沒辦法，雙十一大促在即，小編又要來嘮叨一些雙十一的預(yù)熱了，這里主要講講直通車、鉆展的預(yù)熱。
直通車投放要點(diǎn)：
一、如果前期直通車基礎(chǔ)帳戶優(yōu)化較理想：
對(duì)于前期質(zhì)量分優(yōu)化已經(jīng)做的非常優(yōu)秀的商家，在這個(gè)階段直通車重點(diǎn)就是：卡位低成本拉流。
無線頭條卡位要點(diǎn)：
七分質(zhì)量分的詞請(qǐng)務(wù)必卡到頭條當(dāng)中；
出現(xiàn)“左”標(biāo)識(shí)的詞屬于有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索第一位的豆腐塊的詞，這類詞請(qǐng)務(wù)必做到第一的卡位；
提高無線溢價(jià)能力，建議提升至120-150%，逐步提升。確保無線流量的獲取。
對(duì)于行業(yè)熱搜詞，優(yōu)化質(zhì)量分，如果這類詞質(zhì)量分已經(jīng)在8分以上，建議一定確保這類詞在第一頁甚至在豆腐塊的位置。
在直通車關(guān)鍵詞“搜索人群”當(dāng)中，新增定向人群：有領(lǐng)優(yōu)惠券等人群，建議提高溢價(jià)至50%
二、前期直通車基礎(chǔ)帳戶優(yōu)化不理想：
如果前期的優(yōu)化效果不明顯，質(zhì)量分還相對(duì)較低，特別是無線的質(zhì)量分很低，這個(gè)階段建議使用短期方案，通過提高出價(jià)，提高排名的方式快速拉動(dòng)點(diǎn)擊率和質(zhì)量分，這是沒有辦法的辦法。同時(shí)，直通車定向全面跟上。
建議使用直通車后臺(tái)——工具——優(yōu)化中心——專屬詞包。這里的詞基本確保有相對(duì)良好的質(zhì)量分，建議多添加此詞包的詞，確?；A(chǔ)帳戶優(yōu)化到位。
鉆展投放要點(diǎn)：
鉆民計(jì)劃的四個(gè)要點(diǎn)：
1、老客和新客分開建立計(jì)劃；
2、無線和PC端分開建立計(jì)劃；
3、做大一個(gè)計(jì)劃的預(yù)算，如果高溢價(jià)，一定關(guān)注到整體的計(jì)劃預(yù)算，避免一個(gè)計(jì)劃的預(yù)算很低，溢價(jià)出到很高；
4、高溢價(jià)給到最優(yōu)質(zhì)的流量，所以如果投放人群屬于相對(duì)精準(zhǔn)人群，請(qǐng)一定要高溢價(jià)去獲取，這樣可以獲取到池子當(dāng)中最優(yōu)質(zhì)的人群，點(diǎn)擊率才會(huì)高，成本才低。如果低溢價(jià)，獲取到的是相對(duì)差的人群，點(diǎn)擊率低，成本反而高。所以請(qǐng)把老客的人群拆分的足夠細(xì)，這樣可以出非常高溢價(jià)的時(shí)候，點(diǎn)擊率可以確保，成本相對(duì)較低。
5、這個(gè)階段重點(diǎn)抓有過瀏覽行為，但沒有加購(gòu)人群。因?yàn)橘?gòu)物車人群在雙十一的轉(zhuǎn)化是最高的，所以請(qǐng)確保有進(jìn)過店鋪的人群都有加購(gòu)車，如果沒有購(gòu)物車，請(qǐng)重點(diǎn)投放。配合直通車的拉新，這樣，我們才能放大流量池子，具體的標(biāo)簽設(shè)置建議如下圖(點(diǎn)擊下圖放大)：
小編今天就講到這里了，大家可以參照這個(gè)方法，做好預(yù)熱，等到雙十一大豐收！
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本文來源： 雙十一預(yù)熱技巧：直鉆投放
