淘寶風衣入營銷的in
在《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛，里面的廣告是吸引我的，這種植入營銷由來已久，從電視劇丶到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過后期制作為節(jié)目增加上風靡朋友圈的貼紙元素，那些Q萌表情丶有趣的文字，與人物丶情景結(jié)合巧妙，在節(jié)目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡樂，當下我們不僅僅看真人秀娛樂節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙！
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式
in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進行原創(chuàng)貼紙丶時尚標簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡單的冠名丶或者贊助個什么獎品之類，這樣與產(chǎn)品特性的結(jié)合更容易轉(zhuǎn)化用戶。除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預(yù)熱階段丶#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動話題丶#挑戰(zhàn)者都在in#活動話題丶產(chǎn)品定制策劃丶開通節(jié)目官方賬號等一系列營銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營銷思維去推動。
首播互動 ： 微博話題
in小編太調(diào)皮，僅僅就是發(fā)了一個20:20,這是什么意思呢？了解那個段子的都知道有個明星與央視玩過8:20發(fā)的烏龍，不過這次倒是很多in的粉絲都知道是什么，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》首播了。
調(diào)胃口，做懸念，揭面紗，當節(jié)目開播之后，就要大張旗鼓的宣傳了。#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動就引發(fā)大家參與。
#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽# ：全民參與感 你也是明星
#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#的創(chuàng)意很好，大家都在看明星玩《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，上面那些有趣的貼紙能不能自己也玩起來，而且加上挑戰(zhàn)者的LOGO，酷炫的很。參與感立馬就有了，這是一個讓草根丶讓大眾一起娛樂的活動，通過話題丶活動丶產(chǎn)品進行結(jié)合。
用戶在in app中可以選擇有趣的貼紙，可以在app中完成，同時分享到社會化媒體中，參與微博話題。
在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同款主題貼紙：
發(fā)起第二話題#挑戰(zhàn)者都在in# ： 每期節(jié)目配合互動
在節(jié)目熱播過程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一樣帥嘛？”丶“為出租車司機點贊”丶“和挑戰(zhàn)者聯(lián)盟一起打籃球”等活動。每一個活動都是緊緊的圍繞當期熱播內(nèi)容。
產(chǎn)品定制：節(jié)目同款貼紙丶同款制服貼紙生動有趣
in是一款圖片社交應(yīng)用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙丶制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來，這種把產(chǎn)品特點緊貼每期節(jié)目內(nèi)容進行更新的做法深得網(wǎng)友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個搞一個范爺?shù)母杏X，或者是大黑牛丶吳亦凡……再分享到朋友圈丶微博中，是不是很炫。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式
開通節(jié)目官方賬號：互動更緊密
in本身作為一個社交平臺，開通《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》官方賬號，與粉絲的互動性更強，同時節(jié)目的“最新動態(tài)+in貼紙”方式展現(xiàn)，在in網(wǎng)友的關(guān)注中會很親切。目前節(jié)目在in的賬號有4.76萬粉絲，被贊了8145次。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》談植入營銷的in模式
官方賬號發(fā)了一條：“不是說數(shù)學(xué)不好的同學(xué)都是上天派來的天使么？--范小胖”，這條消息被贊838次，幽默的呼應(yīng)了范冰冰數(shù)學(xué)不好的話題。
《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》還在熱播，in的植入營銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動丶話題，我們可以把這樣與內(nèi)容深度結(jié)合植入營銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的植入案例呢？互聯(lián)網(wǎng)旅游公司攜程植入《爸爸去哪兒》，天貓丶陌陌植入《極限挑戰(zhàn)》，蘇寧易購植入《奔跑吧，兄弟》等等，可見熱門節(jié)目的廣告贊助是不愁的，很多企業(yè)開始尋找植入丶贊助的機會。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》可以總結(jié)一些亮點，給大家借鑒：
1丶產(chǎn)品與內(nèi)容的創(chuàng)意融合：我們常見很多硬植入，這樣的畫面感丶用戶參與感都沒有，所以不夠爽！什么創(chuàng)意融合？就是有能挖掘出來產(chǎn)品特點，有在節(jié)目中恰到好處的展現(xiàn)，就如同in貼紙的呈現(xiàn)方式，本身節(jié)目后期制作就需要趣味的貼紙，in就以定制貼紙出現(xiàn)在節(jié)目中，同時自身產(chǎn)品也跟進節(jié)目推出同款貼紙，這樣的融合是極好的；
2丶緊跟每期節(jié)目熱點借勢營銷：每期節(jié)目中都有熱門話題出現(xiàn)，比如說《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中職業(yè)體驗出租車，in就發(fā)起“為出租車點贊”活動，節(jié)目中有打籃球，in的應(yīng)用中就推出關(guān)于籃球的活動，這種植入營銷，不僅僅是發(fā)個消息丶做個海報，要有實際結(jié)合的活動，更生動，這一點in做的不錯；
3丶引發(fā)全民參與：做植入營銷，既然選擇了贊助熱門節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動，比如in發(fā)起的#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#，既結(jié)合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的同款貼紙，這種參與感很棒！
4丶社會化媒體的整合互動：in本身就是社交平臺，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動，用戶參與的內(nèi)容也分享到社會化平臺中，這種傳播效應(yīng)會不斷擴撒，而且重點推動官方話題，比如#挑戰(zhàn)者都在in#這個話題就不錯。
5丶開通節(jié)目官方賬號互動：在自己的平臺上開通節(jié)目官方賬號，這是互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是社交類產(chǎn)品的特色，節(jié)目賬號可以與粉絲直接互動，平臺用戶就不用再跳出找節(jié)目官方了。另外能夠與自身平臺（比如in是貼紙元素）特色結(jié)合，在平臺上的活動也可以重點推薦，in與《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》這次合作就是典范。
植入營銷，不要硬來，要隨風潛入夜的in模式會更加巧妙，向in學(xué)習(xí)，讓植入營銷更加接地氣。娛樂化丶明星化是吸引眼球的重要方式，內(nèi)容植入上也增加了產(chǎn)品使用場景的結(jié)合，對吸引新用戶起了重要作用。
植入營銷要找準產(chǎn)品契合點，才會引發(fā)用戶參與感，讓用戶興奮，品牌營銷才有價值。植入就是in模式，你學(xué)會了嗎？
魏家東/文(《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者丶互聯(lián)網(wǎng)評論員丶自媒體人丶社會化營銷踐行者丶金瑞營銷獎評委丶WeMedia成員丶2014年度最佳自媒體！、歡迎大家在百度百家丶搜狐新聞客戶端丶今日頭條客戶端丶網(wǎng)易新聞客戶端丶網(wǎng)易云閱讀丶一點資訊訂閱“魏家東”的自媒體。)
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 淘寶談植入營銷的in模式
