10月19日，天貓?zhí)崆肮剂穗p11的互動(dòng)玩法：從11月1日開始，天貓將陸續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放1億多個(gè)不等值紅包以及30億元左右的購(gòu)物券。與此同時(shí)，700多個(gè)全球買手天團(tuán)以及1111位達(dá)人將化身“雙11導(dǎo)購(gòu)員”為“剁手黨”推薦全球好貨。今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，雙11將全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌和“消費(fèi)＋娛樂”的全新互動(dòng)形態(tài)，與消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡。
相比往年，今年消費(fèi)者領(lǐng)取紅包的玩法有了顛覆性的革新，更具娛樂性和互動(dòng)性，種類包括密令紅包、紅包雨、關(guān)鍵詞紅包等，紅包總數(shù)量為1億多個(gè)，面值最低1元，最高為1111元。
其中，密令紅包最為外界關(guān)注。天貓和商家可以自主設(shè)置類似“天貓雙11”等密令，消費(fèi)者只要將這一密令輸入淘寶天貓首頁(yè)搜索欄即有機(jī)會(huì)獲得紅包。消費(fèi)者也可以自行設(shè)置密令，分享紅包給好友。據(jù)透露，屆時(shí)眾多影視明星也將加入密令紅包的活動(dòng)中，為眾多粉絲的“雙11小金庫(kù)”加碼?？梢灶A(yù)見，在雙11正式來臨之前，將掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的搶紅包熱潮。
在發(fā)放1億個(gè)紅包的同時(shí)，天貓還宣布，將在11月1日上線總額為30億元左右的天貓雙11購(gòu)物券回饋消費(fèi)者。
具體而言，雙11購(gòu)物券每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。天貓用戶可通過PC網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端天貓APP及手機(jī)淘寶中的雙11活動(dòng)頁(yè)面搶到購(gòu)物券。此外，購(gòu)物券可以與單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券、品牌優(yōu)惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點(diǎn)券等進(jìn)行合并支付。
除了紅包和購(gòu)物券之外，每年的雙11購(gòu)物清單也是消費(fèi)者最為關(guān)心的。“剁手黨們”都希望通過購(gòu)物清單“按圖索驥”，提前鎖定心儀商品。
今年天貓雙11主打全球化，將有4萬多個(gè)商家、3萬多個(gè)品牌和600萬種好貨參與，其中包括來自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌。為了讓消費(fèi)者能夠快速尋找到心儀的商品，天貓召集了700多個(gè)全球買手天團(tuán)、80多家專業(yè)媒體和1111位達(dá)人為消費(fèi)者定制各種類型和風(fēng)格的個(gè)性清單。這些清單將在雙11預(yù)熱頁(yè)面上進(jìn)行展示，方便消費(fèi)者查閱。
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