今年的雙12活動麥麥將是最重要的玩法之一。備戰(zhàn)1212之前，需對麥麥做一個全面的了解，賣家抱團的方式能夠體驗幾次，以便于雙12活動期間有更好的收獲。賣家米蘭商務(wù)目前為止已經(jīng)成功發(fā)起了7次麥麥抱團活動，其中4.27日——5.3日發(fā)起的愛上連衣裙活動，通過類目資源和自由資源，一周的活動時間帶來14W的流量，轉(zhuǎn)化成交3000多單。怎樣開網(wǎng)店的小編根據(jù)他們的活動，來說說關(guān)于麥麥活動發(fā)起方的一些注意事項。將通過發(fā)起時機、活動策劃、活動發(fā)起、活動上線4個方面道出不能說的私密干貨。
發(fā)起時機：跟著類目走
低成本，大流量，高轉(zhuǎn)化，是不是大家都想要的效果呢？之前就看到有部分商家在店鋪內(nèi)做流量交換，從而實現(xiàn)流量的共享，在店鋪原有流量的基礎(chǔ)上帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在有了麥麥平臺，我們就能更方便的共享各自的流量，而且麥麥平臺還可以實現(xiàn)跨店滿減的促銷方式，這讓買家也得到了更大的實惠，從而大大提升了用戶購買體驗。這種交換方式的流量比較穩(wěn)定，而且轉(zhuǎn)化也很不錯，更關(guān)鍵的是這種方式不增加原有的推廣成本，特別適合長期做下去。
一個高質(zhì)量的麥麥抱團活動可以讓推廣成本降到最低，流量、收益得到最大的表現(xiàn)。那么如何才能做出高質(zhì)量的麥麥抱團活動呢？發(fā)起時機尤為重要，跟據(jù)資源類型在這里劃分了3種方式，目前部分類目活動會有對麥麥的支持，（之前留意到女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋包類目）這個就是類目資源，類目資源對活動時間，店鋪類目歸屬、寶貝庫存及銷量、DSR以及促銷方式等等都做了硬性的要求，把握住這個時機發(fā)起活動將會有更大的機會參與到類目營銷活動中，所以說發(fā)起時機特別重要，那么一旦錯過了類目的發(fā)起時機，對整體的活動效果將會受到不小影響。目前類目活動資源都是免費的，建議各位商家一定要把握住這樣的時機，那么這里所講的發(fā)起時機主要就是針對類目資源來說的。
通?；顒影l(fā)起方都會要求參與的商家在寶貝詳情頁添加活動banner鏈接到活動頁面，這就形成店鋪間的流量資源共享，也就是第2種活動資源——自有資源，有了自有資源互換，即使類目資源活動結(jié)束了，也不影響活動的持續(xù)進行，從而能夠達(dá)到長期流量共享的效果。
麥麥現(xiàn)在也支持鉆展的推廣方式，這里需要著重強調(diào)一下，由于鉆展推廣需要一定的審核時間，若是在活動中通過鉆展來推廣，一定要把鉆展審核的時間預(yù)留出來。在沒有類目資源支持的情況下，僅依靠自有資源、聯(lián)合鉆展的方式來做活動，發(fā)起時機根據(jù)店鋪的實際情況來確定即可，比如換季時要做一個清倉活動、上新活動或者搭配主題活動，和參與商家協(xié)商一個發(fā)起時間點就可以了。另外，關(guān)于值得買和淘寶客的資源，將在互動頁面推廣環(huán)節(jié)做說明。
活動策劃：活動利益點突出
活動資源確定后，接下來就可以對整個活動策劃一個詳細(xì)的方案了。首先活動的主題一定要明確，這樣才能讓更多有同樣需求的商家報名參與，比如：內(nèi)衣輕倉季，全場1折起包郵。這樣的主題、促銷方式都非常鮮明，商家看到活動主題就能確定要不要報名參與了?；顒訒r間需要按照發(fā)起時機來確定，如果有類目資源的支持，活動主題、活動時間、活動資源、活動規(guī)則和活動利益點就必須和類目資源活動同步。
在沒有類目資源支持的情況下，發(fā)起方可以自行來設(shè)定活動規(guī)則，比如對開店時間的要求、對店鋪類目的要求、對寶貝庫存銷量的要求，對消保的要求等等，這里需要注意的是，自行設(shè)定的活動規(guī)則一定要符合淘寶的營銷規(guī)則。
活動利益點一定要突出，這將對整個活動效果會有很大的幫助。通過對活動主題，活動時間，活動資源，參與人數(shù)，活動規(guī)則和活動利益點的進一步確定，整個活動方案基本就策劃好了。
活動發(fā)起：規(guī)則要求特殊說明
新旺鋪和天貓店鋪默認(rèn)都有協(xié)作發(fā)起權(quán)限，有了活動方案，活動發(fā)起操作起來就比較簡單了，根據(jù)活動方案，把活動主題、活動時間、是否跨店滿減、報名截至?xí)r間、活動圖片、參與人數(shù)、活動規(guī)則、對店鋪及寶貝要求分別設(shè)定好即可。（這里需要注意的是跨店滿減暫不支持天貓店鋪）
一個好的活動圖片會吸引更多的商家報名參與，所以活動圖片的制作一定要符合活動主題。由于活動一旦發(fā)起，整個的活動內(nèi)容就無法更改，因此最好在活動規(guī)則中對一些額外的要求做特別說明，比如可以注明讓報名的商家加入指定的旺旺群，這樣更便于抱團活動的交流。還有一點要強調(diào)一下：在活動發(fā)起前，活動頁面的url無法產(chǎn)生，活動規(guī)則中無法注明自有資源互換的活動頁鏈接，因此如果需要參與的商家在寶貝詳情頁添加活動banner鏈接到活動頁，這就需要在活動規(guī)則中注明更多的要求參考幫派帖子，同時在幫派帖子中加以說明。本人在以往發(fā)起的活動中就是這么操作的，供大家做個參考。
活動發(fā)起的同時可以讓美工進行活動頁面的模版設(shè)計，并在麥麥協(xié)作管理后臺生成活動頁面的url。
活動上線：多管齊下效果跟蹤
活動發(fā)起后，就進入到了整個活動最重要的一個環(huán)節(jié)，如何對生成的活動頁面進行推廣，讓更多的用戶看到活動頁面這才是最關(guān)鍵的。
下面把比較常用到的一些推廣渠道說一下，通常發(fā)起方都會要求參與商家在活動寶貝詳情頁面添加活動banner導(dǎo)入流量，這也是剛才說到的自有資源的流量共享。如果有對應(yīng)的類目資源，就需要對類目資源活動進行申請，同時還可以進行鉆展的投放、邀請?zhí)钥蛠韺顒禹撁孢M行推廣、還可以在值得買（原促銷匯）頻道進行活動申請，也可以讓參與商家進行CRM推廣，由于值得買頻道、鉆展推廣、類目資源申請都需要審核時間，活動策劃時一定要記得把這部分時間預(yù)留出來。
通過多種渠道對活動頁面的推廣，待活動上線后一定可以帶來更多的流量，這時發(fā)起方還需要對活動的流量、轉(zhuǎn)化作分析，進行效果的跟蹤，這里說一下他4.27日——5.3日發(fā)起的愛上連衣裙活動，通過類目資源和自由資源，一周的活動時間帶來14W的流量，轉(zhuǎn)化成交3000多單，總體上講活動效果還是非常給力的。待活動結(jié)束后最好是對整個活動效果進行全面的總結(jié)，找出本次活動不足之處，以便于下次抱團活動效果發(fā)揮的更好。
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