前段時間廣州淘寶推廣培訓已經放開不少關于直通車的文章，有基礎操作的，也有中期推廣的，但是今天為了更鞏固各位的知識，集合了不少知識點，總結出“如何讓直通車打造爆款”的教程，下面請看。
一丶直通車實操干貨分享
技巧1： 開車前期加詞技巧
在剛上車時，添加幾個精準關鍵詞，等點擊率提升并穩(wěn)定后，再添加其它熱詞，馬上能帶動這些熱詞的質量得分，你會發(fā)現(xiàn)一些熱詞，一加上去就是8分丶9分。
技巧2： 開車前期點擊率技巧
前期添加少量高精準關鍵詞，然后出相對較高的出價，搶1-3的排位，這樣更容易把控和優(yōu)化點擊率，然后不斷測試創(chuàng)意主圖，直到找到高點擊率創(chuàng)意圖。
技巧3： 開車后期加詞技巧
直通車推廣一段時間后，綜合分析關鍵詞的轉換情況，重點分析那些盈利關鍵詞，找出這些盈利關鍵詞的重復詞組，利用這個詞組去挖掘相關關鍵詞和搜索框的引導關鍵詞，拓展高轉換詞的詞量。
二丶直通車操作的思路匯總
我們把直通車分成三個階段，每個階段有不同的任務，只要按部就班在不同的階段完成相應的工作，一般直通車開起來會非常穩(wěn)
第一階段：選款丶測款過程
操作策略：寶貝市場分析丶競爭分析，熱銷產品屬性總結，寶貝基礎點擊率測試，寶貝的收藏丶轉換率等用戶的反饋測試
第二階段：點擊率的穩(wěn)定過程
操作策略：出高價搶高點擊率排位，設計創(chuàng)意主圖點擊率PK，添加精準關鍵詞
第三階段：轉換率的優(yōu)化過程
操作策略：關鍵詞的提價丶降價優(yōu)化，關鍵詞添加丶刪除操作
三丶直通車打造爆款的流程
第一步：選款
操作要點：選出寶貝符合大市場屬性，性價比高，點擊率丶轉換率都不錯的寶貝
1丶熱銷屬性分析
做爆款，我們要順勢而為，我們選市場容量大的丶熱銷的屬性特征寶貝更容易打爆
2丶市場競爭分析
自己的產品的款式丶質量丶售后丶價格等是否有優(yōu)勢，需要列出競爭對手的產品，分析他們各個細節(jié)的優(yōu)劣勢，尋找突破口。
3丶款式基礎點擊率測試
爆款的點擊率一般都不會低，所以針對測試前期，創(chuàng)意主圖再沒有經過優(yōu)化，也沒任何營銷詞的時候，它的基礎點擊率一般也能達到行業(yè)平均水平，假如某寶貝一上車點擊率卻在0.1%-0.3%徘徊的，一般不具備爆款基因。
4丶咨詢丶成交分析
一款測試期的寶貝，當通過直通車引入流量后，咨詢量比較多，慢慢也有成交，這樣的款式一般爆款潛力很大，相返，針對某些測試款，引入大量流量后，卻無人咨詢也無成交，這種款一般要放棄。
5丶售后丶反饋分析
寶貝賣出去后，用戶反饋好，退貨率低，這樣的寶貝打爆后沒有后顧之憂，否則，嚴重的售后問題也會讓你的爆款半途腰折
第二步：基礎優(yōu)化
操作要點：基礎的優(yōu)化操作，目的是流量更精準，轉換效果更好，更容易打爆
1丶標題優(yōu)化
標題優(yōu)化前期以精準詞為主，寬泛詞丶熱門詞為輔，最大化提升流量的精準性
2丶價格定位
在推廣前期，價格稍低一些，同時要關注同款丶類似款的價格定位，盡量讓自己的價格有一定的優(yōu)勢。
3丶基礎銷量
不管用什么手段，至少有十來筆的基礎銷量，不建議0銷售就上車推廣，這樣的轉換效果會非常差。
4丶攻心評價
可以利用好評返現(xiàn)或其它手法，至少要有七八個非常真實丶非常中肯的評價，對寶貝的轉換率特別有幫助
5丶詳情頁優(yōu)化
收集銷量排行前10名的競爭對手寶貝，分析它們詳情頁的優(yōu)點，提取一些優(yōu)秀的文案丶賣點，非常有說服力的地方都收集起來，然后整合這些競爭對優(yōu)秀的文案，組合成自己的寶貝文案，效果一般都相當不錯的。
第三步：挖詞丶選詞丶加詞
操作要點：多種渠道挖掘寶貝關鍵詞，前期少量精準詞，后期再擴大詞量
1丶挖掘寶貝相關的關鍵詞
挖掘關鍵詞的方法很多，最常見的有數(shù)據(jù)魔方淘詞，TOP排行榜，搜索框的下拉提示詞丶TOP20W詞丶利用挖掘工具批量挖掘的關鍵詞等等，各自發(fā)揮
2丶篩選精準關鍵詞
在開車前期，廣州淘寶推廣培訓建議不要添加太多的雜亂詞丶寬泛詞，不利于優(yōu)化點擊率，篩選出一二十個精準關鍵詞就行了
3丶添加關鍵詞
把篩選出的關鍵詞添加上去，前期建議所有關鍵詞的匹配方式改成精準，基礎質量得分7分以上的保留，低于7分的建議刪除。
第四步：四個基礎設置
操作要點：前期設置范圍更小丶更精準一些，后期設置的范圍更廣丶更寬泛一些
1丶日限額設置
點擊率測試期，可以設置的少一些，以免浪費資金，等數(shù)據(jù)測試好后，正式推廣再根據(jù)自己預算設置日限額
2丶投放平臺設置
站內搜索丶無線站內搜索一般必開，定向丶站外根據(jù)自己的預算決定
3丶投放時間設置
根據(jù)你行業(yè)購物高峰時段特征，合理設置折扣就可以了
4丶投放區(qū)域設置
分析你的產品地區(qū)特征，哪些地區(qū)銷售量大，哪些地區(qū)轉換率高，根據(jù)這些地方加大投放，效果會更好
第五步：創(chuàng)意主圖設計丶創(chuàng)意點擊率PK
操作要點：通過測試丶PK ，找到點擊率最好丶最優(yōu)的創(chuàng)意圖
1丶參考競爭對手高點擊率主圖
如果你不知道什么樣的創(chuàng)意圖點擊率高，建議收集競爭對手同類產品的創(chuàng)意丶營銷文案，直通車排在前幾位，而且長期排在前面的創(chuàng)意，點擊率一般不會低，可以重點參考。
2丶二個創(chuàng)意點擊率測試丶與PK
設計二個不同的創(chuàng)意，進行點擊率的PK，一個圖片一般測試一二天，基本就知道好差，所以不斷的替換點擊率的創(chuàng)意圖，尋找出點擊率最好的創(chuàng)意主圖。
第六步：關鍵詞拓展
操作要點：添加更多精準高轉換詞丶競爭小的飆升詞，擴展優(yōu)質詞量
1丶挖掘高轉換詞的相關詞
通過數(shù)據(jù)分析，找出高轉換的關鍵詞，分析這些關鍵詞的特征，包含哪些重點詞組，然后利用這些詞組去挖掘更多的相關關鍵詞
2丶添加一些低競爭飆升詞
數(shù)據(jù)魔方飆升詞
TOP排行榜飆升詞(如圖)
第七步：優(yōu)化關鍵詞
操作要點：把整個賬戶的轉換率優(yōu)化上去，實現(xiàn)轉換率的最大化效果
1丶關鍵詞的提價丶降價操作
高點擊率丶高轉換率丶高ROI關鍵詞提價，獲取更多成交
低點擊率丶低轉換率丶低ROI關鍵詞降價，降低虧損
2丶關鍵詞的刪除，添加操作
無展現(xiàn)量丶無點擊量丶無轉換率詞刪除
高轉化相關詞丶高轉化引導詞丶低價飆升詞 添加
3丶關鍵詞的匹配方式修改
關鍵詞本身是精準的，可以改成廣泛匹配，關鍵詞本身是寬泛的，可以改成精準匹配。
小結：我們在做直通車的時候，思路一定要清晰，確定自己要放什么詞，考慮各方面的花費。不是亂投錢就可以做好直通車的，而打造爆款也不是一天半天的事情，需要耐心請等候。
一丶直通車實操干貨分享
技巧1： 開車前期加詞技巧
在剛上車時，添加幾個精準關鍵詞，等點擊率提升并穩(wěn)定后，再添加其它熱詞，馬上能帶動這些熱詞的質量得分，你會發(fā)現(xiàn)一些熱詞，一加上去就是8分丶9分。
技巧2： 開車前期點擊率技巧
前期添加少量高精準關鍵詞，然后出相對較高的出價，搶1-3的排位，這樣更容易把控和優(yōu)化點擊率，然后不斷測試創(chuàng)意主圖，直到找到高點擊率創(chuàng)意圖。
技巧3： 開車后期加詞技巧
直通車推廣一段時間后，綜合分析關鍵詞的轉換情況，重點分析那些盈利關鍵詞，找出這些盈利關鍵詞的重復詞組，利用這個詞組去挖掘相關關鍵詞和搜索框的引導關鍵詞，拓展高轉換詞的詞量。
二丶直通車操作的思路匯總
我們把直通車分成三個階段，每個階段有不同的任務，只要按部就班在不同的階段完成相應的工作，一般直通車開起來會非常穩(wěn)
第一階段：選款丶測款過程
操作策略：寶貝市場分析丶競爭分析，熱銷產品屬性總結，寶貝基礎點擊率測試，寶貝的收藏丶轉換率等用戶的反饋測試
第二階段：點擊率的穩(wěn)定過程
操作策略：出高價搶高點擊率排位，設計創(chuàng)意主圖點擊率PK，添加精準關鍵詞
第三階段：轉換率的優(yōu)化過程
操作策略：關鍵詞的提價丶降價優(yōu)化，關鍵詞添加丶刪除操作
三丶直通車打造爆款的流程
第一步：選款
操作要點：選出寶貝符合大市場屬性，性價比高，點擊率丶轉換率都不錯的寶貝
1丶熱銷屬性分析
做爆款，我們要順勢而為，我們選市場容量大的丶熱銷的屬性特征寶貝更容易打爆
2丶市場競爭分析
自己的產品的款式丶質量丶售后丶價格等是否有優(yōu)勢，需要列出競爭對手的產品，分析他們各個細節(jié)的優(yōu)劣勢，尋找突破口。
3丶款式基礎點擊率測試
爆款的點擊率一般都不會低，所以針對測試前期，創(chuàng)意主圖再沒有經過優(yōu)化，也沒任何營銷詞的時候，它的基礎點擊率一般也能達到行業(yè)平均水平，假如某寶貝一上車點擊率卻在0.1%-0.3%徘徊的，一般不具備爆款基因。
4丶咨詢丶成交分析
一款測試期的寶貝，當通過直通車引入流量后，咨詢量比較多，慢慢也有成交，這樣的款式一般爆款潛力很大，相返，針對某些測試款，引入大量流量后，卻無人咨詢也無成交，這種款一般要放棄。
5丶售后丶反饋分析
寶貝賣出去后，用戶反饋好，退貨率低，這樣的寶貝打爆后沒有后顧之憂，否則，嚴重的售后問題也會讓你的爆款半途腰折
第二步：基礎優(yōu)化
操作要點：基礎的優(yōu)化操作，目的是流量更精準，轉換效果更好，更容易打爆
1丶標題優(yōu)化
標題優(yōu)化前期以精準詞為主，寬泛詞丶熱門詞為輔，最大化提升流量的精準性
2丶價格定位
在推廣前期，價格稍低一些，同時要關注同款丶類似款的價格定位，盡量讓自己的價格有一定的優(yōu)勢。
3丶基礎銷量
不管用什么手段，至少有十來筆的基礎銷量，不建議0銷售就上車推廣，這樣的轉換效果會非常差。
4丶攻心評價
可以利用好評返現(xiàn)或其它手法，至少要有七八個非常真實丶非常中肯的評價，對寶貝的轉換率特別有幫助
5丶詳情頁優(yōu)化
收集銷量排行前10名的競爭對手寶貝，分析它們詳情頁的優(yōu)點，提取一些優(yōu)秀的文案丶賣點，非常有說服力的地方都收集起來，然后整合這些競爭對優(yōu)秀的文案，組合成自己的寶貝文案，效果一般都相當不錯的。
第三步：挖詞丶選詞丶加詞
操作要點：多種渠道挖掘寶貝關鍵詞，前期少量精準詞，后期再擴大詞量
1丶挖掘寶貝相關的關鍵詞
挖掘關鍵詞的方法很多，最常見的有數(shù)據(jù)魔方淘詞，TOP排行榜，搜索框的下拉提示詞丶TOP20W詞丶利用挖掘工具批量挖掘的關鍵詞等等，各自發(fā)揮
2丶篩選精準關鍵詞
在開車前期，廣州淘寶推廣培訓建議不要添加太多的雜亂詞丶寬泛詞，不利于優(yōu)化點擊率，篩選出一二十個精準關鍵詞就行了
3丶添加關鍵詞
把篩選出的關鍵詞添加上去，前期建議所有關鍵詞的匹配方式改成精準，基礎質量得分7分以上的保留，低于7分的建議刪除。
第四步：四個基礎設置
操作要點：前期設置范圍更小丶更精準一些，后期設置的范圍更廣丶更寬泛一些
1丶日限額設置
點擊率測試期，可以設置的少一些，以免浪費資金，等數(shù)據(jù)測試好后，正式推廣再根據(jù)自己預算設置日限額
2丶投放平臺設置
站內搜索丶無線站內搜索一般必開，定向丶站外根據(jù)自己的預算決定
3丶投放時間設置
根據(jù)你行業(yè)購物高峰時段特征，合理設置折扣就可以了
4丶投放區(qū)域設置
分析你的產品地區(qū)特征，哪些地區(qū)銷售量大，哪些地區(qū)轉換率高，根據(jù)這些地方加大投放，效果會更好
第五步：創(chuàng)意主圖設計丶創(chuàng)意點擊率PK
操作要點：通過測試丶PK ，找到點擊率最好丶最優(yōu)的創(chuàng)意圖
1丶參考競爭對手高點擊率主圖
如果你不知道什么樣的創(chuàng)意圖點擊率高，建議收集競爭對手同類產品的創(chuàng)意丶營銷文案，直通車排在前幾位，而且長期排在前面的創(chuàng)意，點擊率一般不會低，可以重點參考。
2丶二個創(chuàng)意點擊率測試丶與PK
設計二個不同的創(chuàng)意，進行點擊率的PK，一個圖片一般測試一二天，基本就知道好差，所以不斷的替換點擊率的創(chuàng)意圖，尋找出點擊率最好的創(chuàng)意主圖。
第六步：關鍵詞拓展
操作要點：添加更多精準高轉換詞丶競爭小的飆升詞，擴展優(yōu)質詞量
1丶挖掘高轉換詞的相關詞
通過數(shù)據(jù)分析，找出高轉換的關鍵詞，分析這些關鍵詞的特征，包含哪些重點詞組，然后利用這些詞組去挖掘更多的相關關鍵詞
2丶添加一些低競爭飆升詞
數(shù)據(jù)魔方飆升詞
TOP排行榜飆升詞(如圖)
第七步：優(yōu)化關鍵詞
操作要點：把整個賬戶的轉換率優(yōu)化上去，實現(xiàn)轉換率的最大化效果
1丶關鍵詞的提價丶降價操作
高點擊率丶高轉換率丶高ROI關鍵詞提價，獲取更多成交
低點擊率丶低轉換率丶低ROI關鍵詞降價，降低虧損
2丶關鍵詞的刪除，添加操作
無展現(xiàn)量丶無點擊量丶無轉換率詞刪除
高轉化相關詞丶高轉化引導詞丶低價飆升詞 添加
3丶關鍵詞的匹配方式修改
關鍵詞本身是精準的，可以改成廣泛匹配，關鍵詞本身是寬泛的，可以改成精準匹配。
小結：我們在做直通車的時候，思路一定要清晰，確定自己要放什么詞，考慮各方面的花費。不是亂投錢就可以做好直通車的，而打造爆款也不是一天半天的事情，需要耐心請等候。
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本文來源： 如何讓直通車打造爆款？
