微信紅包單點(diǎn)突破
微信紅包的使命就是把春晚觀眾轉(zhuǎn)化成微信支付的用戶。親兒子微信從騰訊那里繼承了“2015春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”的殊榮，并且狠狠地發(fā)揚(yáng)光大了一回。毫無(wú)疑問(wèn)，微信搖一搖成為春晚最大的廣告。據(jù)聞，互動(dòng)總量達(dá)到驚人的110億次，除夕當(dāng)天的紅包總量達(dá)到10.1億次，紅包已幫助微信成功開(kāi)通微信支付用戶兩億，而支付寶的活躍用戶也不過(guò)三億。
至此，互聯(lián)網(wǎng)支付阿里巴巴一家獨(dú)大的局面徹底打破。后續(xù)的血腥絞殺我都不敢想象....張小龍說(shuō)過(guò)搖一搖的“咔咔”聲是獵槍上膛的聲音，不知道馬云在大年夜聽(tīng)到有人搖紅包時(shí)會(huì)不會(huì)想到自己在非洲用的那把槍......
手機(jī)百度拿下關(guān)鍵場(chǎng)景，以點(diǎn)帶面
百度要用電影票霸切入場(chǎng)景，連接人與服務(wù)。百度的央視的廣告請(qǐng)了新度娘AngelaBaby 手把手教觀眾用手機(jī)百度買(mǎi)電影票，屬于軟妹子做硬廣的類型。我一直認(rèn)為，兵者詭道，布局為上，撒錢(qián)為下。百度相比于騰訊，一是使用了美人計(jì)，二是巧借電影票指代了本地生活服務(wù)。用戶在嘗試使用手機(jī)百度買(mǎi)電影票的同時(shí)被植入了本地生活服務(wù)的概念，被帶入了一種場(chǎng)景，以后還可能在應(yīng)用的引導(dǎo)下搜索外賣(mài)丶打車(chē)丶團(tuán)購(gòu)，自然而然地增加了用戶粘性。
另一方面這個(gè)廣告也為百度的移動(dòng)端轉(zhuǎn)型做了宣傳。手機(jī)百度月活用戶已經(jīng)超過(guò)5億，Anglelababy善于自己解決問(wèn)題的形象與手機(jī)百度“有問(wèn)題，找百度”的形象很搭，而廣告又能在春晚覆蓋一二三四五六線城市，搶了移動(dòng)生活服務(wù)入口，又搶觀眾心智。
要我說(shuō)不如把你家百度地圖請(qǐng)的鹿晗一起搬來(lái)得了，金童玉女，男女通吃。
小米品牌廣告時(shí)尚丶實(shí)用舉棋不定
更時(shí)尚還是更實(shí)用？直到春節(jié)放假前一天，小米仍然舉棋不定。預(yù)定了春晚前十分鐘黃金位置的小米在微博上放出了兩款備選廣告讓粉絲投票，分別是“小米note，很時(shí)尚”的載歌載舞時(shí)尚款，和“小米note，真hifi”的“咩咩咩”歡樂(lè)頌。
最終的結(jié)果是“咩咩咩”勝出，但解說(shuō)詞卻變成了“小米note，為發(fā)燒而生”。小米note作為高端旗艦主打機(jī)型出鏡自然眾望所歸，然而小米公司生態(tài)龐雜的企業(yè)形象卻并不是時(shí)尚或者實(shí)用能夠代表的。最終的權(quán)宜之計(jì)就是讓旗艦產(chǎn)品和公司宣傳語(yǔ)同步曝光。
這是否說(shuō)明小米公司的自身定位仍在高端與屌絲之間徘徊？對(duì)于廣告本身，有高齡觀眾表示看不懂丶太鬧騰。其實(shí)，如果想讓大家既歡樂(lè)又難忘，有一句廣告語(yǔ)倒可以一試：“小米手機(jī)，羊羊羊！”（無(wú)限循環(huán)）
滴滴丶快的用既成事實(shí)倒逼有關(guān)部門(mén)
情人節(jié)宣布合并的好基友滴滴和快的這次兵分兩路。滴滴廣告主打?qū)＼?chē)，快的廣告只講打車(chē)，如此默契的安排只會(huì)讓“手機(jī)叫車(chē)”的概念滲透的更深更廣。滴滴和快的總計(jì)共有四只廣告滾動(dòng)播出，再配合上億元的打車(chē)紅包，足以發(fā)動(dòng)一輪街頭巷議式的用戶吸引。然而用戶再多也不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是春晚把叫車(chē)的種子撒向了祖國(guó)的大江南北，從此互聯(lián)網(wǎng)叫車(chē)成為全社會(huì)的既成事實(shí)。
這為打車(chē)軟件合并之后與監(jiān)管部門(mén)談判撐起了腰桿。曾有多個(gè)城市出臺(tái)整治專車(chē)的規(guī)定，共享經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的改變已經(jīng)觸及法律層面，不攜用戶以自重怎么能做一個(gè)稱職的心機(jī)表？
店連店打折O2O，你完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)吧？只為把臉露！
會(huì)員卡巨頭要做O2O強(qiáng)者。春晚賀歲套裝廣告第五的位置是一家叫做“店連店”的企業(yè)。店連店，不是一家店，而是專做品牌會(huì)員卡的公司，美國(guó)上市公司。過(guò)去八年，店連店與農(nóng)行丶招行丶攜程等企業(yè)合作推出會(huì)員卡，用戶申請(qǐng)帶有店連店商標(biāo)的銀行卡，去線下指定商家消費(fèi)可以打折。天長(zhǎng)日久積累了四與美團(tuán)相當(dāng)?shù)暮献魃碳覕?shù)量，擁有龐大的會(huì)員體系。
現(xiàn)在他要發(fā)力線上，網(wǎng)站丶電商丶社交媒體全線出擊，并且給自己找到了一個(gè)合適的定位——O2O。店連店的位置是可以媲美小米的黃金位置，“中標(biāo)央視春晚廣告”的噱頭能給合作商家?guī)?lái)巨大的提振作用。平時(shí)張口閉口O2O，現(xiàn)在一語(yǔ)點(diǎn)醒夢(mèng)中人，不知道那些愛(ài)用新詞的科技大佬會(huì)怎么想。
思埠集團(tuán)微商面膜登竟上春晚廣告
很好！又是一個(gè)不認(rèn)識(shí)的！如果說(shuō)做會(huì)員卡的店連店是多年的媳婦熬成婆，那么搞微商的思埠集團(tuán)絕對(duì)是“三天不打，上房揭瓦”的節(jié)奏。
成立不到一年，控股四十余家企業(yè)，成功借殼上市，這位春晚賀歲套裝排位第六的高手就是微商面膜的霸主。
登陸央視之后微商會(huì)否就此躍上拐點(diǎn)？
無(wú)論如何，春節(jié)過(guò)后，又會(huì)是一波微商高潮。還是那句話，看破不說(shuō)破，該屏蔽就屏蔽吧，反正也不耽誤搶她紅包……
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