移動(dòng)端崛起，商家如何得質(zhì)量分？

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)很方便，只是現(xiàn)在發(fā)生變化的就是移動(dòng)端與PC端的銷(xiāo)售量與體驗(yàn)度的差距。為了隨時(shí)隨地能方便購(gòu)物，當(dāng)下大多數(shù)用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)的方式都是通過(guò)移動(dòng)端來(lái)成交的，相信商家也早就意識(shí)到了，何況在九月份，淘寶就把移動(dòng)質(zhì)量分給獨(dú)立劃分出來(lái)了，移動(dòng)的價(jià)格也上調(diào)了許多，這明擺著淘寶以后會(huì)在移動(dòng)端下功夫。

移動(dòng)端崛起已不是什么新鮮事，大多數(shù)人也會(huì)猜到有這個(gè)結(jié)論出現(xiàn)，只是商家以前都把側(cè)重點(diǎn)放在PC端上，并未重視過(guò)無(wú)線(xiàn)端。如今商家意識(shí)到了移動(dòng)端的重要性，大多不太懂得如何獲取質(zhì)量分，想插進(jìn)一腳，容易與難題都俱在。因?yàn)槟阋庾R(shí)到了肯定其他商家也清楚，同時(shí)這么多商家往移動(dòng)端發(fā)展，那么要是沒(méi)有一個(gè)正確的優(yōu)化方案，最終帶來(lái)的移動(dòng)質(zhì)量分只能是曇花一現(xiàn)，不能長(zhǎng)久存活下來(lái)，反而錯(cuò)過(guò)了最佳機(jī)會(huì)，終將導(dǎo)致從頭再來(lái)的幾率發(fā)生。商家若不想此類(lèi)事件發(fā)生，那么就該理清思緒，遵循下面這幾大要素......

第一步：了解移動(dòng)質(zhì)量得分結(jié)構(gòu)

移動(dòng)質(zhì)量分是由三個(gè)維度來(lái)衡量的，分別為買(mǎi)家體驗(yàn)、創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性，這個(gè)結(jié)構(gòu)還是與PC端一樣的。其中買(mǎi)家體驗(yàn)主要是看轉(zhuǎn)化、收藏、服務(wù)反饋、旺旺等來(lái)打分；創(chuàng)意質(zhì)量是根據(jù)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率；相關(guān)性是根據(jù)標(biāo)題、類(lèi)目、屬性、文本來(lái)定義。

第二步：了解移動(dòng)質(zhì)量分展示機(jī)會(huì)

移動(dòng)端三個(gè)維度分別有五格打分，商家若想有展示機(jī)會(huì)，五格打分全滿(mǎn)最好，那么就會(huì)有首屏展示機(jī)會(huì)。不管是首屏展示機(jī)會(huì)還是有展示機(jī)會(huì)，相關(guān)性就必須擁有三格打分以上才行，要不然就無(wú)法獲得展示機(jī)會(huì)。

第三步：如何獲取移動(dòng)質(zhì)量分

關(guān)鍵詞選擇

關(guān)鍵詞的選擇與移動(dòng)質(zhì)量分下的相關(guān)性有關(guān)，首先選擇的詞需超過(guò)三格以上或滿(mǎn)格詞，其次選擇長(zhǎng)尾詞、屬性詞、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞，最后還可考慮移動(dòng)端過(guò)來(lái)的詞、直通車(chē)移動(dòng)包、淘寶無(wú)線(xiàn)端下拉框詞等。

價(jià)格選擇

商家在選擇價(jià)格時(shí)，先考慮店鋪賬號(hào)基礎(chǔ)是否好。商家賬號(hào)若是基礎(chǔ)好，在選擇關(guān)鍵詞可以以低出價(jià)、高折扣的方式來(lái)針對(duì)移動(dòng)端出價(jià)，加進(jìn)來(lái)的詞一般移動(dòng)端在六到七分以上；商家賬號(hào)若是基礎(chǔ)不好，在選擇關(guān)鍵詞價(jià)格時(shí)，可提高出價(jià)和溢價(jià)來(lái)獲取到展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但這樣比較費(fèi)錢(qián)，建議先把PC端關(guān)鍵詞優(yōu)化好。商家要是碰到移動(dòng)端流量觸發(fā)，正確的做法就是每次降價(jià)，降價(jià)頻率可多但需保證一定流量，避免降得太大，不然就會(huì)浪費(fèi)質(zhì)量分。

優(yōu)化

移動(dòng)端質(zhì)量分是由創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)結(jié)合而來(lái)，在優(yōu)化方面這三項(xiàng)都需做到位。

創(chuàng)意質(zhì)量之點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響移動(dòng)端質(zhì)量分的重要因素，商家在做點(diǎn)擊率優(yōu)化時(shí)，不可用PC端與移動(dòng)端比較，一般移動(dòng)端好詞點(diǎn)擊率都會(huì)比PC高出2%-3%，而且商品要想獲得更多點(diǎn)擊率，就不止要把主圖做好，詳細(xì)頁(yè)、關(guān)鍵詞選擇、搜索人群定位等都需了解。

創(chuàng)意質(zhì)量之創(chuàng)意圖：在優(yōu)化創(chuàng)意圖時(shí)，可預(yù)備多個(gè)創(chuàng)意圖，在不同時(shí)間段進(jìn)行投放，以此來(lái)選擇最好推廣的圖片。商家需注意的是，移動(dòng)端和PC端的投放時(shí)間不可相同，因?yàn)橄嗤膭?chuàng)意圖在不同平臺(tái)達(dá)到的效果可能截然不同。

相關(guān)性：在選擇關(guān)鍵詞時(shí)不可選錯(cuò)類(lèi)目，關(guān)鍵詞可往屬性詞靠攏，首先先采用長(zhǎng)尾詞先用長(zhǎng)尾詞，然后在擴(kuò)大。有時(shí)在選擇詞上面，商家肯定會(huì)看到一些相關(guān)性不滿(mǎn)的詞，其實(shí)可把這些不滿(mǎn)詞統(tǒng)計(jì)出來(lái)，然后重新組成一個(gè)標(biāo)題，投放到其中一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，擔(dān)心點(diǎn)擊率的問(wèn)題，我們要開(kāi)啟優(yōu)選，這樣只有點(diǎn)擊好的獲得更多的展現(xiàn)，其他的標(biāo)題是為了體現(xiàn)相關(guān)性的。

買(mǎi)家體驗(yàn)：要想格分高，首先店鋪整體效果需完美，其次可根據(jù)直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏率、評(píng)率、旺旺反應(yīng)等做出優(yōu)化，并開(kāi)展一些活動(dòng)。