鉆展推廣效果好與壞，其大部分關(guān)鍵在于我們?nèi)绾伟芽劂@展的定向。
為什么這樣說呢？因為做鉆展投放很多人會遇到類似問題，明明點擊率或者點擊量都是非常不錯，其他什么價格也控制的很好，可是轉(zhuǎn)化率卻怎么也提不上去，當(dāng)然這里可能也會有其他的原因，但主要原因還是沒有操作好鉆展定向才會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率差。由此可知，鉆展定向玩的好與壞，跟鉆展的轉(zhuǎn)化是不可劃分的。那到底鉆展定向需要如何做好呢？
鉆展定向總共有幾種，如下圖：
1.訪客定向（重點）：
鉆展開發(fā)這么多定向里，訪客定向是最為精準(zhǔn)的定向。當(dāng)然這個還是得出自于你在投放前做一個基礎(chǔ)的分析。鉆展的ROI和CTR的核心是什么，就是投放人群的精準(zhǔn)度，你的精準(zhǔn)度高，回報就大，精準(zhǔn)度低，回報就小。
怎么選擇和我們店鋪相似人群呢，匹配精準(zhǔn)度最高的店鋪呢。這里我們使用人群交叉原理。什么是人群交叉？我們先來換位思考下，如果你想買個東西，但是這個東西你現(xiàn)在又不是非常急需買，那你是不是會先貨比三家，對一些意向的店鋪進行收藏和關(guān)注呢，結(jié)果就是一個人的店鋪或者寶貝收藏里，類似或者相同貨品的店鋪有好幾家，那么很容易理解這幾家的相似性或者共同點會比較多。 同理，我們把這個倒推來用于我們店鋪的相似性上，就是如果我們兩個店鋪的交叉人群越多，那么相似性越高。接下來，我們來說說怎么計算。
為了方便大家理解，做了個簡易的圖片，如果這個中間黃色的相似區(qū)越大，那說明這兩個店鋪的相似度越高，投放的精準(zhǔn)會越高。我們根據(jù)類目大小，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，選擇店鋪搜索，如下圖：
再通過表格把這些店鋪都摘錄到Excel里
表格弄好后，就開始進行人群分析了，B如下圖:
AB就是如下圖這種形式：
通過Excel表格去計算店鋪的相似性，我們根據(jù)圈定的人群和預(yù)算刪選不同人群量級投放。
2.店鋪人群情況分為兩種（重點）：
一是店鋪圈定人群基數(shù)大，這時候選擇的B店鋪就是自己店鋪；
二是自己店鋪是新店或者人群基數(shù)小，這時候我們就找自己價格丶定位最相近的幾個店鋪作為自己的B店鋪，我們通過鉆展分幾個單元去投放測試，通過看ROI，CTR丶收藏率等幾個數(shù)據(jù)找出幾個B店鋪中和我的相似度最高的那一個，如下圖：
肯定有人會覺得很復(fù)雜，就想問有沒有更簡單一點的方法，很遺憾的是暫時還沒發(fā)現(xiàn)，如果有發(fā)現(xiàn)的朋友麻煩告訴下我，其實這個也花費不了多長時間。
前不久幫一個朋友指導(dǎo)了下鉆展，就是做的訪客定向，把訪客做的更精準(zhǔn)了，加上一些營銷的方式，大家覺得這個訂單數(shù)是不是爽翻了，下圖就是幾天的投放數(shù)據(jù)：
重點說明一下，訪客定向里，有個種子店鋪，這是訪客定向里的一個坑，大家可以隨便輸入一個店鋪到自主店鋪和種子店鋪，會發(fā)現(xiàn)種子店鋪圈的人數(shù)會比自主店鋪的人群高了8倍以上，我也單獨做過種子店鋪的測試，效果很差，無論是CTR還是ROI上，所以不建議大家用種子店鋪去投放。
3.DMP定向（重點）：
這是鉆展開發(fā)的另外一個相對較好的定向功能，但是很多標(biāo)簽需要我們?nèi)y試?，F(xiàn)在這個定向可以查看自己的單獨報表，相對來說分析數(shù)據(jù)就簡單了很多。我們先看下它的標(biāo)簽有哪些，如下圖：
在這個一系列的標(biāo)簽中，我們看到有個用戶軌跡，是通過抓取買家對店鋪行為來圈人的，對于一些老店來說，用于喚醒一些老客戶還是非常方便的，對于一些小店可以去測試下其他標(biāo)簽，但是效果應(yīng)該會差很多。之前我在做小家電類目的時候，用DMP定向一是圈的人比較少，二是投資回報也比較差。說下同步的問題，估計很多一些新接觸的朋友還是不知道，這個同步的數(shù)據(jù)底數(shù)是1w的，少于1w的情況下，這個標(biāo)簽數(shù)據(jù)是同步不了的。
這個定向還是因店因類目而異的，且一段時間沒有產(chǎn)生費用就會被收回的。如下圖是我近期對DMP定向的一個數(shù)據(jù)分析：
4.興趣點定向：
大家可以輸入自己的店鋪，鉆展會幫您檢索推薦興趣點，新版的鉆展還是有些變動，如下圖：
這個定向主要還是根據(jù)類目來定的，有些類目投興趣點效果還是可以的。
5.群體定向：
這個是通過抓取在一個大類目中有過某一種行為的人群，所以相對來說，圈定的人群基數(shù)也是非常大的，如下圖：
大家看下，隨便選擇某個一類人群，已經(jīng)是幾百萬了，對于一些大的類目用此定向去投放肯定是不精準(zhǔn)的，對于一些小的類目是可以的，定向具體根據(jù)類目而定。
6.視頻主題定向：
這個主要是在一些熱門電視劇的暫停頁上進行投放，對于一些食品，日銷品丶服裝可以去嘗試下，這個定向我之前也測試過，相對我現(xiàn)在的類目來講，不適合去投放。
如下圖：
相比這個定向，我們還有其他更精準(zhǔn)的定向可以選擇。除非確實是需要獲得大量流量的品牌來說，之前看到暴龍眼鏡與阿里合作在很多站外網(wǎng)站投放，畢竟太陽眼鏡還是具有非常大的普適性的，適用面相對廣泛。
7.通投定向：
新版增加的這個通投關(guān)閉功能還是不錯，避免了以前老版里經(jīng)常會有的通投。為什么會有通投，因為預(yù)算大于圈定人群的消耗能力，既然你的人群消耗不完，那系統(tǒng)會幫你把這個錢花掉?，F(xiàn)在只有你把通投關(guān)掉，即使你人群消耗不完，那也不會出現(xiàn)通投。如果選擇這個定向，結(jié)果就是CTR低，ROI低，所以即使大家預(yù)算消耗不完，也不建議或者慎重選擇這個定向。
鉆展這些定向綜合來說，訪客定向是大家都可以去投放的，再次提醒里面的種子店鋪大家不要投，DMP定向會有一定的局限性，這個定向需要大家測試標(biāo)簽，其他的定向大家根據(jù)自己的類目和預(yù)算去安排和測試投放。
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本文來源： 鉆展定向哪種更適合你？
