大家經(jīng)常說(shuō)做淘寶標(biāo)題優(yōu)化，但是做的人非常多，有效的卻很少，這到底是什么情況呢？主要是大家對(duì)寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞的理解還不夠深入，下面就和大家說(shuō)說(shuō)做寶貝標(biāo)題優(yōu)化時(shí)該如何選擇關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞選詞技巧一：精準(zhǔn)度，以轉(zhuǎn)化前提。
1.關(guān)鍵詞要與寶貝類(lèi)目和屬性相符。
首先，關(guān)鍵詞的選擇要與寶貝的類(lèi)目和屬性是相符，這是選詞最基本的；第二，能夠突出寶貝的屬性特點(diǎn)，而且搜索量大競(jìng)爭(zhēng)少的關(guān)鍵詞最好；第三，就是一些需要注意點(diǎn)，不能使用與寶貝對(duì)應(yīng)不上的詞，也不能使用別人的品牌詞，也不要通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)夸大效果，相信這點(diǎn)大家還是懂的。
2.客戶(hù)群、需求點(diǎn)、屬性賣(mài)點(diǎn)三者相匹配。
這點(diǎn)主要是說(shuō)關(guān)鍵詞要符合寶貝的定位人群，也就是我們所說(shuō)的精準(zhǔn)詞，什么樣的詞才是精準(zhǔn)詞，轉(zhuǎn)化率高的。精準(zhǔn)關(guān)鍵詞一般都是符合目標(biāo)客戶(hù)需求的搜索關(guān)鍵詞，而且是能夠突出寶貝的屬性特點(diǎn)，該屬性特點(diǎn)這是買(mǎi)家所需求的，這些因素結(jié)合起來(lái)轉(zhuǎn)化率也就比普通的關(guān)鍵詞要高。
3.主要關(guān)鍵詞價(jià)格區(qū)間與寶貝售價(jià)相符合
一般來(lái)說(shuō)大家在做定位的時(shí)候已經(jīng)給寶貝訂了個(gè)大概范圍的價(jià)格，不同產(chǎn)品價(jià)格也不一樣，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候也是，你不能把賣(mài)幾十塊錢(qián)的衣服用上高檔衣服這個(gè)關(guān)鍵詞，所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，最好能夠與寶貝價(jià)格和目標(biāo)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力相符，保持關(guān)鍵詞與客單價(jià)的相關(guān)性。
關(guān)鍵詞選詞技巧二：熱搜度：引流能力
1.標(biāo)題詞構(gòu)成
我們可以把關(guān)鍵詞的構(gòu)成分為三條主線(xiàn)：
第一條主線(xiàn)：詞的流量分。標(biāo)題詞「展現(xiàn)關(guān)鍵詞+點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞+成交關(guān)鍵詞」三者并存。
第二條主線(xiàn)：詞的構(gòu)成分。主打關(guān)鍵詞/主要競(jìng)爭(zhēng)詞+主要長(zhǎng)尾詞+標(biāo)簽詞（特別是手機(jī)端）。
第三條主線(xiàn)：營(yíng)銷(xiāo)角度分。營(yíng)銷(xiāo)誘惑關(guān)鍵詞+屬性|類(lèi)目名稱(chēng)詞+商品價(jià)值關(guān)鍵詞（分析目標(biāo)客戶(hù)群及數(shù)據(jù)分析）；
還有就是一些其他關(guān)鍵詞，比如與「屬性|風(fēng)格|季節(jié)|選購(gòu)熱點(diǎn)」相關(guān)的標(biāo)簽詞有更強(qiáng)的引流能力；以此帶動(dòng)「選詞|標(biāo)題優(yōu)化|頁(yè)面優(yōu)化|搶占標(biāo)簽詞銷(xiāo)量入口。對(duì)于促銷(xiāo)詞來(lái)說(shuō)，一般放上寶貝主圖上就好，標(biāo)題上盡量放入引流詞。
2.標(biāo)題詞權(quán)重
標(biāo)題前期|高度精準(zhǔn)：20%二級(jí)詞+80%三級(jí)詞（主推長(zhǎng)尾詞保持10個(gè)左右）；
標(biāo)題中期|中高精準(zhǔn)：減少三級(jí)詞，增加二級(jí)詞；
標(biāo)題成熟|中等精準(zhǔn)：繼續(xù)減少三級(jí)詞，增加二級(jí)詞甚至類(lèi)目熱詞；
標(biāo)題中后期：視主輔推產(chǎn)品「站位產(chǎn)品|平價(jià)引流款|主打利潤(rùn)款|明星活動(dòng)款|占位形象款」與銷(xiāo)量更換更大的「主關(guān)鍵詞」。
3.主打關(guān)鍵詞
把主打關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁(yè)引入更多流量是我們做寶貝標(biāo)題優(yōu)化的主要目的。那么如何選擇主打關(guān)鍵詞？
首先，主打關(guān)鍵詞的搜索熱度要有穩(wěn)定的生命周期與成長(zhǎng)趨勢(shì)，不然關(guān)鍵詞剛把排名做上去搜索量一下子就降下來(lái)了豈不是白費(fèi)功夫。
第二，主打關(guān)鍵詞要有較好的長(zhǎng)尾詞擴(kuò)展能力，就是擴(kuò)展出來(lái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索量，轉(zhuǎn)化率等等都是非常利于做排名的。
第三，競(jìng)爭(zhēng)度。主打關(guān)鍵詞的選擇要分析好競(jìng)爭(zhēng)度，看看店鋪有沒(méi)有實(shí)力把這個(gè)詞優(yōu)化到首頁(yè)。
那么主打關(guān)鍵詞又從何而來(lái)？
主打詞來(lái)源：【主關(guān)鍵詞】篩選「主打關(guān)鍵詞/主要競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞」+「主要長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞」+「副關(guān)鍵詞（屬性詞|關(guān)聯(lián)熱詞）」。
主打詞別名：主打關(guān)鍵詞/主要競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞：價(jià)值關(guān)鍵詞/寶貝屬性賣(mài)點(diǎn)詞/核心關(guān)鍵詞/發(fā)力關(guān)鍵詞/主推關(guān)鍵詞/點(diǎn)擊反饋好的詞。
主打詞數(shù)量：最多1-3個(gè)：還要重點(diǎn)去分析這幾個(gè)詞在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的取勝能力（自身寶貝圖文|價(jià)格|銷(xiāo)量；旁邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圖文|價(jià)格|銷(xiāo)量）。
展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力：搜索指數(shù)÷當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)（競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)相對(duì)較少，搜索指數(shù)較高，倍數(shù)較高）；我們需要有較多的搜索展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。
主打詞要求：具備較高的轉(zhuǎn)化率；有較強(qiáng)的覆蓋能力（即包含的詞根/分詞較多）；與寶貝類(lèi)目|屬性精準(zhǔn)匹配；符合人群定位；緊密排列讓其權(quán)重最大化。
4.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的作用除了能夠引入小部分的精準(zhǔn)流量之外，就是為了提升主打關(guān)鍵詞的權(quán)重。所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的選擇一定要有一定的搜索量和轉(zhuǎn)化率，集中精力做好二三級(jí)長(zhǎng)尾詞。而且要保證長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能夠最大匹配并覆蓋主打關(guān)鍵詞，（即：包含細(xì)分類(lèi)目的名稱(chēng)詞或主關(guān)鍵詞），讓成交詞帶動(dòng)主關(guān)鍵詞權(quán)重成長(zhǎng)。
選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法：選擇和你成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)相仿的關(guān)鍵詞；搜索指數(shù)等效詞，選用競(jìng)爭(zhēng)度倍數(shù)「倍數(shù)=搜索指數(shù)/當(dāng)前寶貝數(shù)」大的詞。
上面就是一些做寶貝標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵詞選詞方法，可能看起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜，不過(guò)大家用心去看應(yīng)該都能夠理解出詳細(xì)的思路，最后祝大家的淘寶店生意越來(lái)越好。
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