不知道大家對(duì)聚劃算鉆石展位投放上面有沒(méi)有好好研究過(guò)？多學(xué)習(xí)研究運(yùn)用好效果肯定不錯(cuò)的，那么我們今天要講的就是聚劃算鉆石展位投放的落地頁(yè)不同將會(huì)給活動(dòng)帶來(lái)的效果不同。
我們?cè)谧鼍蹌澦銜r(shí)，為了能夠使得活動(dòng)期間效果最大化我們除了在聚劃算官方流量之外引入更多的優(yōu)質(zhì)流量。這里就需要運(yùn)用到鉆石展位的廣告投放，鉆石展位在聚劃算中起到的效果就不言而喻了。鉆石展位投放的時(shí)候，落地頁(yè)對(duì)投放效果是否要影響呢？
想想平時(shí)我們是如何投放的呢？聚劃算鉆石展位投放的落地頁(yè)無(wú)非就是聚劃算頁(yè)面、店鋪首頁(yè)、店鋪二級(jí)頁(yè)面和單品詳情頁(yè)。那么在做聚劃算活動(dòng)時(shí)，我們以哪個(gè)頁(yè)面作為落地頁(yè)最好呢？
一、聚劃算頁(yè)vs店鋪首頁(yè)
我們對(duì)以上的兩點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的測(cè)試。在同一維度下分別用聚劃算頁(yè)和店鋪首頁(yè)作為落地頁(yè)進(jìn)行測(cè)試，以實(shí)時(shí)點(diǎn)擊單價(jià)高低為判定維度剔除圖片。
從下圖可以看出，聚劃算頁(yè)面點(diǎn)擊單價(jià)偏高，回報(bào)率僅1.92；首頁(yè)點(diǎn)擊單價(jià)偏低，回報(bào)率3.18；另外，從店鋪收藏率和寶貝收藏率頁(yè)可以看出，本次測(cè)試的整體效果是落地首頁(yè)效果更優(yōu)。
本次測(cè)試是同在一個(gè)維度進(jìn)行兩個(gè)頁(yè)面測(cè)試，可以看出兩個(gè)頁(yè)面還是存在較大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)先展現(xiàn)權(quán)重較高的落地頁(yè)，所以測(cè)試結(jié)果可能還會(huì)存在一些誤差，導(dǎo)致本次測(cè)試聚頁(yè)面效果很差。不過(guò)從另外一方面也可以體現(xiàn)出落地首頁(yè)的競(jìng)價(jià)能力會(huì)更強(qiáng)，整體效果也更好。
二、測(cè)試店鋪首頁(yè)穩(wěn)定性
上次聚劃算，在同一緯度分別測(cè)試了聚劃算頁(yè)面和首頁(yè)的效果對(duì)比，首頁(yè)效果更優(yōu)。因此，這次聚劃算，我們專門(mén)針對(duì)首頁(yè)進(jìn)行測(cè)試，看看聚劃算期間，落地首頁(yè)的效果是否穩(wěn)定。測(cè)試數(shù)據(jù)如下：
相比上次聚劃算數(shù)據(jù)，本周千次展現(xiàn)成本及點(diǎn)擊單價(jià)偏高將近7%，但回報(bào)率提升17.9%，除去產(chǎn)品的影響因素來(lái)判斷，落地頁(yè)集中投放同一頁(yè)面競(jìng)價(jià)能力會(huì)增強(qiáng)，收藏率和回報(bào)率也會(huì)有上升。
經(jīng)過(guò)兩次聚劃算的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以看出，落地首頁(yè)的數(shù)據(jù)較穩(wěn)定。因此，建議聚劃算期間可以針對(duì)投放首頁(yè)。
從上述的對(duì)比結(jié)果中我們可以的出相應(yīng)的結(jié)論：
1、在聚劃算的時(shí)候，鉆石展位的落地頁(yè)，我們可以優(yōu)先投放首頁(yè)，這樣可以帶來(lái)更加穩(wěn)定的效果。
2、聚劃算的時(shí)候，為了使得投放首頁(yè)的效果最大化，我們要在店鋪的首頁(yè)、搜索頁(yè)、店招、全站詳情頁(yè)都放上活動(dòng)海報(bào)，鏈接到聚劃算頁(yè)面，所得店鋪整體營(yíng)造出濃烈的活動(dòng)氛圍。
做好活動(dòng)還是很需要技巧的，希望小編能幫助到大家！
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本文來(lái)源： 鉆展落地頁(yè)如何投放才能使聚劃算效果好？
