隨著12年上半年的開始逐至年中，視覺營(yíng)銷與網(wǎng)店裝修等話題所受到關(guān)注的熱點(diǎn)不斷的在攀升，這也是我一直所肯定的，未來(lái)的電子商務(wù)的視覺營(yíng)銷與交互設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越扮演著重要的角色，而之前只是大部分的人沒有意識(shí)到而已。目前首先意識(shí)到了視覺營(yíng)銷，那么為什么視覺營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越重要？總之網(wǎng)店學(xué)堂的小編總結(jié)一句話就是：線上與線下購(gòu)物的差異所決定著視覺營(yíng)銷將會(huì)非常的重要！
在線下進(jìn)行購(gòu)物的時(shí)候，比如衣服，大部分都會(huì)進(jìn)行試穿，照鏡子，看衣服穿在自己的身上有何種效果再來(lái)咨詢價(jià)格是否購(gòu)買。同時(shí)還會(huì)發(fā)生一種情況，當(dāng)時(shí)試穿覺得效果不錯(cuò)，但由于價(jià)格等客觀的因素當(dāng)時(shí)沒有立即買下，可是回家之后隔天又來(lái)試穿的那家店將衣服買走，產(chǎn)生此情況的因素是因?yàn)樵谠嚧┑臅r(shí)候，衣服穿在自己身上非常棒的效果已經(jīng)深深的烙印在腦海當(dāng)中，已經(jīng)揮之不去，直至無(wú)法克制而隔天再去購(gòu)買。
反觀線上的購(gòu)物流程，缺少了在線下購(gòu)物環(huán)節(jié)當(dāng)中的試穿，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)試穿或觸摸來(lái)直觀的感受到產(chǎn)品，只能通過(guò)游覽圖片來(lái)進(jìn)行遐想產(chǎn)品穿著在自己身上的效果，只能通過(guò)視覺來(lái)感受一切，這也就是為什么說(shuō)視覺營(yíng)銷會(huì)越來(lái)越重要的原因， 線上與線下購(gòu)物的差異所決定著視覺營(yíng)銷將會(huì)非常的重要！除了通過(guò)視覺讓買家很好的遐想產(chǎn)品的效果之外，還需要通過(guò)視覺加入營(yíng)銷的原素，那么我們來(lái)做個(gè)更深層次的探討，這些究竟影響著消費(fèi)者身體里的哪些信號(hào)，從而帶來(lái)轉(zhuǎn)化率的輔助提升？
根據(jù)對(duì)消費(fèi)心理學(xué)多年的研究，視覺營(yíng)銷與網(wǎng)店裝修效果主要影響著消費(fèi)者的潛意識(shí)與情緒，人的大腦分為顯意識(shí)與潛意識(shí)，顯意識(shí)是我們?cè)谌粘５纳町?dāng)中容易察覺到的，比如我們有明確目的的時(shí)候要做某件事，那么所有的一切主導(dǎo)全部為顯意識(shí)。而潛意識(shí)是不易察覺到的，比如我們?cè)诠涑械臅r(shí)候，我們有明確的目標(biāo)要購(gòu)買A產(chǎn)品，可是在購(gòu)買A產(chǎn)品的同時(shí)，又購(gòu)買了B、C、D產(chǎn)品，那么產(chǎn)生意外情況的原因便是潛意識(shí)在作祟，在我們的潛意識(shí)當(dāng)中，對(duì)于B、C、D產(chǎn)品也是有需求的，只不過(guò)暫時(shí)不十分明確而已，但當(dāng)受到商品信息刺激潛意識(shí)的時(shí)候，便轉(zhuǎn)變成為直接的顯意識(shí)購(gòu)買行為，潛意識(shí)具有持續(xù)性記憶的特點(diǎn)。比如怕上火喝王老吉的品牌理念宣傳，就是對(duì)我們的潛意識(shí)進(jìn)行烙印，當(dāng)在炎炎夏日的時(shí)候，心里想降降火，便自然的想到了王老吉。
上述所談到的是潛意識(shí)，那么下面談到的便是消費(fèi)者的情緒，消費(fèi)著的情緒表現(xiàn)形式分為四種：1.激情 2.熱情 3.心境 4.挫折 。 而視覺營(yíng)銷與網(wǎng)店的裝修效果影響最為深遠(yuǎn)的是其中的心境；心境是一種比較微弱、平靜而持久的情緒體驗(yàn)。它具有彌散性、持續(xù)性和感染性的特點(diǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)影響人的全部生活，使語(yǔ)言和行為多感染上某種色彩。在消費(fèi)活動(dòng)中，良好的心境會(huì)使人對(duì)諸事感到厭煩，或決絕購(gòu)買任何商品。這也是為什么當(dāng)我們?cè)诘財(cái)傎?gòu)物與精品店購(gòu)物時(shí)心理與感覺產(chǎn)生微妙變化的正確原因所在，在淘寶上大部分的賣家店鋪都存在著各種各樣的裝修布局與視覺營(yíng)銷問題，或許你沒有掌握這些專業(yè)的知識(shí)技能，但最基本的問題可以用通過(guò)最簡(jiǎn)單的一句話來(lái)解決，如何讓自己的網(wǎng)店從地?cái)偟臓顟B(tài)提升為精品高檔店的狀態(tài)，是刻不容緩的！
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本文來(lái)源： 視覺營(yíng)銷與店鋪裝修轉(zhuǎn)化率的影響
