的成本是否可控？
你在現(xiàn)階段能否做得更好？
在雙11這樣關(guān)鍵的時(shí)刻，總的一個(gè)原則是：站內(nèi)的絕對(duì)不能放手！??！站外的需要有效補(bǔ)充！?。?！
2，外投現(xiàn)狀
外投現(xiàn)在的大環(huán)境是這樣，但是在雙11這樣的時(shí)間段你都不做外投，你準(zhǔn)備什么時(shí)候做？
沒(méi)有什么不如站內(nèi)的，只要你有心，你能做得和站內(nèi)并駕齊驅(qū)。
我，再來(lái)一起做下資源位的解讀和數(shù)據(jù)分享。
第一類(lèi)站外推薦資源位---- PC_智能優(yōu)化流量包
優(yōu)勢(shì)：
1、引流成本穩(wěn)定
2、唯一一個(gè)帶“智能”的流量包
3、創(chuàng)意裂變幫助獲取更多流量
特殊點(diǎn)：
1、 包含眾多資源位，整體流量包的流量大，覆蓋廣。
2、 流量包按照類(lèi)目進(jìn)行劃分，根據(jù)每個(gè)廣告位在類(lèi)目上的價(jià)值不同，給出了不同的折價(jià)系數(shù)。
簡(jiǎn)單講，智能優(yōu)化流量包把鉆展眾多長(zhǎng)尾流量集合到流量包中，通過(guò)鉆展的算法技術(shù)，使效果更加集中和明顯。
PC_智能優(yōu)化流量包整體CPC波動(dòng)不大，相對(duì)穩(wěn)定
目前鉆展4大類(lèi)目在這個(gè)PC_智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)良好： PV充足，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，CPC穩(wěn)定，ROI突出。
季節(jié)性產(chǎn)品，本次進(jìn)入到了旺季，成交效果也會(huì)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)
站外效果穩(wěn)定的小類(lèi)目
智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)突出的新類(lèi)目。
都已經(jīng)做了這樣的區(qū)分了，對(duì)應(yīng)類(lèi)目的親們，趕緊先對(duì)號(hào)入座吧~
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)女裝客戶投放數(shù)據(jù)比對(duì)：
1）點(diǎn)擊成本遠(yuǎn)低于站內(nèi)外其他位置
2） 投入產(chǎn)出比明顯高于站內(nèi)外所有位置
第二類(lèi)站外推薦資源位----門(mén)戶流量包
門(mén)戶流量整體投放效果優(yōu)于大盤(pán)，CPC低于大盤(pán)一半以下，ROI是大盤(pán)的一倍以上，這樣的好流量，為什么不選擇？？
近期CPC和ROI情況，臨近雙11鉆展大盤(pán)成交都在下降，但是通過(guò)數(shù)據(jù)比較來(lái)看，門(mén)戶流量包的成交也下跌，但是相對(duì)更穩(wěn)定。
解析：
1、 男裝，流行男鞋，女裝/女士精品，戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品在門(mén)戶流量包上表現(xiàn)都比較好，其中騰訊門(mén)戶流量包中女裝類(lèi)目成交占比最好。
2、 生活電器 推薦：鳳凰網(wǎng) 和 騰訊網(wǎng)
3、 住宅家具 推薦：鳳凰，網(wǎng)易，新浪
4、 餐飲具 推薦：搜狐
5、 家裝主材 推薦：搜狐
6、 服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 推薦：騰訊，網(wǎng)易，新浪
第三類(lèi)站外推薦資源位----無(wú)線_流量包_app_UC瀏覽器_新聞推薦feeds流
優(yōu)勢(shì)：
1，UC超過(guò)5億人在使用，是阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)部旗下核心產(chǎn)品
2，廣告位位于UC瀏覽器新聞推薦頁(yè)，是UC瀏覽器中流量較大的頁(yè)面
3，創(chuàng)意類(lèi)型：創(chuàng)意模板
UC的人群解讀如下，此點(diǎn)意傳到你了嗎？相信聰明如你，一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)規(guī)律和秘點(diǎn)了吧？
當(dāng)然，也會(huì)為大家排排座，趕快對(duì)號(hào)入座吧~
我，該怎么外投？
1，關(guān)于定向
營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向和自身店鋪定向優(yōu)先,DMP轉(zhuǎn)化類(lèi)的人群相較無(wú)優(yōu)勢(shì),且越臨近雙11人群越無(wú)優(yōu)勢(shì)
2，關(guān)于通投
越臨近雙11通投越優(yōu)先
3，關(guān)于溢價(jià)
時(shí)尚男女類(lèi)30+，門(mén)戶類(lèi)50+，影視類(lèi)70+，智能包80+
4，關(guān)于CPC
雙11之前在通投1.5內(nèi)控制，雙11當(dāng)天自行根據(jù)需求溢價(jià)控制成本
5，關(guān)于素材
雙11氛圍的商品和折扣信息; 純底色，突出品牌，優(yōu)先標(biāo)明銷(xiāo)量和好評(píng)，長(zhǎng)條形的素材效果優(yōu)于正方形的
6，關(guān)于CTR
一般來(lái)說(shuō)，0.5%算是屬于棒棒噠.一般點(diǎn)擊率是在0.3%，素材差點(diǎn)的0.2%
要點(diǎn)已經(jīng)列出來(lái)了，還不趕快行動(dòng)？~
如下是整體站外資源位和優(yōu)先級(jí)匯總，方便大家使用
已經(jīng)到了最關(guān)鍵的8號(hào)9號(hào)10號(hào)，現(xiàn)在做，一切都有意義。為了雙11，ALL IN
記住這句話：只要開(kāi)始，永遠(yuǎn)不晚！外投此時(shí)不投，更待何時(shí)？！
我會(huì)給你以下幾個(gè)理由：
1，必須外投
你的流量是否足夠？
你的成本是否可控？
你在現(xiàn)階段能否做得更好？
在雙11這樣關(guān)鍵的時(shí)刻，總的一個(gè)原則是：站內(nèi)的絕對(duì)不能放手！??！站外的需要有效補(bǔ)充！?。?！
2，外投現(xiàn)狀
外投現(xiàn)在的大環(huán)境是這樣，但是在雙11這樣的時(shí)間段你都不做外投，你準(zhǔn)備什么時(shí)候做？
沒(méi)有什么不如站內(nèi)的，只要你有心，你能做得和站內(nèi)并駕齊驅(qū)。
我，再來(lái)一起做下資源位的解讀和數(shù)據(jù)分享。
第一類(lèi)站外推薦資源位---- PC_智能優(yōu)化流量包
優(yōu)勢(shì)：
1、引流成本穩(wěn)定
2、唯一一個(gè)帶“智能”的流量包
3、創(chuàng)意裂變幫助獲取更多流量
特殊點(diǎn)：
1、 包含眾多資源位，整體流量包的流量大，覆蓋廣。
2、 流量包按照類(lèi)目進(jìn)行劃分，根據(jù)每個(gè)廣告位在類(lèi)目上的價(jià)值不同，給出了不同的折價(jià)系數(shù)。
簡(jiǎn)單講，智能優(yōu)化流量包把鉆展眾多長(zhǎng)尾流量集合到流量包中，通過(guò)鉆展的算法技術(shù)，使效果更加集中和明顯。
PC_智能優(yōu)化流量包整體CPC波動(dòng)不大，相對(duì)穩(wěn)定
目前鉆展4大類(lèi)目在這個(gè)PC_智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)良好： PV充足，競(jìng)爭(zhēng)不激烈，CPC穩(wěn)定，ROI突出。
季節(jié)性產(chǎn)品，本次進(jìn)入到了旺季，成交效果也會(huì)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)
站外效果穩(wěn)定的小類(lèi)目
智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)突出的新類(lèi)目。
都已經(jīng)做了這樣的區(qū)分了，對(duì)應(yīng)類(lèi)目的親們，趕緊先對(duì)號(hào)入座吧~
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)女裝客戶投放數(shù)據(jù)比對(duì)：
1）點(diǎn)擊成本遠(yuǎn)低于站內(nèi)外其他位置
2） 投入產(chǎn)出比明顯高于站內(nèi)外所有位置
第二類(lèi)站外推薦資源位----門(mén)戶流量包
門(mén)戶流量整體投放效果優(yōu)于大盤(pán)，CPC低于大盤(pán)一半以下，ROI是大盤(pán)的一倍以上，這樣的好流量，為什么不選擇？？
近期CPC和ROI情況，臨近雙11鉆展大盤(pán)成交都在下降，但是通過(guò)數(shù)據(jù)比較來(lái)看，門(mén)戶流量包的成交也下跌，但是相對(duì)更穩(wěn)定。解析：
1、 男裝，流行男鞋，女裝/女士精品，戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品在門(mén)戶流量包上表現(xiàn)都比較好，其中騰訊門(mén)戶流量包中女裝類(lèi)目成交占比最好。
2、 生活電器 推薦：鳳凰網(wǎng) 和 騰訊網(wǎng)
3、 住宅家具 推薦：鳳凰，網(wǎng)易，新浪
4、 餐飲具 推薦：搜狐
5、 家裝主材 推薦：搜狐
6、 服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 推薦：騰訊，網(wǎng)易，新浪
第三類(lèi)站外推薦資源位----無(wú)線_流量包_app_UC瀏覽器_新聞推薦feeds流
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1，UC超過(guò)5億人在使用，是阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)部旗下核心產(chǎn)品
2，廣告位位于UC瀏覽器新聞推薦頁(yè)，是UC瀏覽器中流量較大的頁(yè)面
3，創(chuàng)意類(lèi)型：創(chuàng)意模板
UC的人群解讀如下，此點(diǎn)意傳到你了嗎？相信聰明如你，一定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)規(guī)律和秘點(diǎn)了吧？
當(dāng)然，也會(huì)為大家排排座，趕快對(duì)號(hào)入座吧~
我，該怎么外投？
1，關(guān)于定向
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2，關(guān)于通投
越臨近雙11通投越優(yōu)先
3，關(guān)于溢價(jià)
時(shí)尚男女類(lèi)30+，門(mén)戶類(lèi)50+，影視類(lèi)70+，智能包80+
4，關(guān)于CPC
雙11之前在通投1.5內(nèi)控制，雙11當(dāng)天自行根據(jù)需求溢價(jià)控制成本
5，關(guān)于素材
雙11氛圍的商品和折扣信息; 純底色，突出品牌，優(yōu)先標(biāo)明銷(xiāo)量和好評(píng)，長(zhǎng)條形的素材效果優(yōu)于正方形的
6，關(guān)于CTR
一般來(lái)說(shuō)，0.5%算是屬于棒棒噠.一般點(diǎn)擊率是在0.3%，素材差點(diǎn)的0.2%
要點(diǎn)已經(jīng)列出來(lái)了，還不趕快行動(dòng)？~
如下是整體站外資源位和優(yōu)先級(jí)匯總，方便大家使用
已經(jīng)到了最關(guān)鍵的8號(hào)9號(hào)10號(hào)，現(xiàn)在做，一切都有意義。為了雙11，ALL IN
記住這句話：只要開(kāi)始，永遠(yuǎn)不晚！外投此時(shí)不投，更待何時(shí)？！
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