伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速發(fā)展趨勢，各種移動無線端的營銷廣告推廣在市場上已經(jīng)劈天蓋地，層出不窮，人類已經(jīng)習慣在各種場所使用無線端來搜索、查詢和購買自己心愛的寶貝，借著無線端的即時性和便攜性的良好體驗，加上更多的無線玩法，無線端的發(fā)展無疑會加速暴走！那么問題來了，我們在投放之后，如何去承接好無線端頁面呢？
目前移動無線端的消費用戶多以年輕群體為主，且消費時間碎片化。賣家要想讓用戶在店鋪內(nèi)停留并促成交易，就要注重吸引引導，增加趣味性和互動性環(huán)節(jié)，提高從瀏覽、選擇產(chǎn)品到支付整個環(huán)節(jié)的引導性。
一、PC端和無線端用戶的瀏覽習慣變化區(qū)別在哪里？
大家都清楚，無線端展示內(nèi)容有限，因此用戶的流量習慣肯定會有所不同。PC端的客戶瀏覽路徑一般是：從寶貝頁，再到關(guān)聯(lián)或列表頁，再到寶貝頁面。而無線端是從單個寶貝瀏覽，之后到首頁瀏覽，那這個時候可能會進入的是寶貝頁面或者二級頁面。此時無線端店鋪的首頁裝修就顯得格外重要了，視覺引導決定著用戶是否繼續(xù)停留在你的店鋪。
那么問題來了，無線投放了大量“銀兩”后，店鋪的轉(zhuǎn)化率就會提高嗎？你的無線店鋪設(shè)計足夠吸引用戶了嗎？無線端的視覺效果又該如何去設(shè)計呢？是不是需要設(shè)計得十分另類、個性？
其實不然，我們應該把視覺思路放在洞察消費者習慣上，結(jié)合前面說的無線端用戶的瀏覽習慣。無線端的頁面裝修，需要滿足客戶的需求，做好人性化導購；另外，除了視覺美觀外。首頁的前三屏，不放單品，放模塊的情況下，簡單直接的展示活動與產(chǎn)品分類。不放置過多繁瑣的細節(jié)描述、消費者都是懶的，不要讓他們花時間去理解，“簡單、直接、明了”的方式，跳失率可以下降50%，點擊率自然就會高。
二、如何布局無線端的頁面？
以一家經(jīng)營進口零食的店鋪為例，分享在無線活動投放預熱中結(jié)合頁面裝修開展活動，最大限度帶來轉(zhuǎn)化的秘籍。
通過各種手機端推廣渠道，如需要付費的無線直通車、鉆石展位、淘寶客等方式把流量導入到寶貝詳情頁或二級頁面，利用店鋪促銷活動吸引消費者關(guān)注店鋪，再通過設(shè)置專享商品、專享優(yōu)惠，最終落地到手機店鋪促成成交。而這里面的落地頁的裝修布局就是我們的重心。
1）首先了解一下消費者在瀏覽無線端淘寶/天貓首頁的點擊數(shù)據(jù)：
由上圖看出，“收藏”按鈕占顧客點擊的10%左右，“全部寶貝”按鈕占比在50%-60%之間，“寶貝分類”按鈕占比13.5%左右，“上新”按鈕占比11%左右。（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡）
無線端用戶時間雖然是碎片化的，但因為無線端展示內(nèi)容有限，消費者的瀏覽就顯得目地性更強，直接點擊店鋪的入口、導航、店鋪最新信息/重要信息。
2）案例店鋪無線首頁基本模塊，我們先規(guī)劃好整體的排版布局
①店招模塊設(shè)計（品牌形象、店鋪活動、專題活動、單品高銷量款）
設(shè)計要點：店招的模塊設(shè)計要點我們必須要突顯店鋪的活動主題（活動主題需要跟PC端的活動保持一致性），在活動預熱期可用引導顧客收藏店鋪；
②焦點圖模塊設(shè)計（至多使用兩次，營銷專題，品牌形象，專題活動，單品促銷，搭配套餐）
設(shè)計要點：為了配合大促讓流量動起來
活動海報輪播：大促信息清晰可見、避免多重信息，避免視覺混亂；大促活動高銷量款推薦，信息清晰簡單明了
單品海報輪播：單品高銷量款為主，排版簡潔，突出產(chǎn)品
③高銷量款推薦
設(shè)計要點：單品高銷量款為主，文案排版簡潔明了，以突出產(chǎn)品為主
④優(yōu)惠券設(shè)計（讓店鋪預熱/活動跑起來）
設(shè)計要點：優(yōu)惠券作為活動預熱、大促的“先頭部隊“，一定讓客戶可以快速了解優(yōu)惠券使用方式，確保優(yōu)惠券發(fā)放！簡單直接，吸引力強！
⑤自定義模塊——精品分類導航
設(shè)計要點：由于是展示分類，為了讓消費者在店鋪首頁尋找到更貼合的寶貝導航，作用更明顯，結(jié)合分類制作分類小圖，如餅干專區(qū)、巧克力專區(qū)、糖果專區(qū)等。
根據(jù)以上的設(shè)計要點，我們設(shè)計出如下店鋪首頁效果：
終于辛辛苦苦裝修完了手機移動端的首頁后，過段時間后我們在后臺跟蹤其相關(guān)數(shù)據(jù)效果如圖：
三、總結(jié)
無線端頁面分析、制作到完成后數(shù)據(jù)的跟蹤優(yōu)化，是需要各位掌柜定期及時去做的。
店鋪就像是我們的孩子一樣，怎樣讓他快高長大是需要我們好好思考的。在投放無線后，沒有對頁面進行很好的設(shè)計，一旦錯過最佳時機，那么，后期的補救也可能無濟于事，所以，當加大了對店鋪的流量時候，各位掌柜就應該去重視，去配合活動優(yōu)化頁面，希望本次分享可以幫助各位。
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本文來源： 無線投放后，你家視覺拖后腿了嗎？！
