因?yàn)橐曨l還要處理一段時(shí)間，所以很多人非常期待看到年會(huì)的視頻，可能要等一下了。這里我還是寫(xiě)一篇精編版的解讀，來(lái)把整個(gè)活動(dòng)的精華統(tǒng)一下。如果你看的覺(jué)得有用，你就分享一下表示感謝就好。
上午的活動(dòng)，發(fā)言人代表了百度丶微博（阿里投資）丶京東（騰訊投資）和樂(lè)視，基本代表了BAT（百度阿里騰訊）加硬件方面的行業(yè)領(lǐng)軍，需要指出的，樂(lè)視和華為之所以比小米更值得尊敬，是因?yàn)?，他們?cè)谲浻舶鏅?quán)上走在了前列，越來(lái)越尊重版權(quán)，本身就是這個(gè)時(shí)代的最鮮明趨勢(shì)。
下午的發(fā)言，則是大熊會(huì)幾個(gè)大咖的表演，基本都是食品領(lǐng)域從0做到月流水200萬(wàn)左右的著名案例，KK則曾在服裝領(lǐng)域兩年做到兩個(gè)億。上下午的結(jié)合，基本是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最頂尖看法和最底層最干貨分享，中間一個(gè)小插曲則是，同是網(wǎng)賺圈的主持人打斷了其中一位嘉賓的分享，因?yàn)樗X(jué)得這些行業(yè)內(nèi)操作的手法，是不應(yīng)該在幾百塊錢(qián)的場(chǎng)子里分享的，起碼要是萬(wàn)元培訓(xùn)場(chǎng)?？偠灾考钨e的分享都非常的有誠(chéng)意。
這里面如果用一個(gè)詞來(lái)貫穿始終，那么就是“品牌”。品牌目前是應(yīng)對(duì)所有未來(lái)不確定因素的唯一最好辦法。另一個(gè)詞則是“碎片化”，這個(gè)問(wèn)題將持續(xù)不斷的擴(kuò)展下去，我提出的三個(gè)碎片化方向是渠道碎片化丶團(tuán)隊(duì)碎片化和產(chǎn)品碎片化，而解決方案則是，產(chǎn)品品牌化，社群品牌化和銷(xiāo)售品牌化。品牌將是2015年大趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。
微博的發(fā)言核心強(qiáng)調(diào)品牌是建立在公開(kāi)平臺(tái)的，比如微博或者微信公眾平臺(tái)里面存在的意見(jiàn)領(lǐng)袖。而我需要指出的是朋友圈里面的一些深井冰其實(shí)根本沒(méi)有什么品牌，因?yàn)橹皇且粋€(gè)封閉圈子的所謂知名度，很多人知道只是因?yàn)榛ハ嗤贫?，影響力是非常有限的。所以大家做品牌的時(shí)候，是需要做公開(kāi)平臺(tái)的微博微信的。
百度的發(fā)言核心則是流量轉(zhuǎn)化已經(jīng)失效，用戶需要的更多是后續(xù)服務(wù)。這和樂(lè)視的觀點(diǎn)不謀而合，樂(lè)視同樣認(rèn)為有價(jià)值的不是硬件而是依托硬件建立的服務(wù)。京東的觀點(diǎn)則同樣是依托微信手Q社交平臺(tái)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)，追求的一樣是服務(wù)和互動(dòng)，而非單純的流量導(dǎo)入和轉(zhuǎn)化。所有人都意識(shí)到了流量的不確定性和服務(wù)的重要性，而我在2013年的培訓(xùn)就告訴大家，要在自己的營(yíng)銷(xiāo)中增加服務(wù)和互動(dòng)的部分，這樣才可以建立情感營(yíng)銷(xiāo)，情感營(yíng)銷(xiāo)則是微營(yíng)銷(xiāo)的三大核心基石理論。（剩下兩個(gè)是中關(guān)系成交和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)）值得一提的是，三大核心基石理論里面最重要的中關(guān)系成交理論是我原創(chuàng)的，這也是為什么我可以自稱朋友圈營(yíng)銷(xiāo)奠基人的原因。
下午的分享，同樣是基于品牌的建立，大雨的黑枸杞主要側(cè)重在產(chǎn)品更新的包裝和迭代，給用戶更好的體驗(yàn)。曾鈞除在產(chǎn)品包裝上更強(qiáng)調(diào)“超級(jí)符號(hào)”外（超級(jí)符號(hào)也是我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的非常重要的品牌理論，定位中叫視覺(jué)錘）還分享了如何尋找粉絲和管理粉絲的干貨，主要是從Q群中提取用戶數(shù)據(jù)。KK的側(cè)重則更注重加持部分，雖然他也用了超級(jí)符號(hào)的概念，但這個(gè)超級(jí)符號(hào)其實(shí)并非超級(jí)符號(hào)理論中同樣的概念，他強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)造自己給別人的感覺(jué)，打造自己給別人的預(yù)期。通過(guò)高檔的物品丶環(huán)境或者行為，給自己加持更多的能量，這一點(diǎn)我也深表贊同，這也是奢侈品的意義。雖然我也是第一次聽(tīng)他們的課，但顯然可以聽(tīng)到大家都是殊途同歸，說(shuō)明走到最后，其實(shí)很多規(guī)則都是通用的。比如說(shuō)，我一直在培訓(xùn)中說(shuō)，人不是活在現(xiàn)實(shí)中的，而是活在希望和夢(mèng)想之中的。也建議大家通過(guò)一些方法和信物，來(lái)加持增強(qiáng)自己的信念。放棄什么性價(jià)比屌絲的思想吧，它只會(huì)讓你安于現(xiàn)狀。
所以整場(chǎng)活動(dòng)全部參加完，你只要認(rèn)證聽(tīng)，之前也聽(tīng)過(guò)我的培訓(xùn)，你就能真正融會(huì)貫通，會(huì)覺(jué)得非常爽，因?yàn)樗屑钨e分享的內(nèi)容，都是可以串聯(lián)起來(lái)的，都形成了一套非常明顯的趨勢(shì)，可以真正的讓你看到未來(lái)，看到自己的不足和需要補(bǔ)充的地方。
然后最后說(shuō)說(shuō)我的預(yù)測(cè)部分，從微營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，產(chǎn)品導(dǎo)向丶品類(lèi)轉(zhuǎn)化和社群經(jīng)濟(jì)是三大趨勢(shì)。產(chǎn)品導(dǎo)向就是不以賺錢(qián)為導(dǎo)向，而以好產(chǎn)品分享為導(dǎo)向。品類(lèi)轉(zhuǎn)化就是面膜類(lèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)到彩妝護(hù)膚品，而母嬰類(lèi)和生鮮類(lèi)則會(huì)崛起。社群會(huì)在2015年大爆發(fā)，因?yàn)樯缛杭辞?，社群即品牌?br />
可能的大衰退會(huì)在高端餐飲丶高端白酒丶高端商場(chǎng)丶媒體以及房地產(chǎn)中出現(xiàn)，而大的機(jī)會(huì)則在版權(quán)登記，娛樂(lè)行業(yè)以及金融服務(wù)類(lèi)出現(xiàn)。值得一提的是，在我提出版權(quán)登記的大機(jī)會(huì)后，曾鈞也在演講中明確提到了注冊(cè)商標(biāo)的大機(jī)遇，大雨和KK也有類(lèi)似相關(guān)表述，大家的觀點(diǎn)呈現(xiàn)了高度一致，幾乎都沒(méi)有什么分歧，你看了都會(huì)覺(jué)得非常神奇。也足以證明演講嘉賓們的水平，都是行業(yè)內(nèi)最好的。
關(guān)于眾籌和付費(fèi)也有相關(guān)的提醒，眾籌會(huì)成為一種成熟的融資手段，但請(qǐng)記住臉只能刷一次。付費(fèi)是一種能力，如果你不能給別人帶來(lái)什么就給他錢(qián)把。
最后告訴大家的則是，在目前的情況下，做人要感恩惜福施惠，做事則要聽(tīng)話照做執(zhí)行，人和人的水平差不多，千萬(wàn)不要發(fā)揮，先從照做開(kāi)始?；钕聛?lái)的人的方法一定是有效的，你自己想的方法可能之前就有很多人做過(guò)，但是因?yàn)樗麄兌甲鏊懒?，所以你才沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，這句話一定要切記。
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