一、通投出價和定向溢價
鉆展的出價由兩部分組成：通投出價和定向溢價。
通投方式出價很低，但是回報率是最低的，一般建議放棄通投出價！
定向方式：群體定向、訪客定向、興趣點定向。
訪客定向（店鋪定向）的精準性和可控性最高，群體定向次之，興趣點定向再次之。
二、新展位第一次如何出價？
1、保守型出價法：比提示平均價格高10%出價。
好處：基本上不會出現(xiàn)遠超心里價位的點擊單價。
缺點：可能展現(xiàn)太少，預算不能花完。
2、激進出價法：根據(jù)展位未來三天競價情況，按競價100位左右的價格出價。
好處：預算基本能花完，取得預算所需流量，快讀測試圖片點擊率。
缺點：容易產(chǎn)生過高的點擊單價。
三、如何進行價格實時調整？
出價后一個半小時可以獲取鉆展點擊及消耗數(shù)據(jù)。
1、計劃金額已經(jīng)消耗完，點擊單價也在我們心理價位之內。
做法：保持計劃不變，繼續(xù)觀察。
2、計劃金額已經(jīng)消耗完，但點擊單價過高，超過心理預期。
做法：采用二分法出價，將出價調整為（平均出價+100名價格）/2。
3、如果計劃金額沒有消耗完
采用保守出價法，計劃金額沒有消耗完，則直接采用激進出價法，然后在下一時段再進行二分法調整。
針對上述這樣3種情況，如果經(jīng)過2次價格調整后，點擊單價依然超過心理預期很多，則基本可判定圖片本身有問題，
需要換圖片測試。
四、定向店鋪的選擇和分類
一般把定向的店鋪分為四類，就精準度而言，優(yōu)先投放第一類和第二類店鋪。
第一類：自己店鋪
老顧客的再次引入，精準度最高，點擊率有保證。
第二類：競爭對手的店鋪
對自己店鋪的接受度很高，重點爭奪。
第三類：同價位段店鋪
對我們的價位接受度很高。
第四類：大流量店鋪
流量需求大的時候可以考慮。
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本文來源： 鉆展定向溢價
