淘寶經(jīng)驗：教你如何利用雙11紅包成為流量入口

2015年“雙11”備戰(zhàn)階段已經(jīng)打響，電商平臺也發(fā)布了很多促銷活動，如：發(fā)紅包、送購物券等，消費者雙11紅包是不會放過，下面就來教各位如何利用雙11紅包成為流量入口。

與往年不同的是，在今年互動營銷的玩法中，會更全民化、娛樂化。其中，密令紅包則是本次營銷互動玩法中重要的工具之一。除了往年平臺統(tǒng)一發(fā)放的紅包之外，會新增名人紅包、個人紅包等多種娛樂化的玩法，而商家紅包更是將準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)幾乎剔除，讓更多商家能夠加入到紅包互動的玩法中來。

密令紅包是在原本的搶紅包基礎(chǔ)之上，增加輸入密令環(huán)節(jié)。用戶打開淘寶、天貓、手機淘寶、手機天貓、淘寶iPad客戶端、天貓iPad客戶端，在搜索框輸入特定的密令（一段特定文字），并搜索，即可抽取金額隨機的雙11全場通用現(xiàn)金。

紅包密令即商家個性化制定的宣傳語句，是消費者獲取紅包的通關(guān)密碼，也是該玩法互動性和娛樂性的關(guān)鍵。

商家可以通過制定個性化密令，通過淘寶內(nèi)部渠道以及社交媒體等渠道進(jìn)行前期銷售預(yù)熱，如果是未能報上雙11會場的賣家，通過發(fā)放更多的密令紅包，既能借此為店鋪打廣告，甚至可以將紅包拆包界面當(dāng)做是一個新流量入口運營。

當(dāng)然，如果需要進(jìn)行老客戶維護(hù)的互動，只需將密令單獨發(fā)放給部分用戶即可。

拆獎頁面中有3到4個強商品露出位，能夠增加重點商品曝光，并引導(dǎo)進(jìn)入店鋪。

今年密令紅包將商家準(zhǔn)入門檻幾乎剔除，只需是天貓商家以及四鉆以上淘寶集市商家均可參與密令紅包設(shè)定。本次天貓商家的紅包設(shè)定時間為10月19日正式啟動，淘寶集市商家的紅包設(shè)定時間為10月21日起，紅包生效時間為11月5日08:00至2015年11月10日21:00。

需要注意的是，密令設(shè)置會直接與品牌或商品進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，重復(fù)商品一旦被設(shè)定，將無法使用相同詞條，需要占得時間先機。密令詞條設(shè)定可參考平臺官方參與規(guī)則。

雙11紅包是一個很好引流量的入口，賣家一定不要錯過！若還想了解更多，就不可錯過淘寶經(jīng)驗欄目，各種純干貨喂飽你！

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