網(wǎng)店學(xué)堂的小編總結(jié)了網(wǎng)店經(jīng)營三大難：快遞費(fèi)漲價(jià)，第三方平臺(tái)收費(fèi)高，殺價(jià)無底線……網(wǎng)店青春是否不再?
“開網(wǎng)店利潤薄得不能再薄了，現(xiàn)在物流運(yùn)費(fèi)漲價(jià)，網(wǎng)上做個(gè)店鋪要價(jià)高，身邊好多店主都關(guān)門了。”近日，一篇《網(wǎng)店活著不容易，店主傷不起》的帖子受到不少網(wǎng)店主的力挺。一名業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前活得比較好的網(wǎng)店占比不足15%。
“保證金5萬，每個(gè)月還要繳費(fèi)5000元。”今年28歲的鄧女士，兩年前結(jié)婚后一直沒有工作，于一年半前在某購物網(wǎng)店開了一家服裝店，主要銷售青年女裝。她本來以為網(wǎng)店成本很低，但是真正開業(yè)之后才發(fā)現(xiàn)面臨的問題比較復(fù)雜。鄧女士入駐的第三方購物網(wǎng)站分為收費(fèi)和免費(fèi)兩部分，免費(fèi)區(qū)域即是大多市民了解的，注冊后即可開張經(jīng)營，而收費(fèi)部分則需要繳納保證金、月租以及維護(hù)費(fèi)用。“免費(fèi)區(qū)域流量極少，網(wǎng)民根本發(fā)現(xiàn)不了這個(gè)店鋪。”她稱，第三方交易平臺(tái)會(huì)將絕大部分流量分至收費(fèi)區(qū)域。而每個(gè)月的月租越高，該店鋪就在越顯眼的位置，當(dāng)然點(diǎn)擊率也會(huì)隨之猛增。以鄧女士5000元的月租為例，她的點(diǎn)擊率每天近百個(gè)，但有效點(diǎn)擊不到10個(gè)。因此，部分實(shí)力相對雄厚的店主會(huì)在店鋪上增大投入，“有的投入堪比實(shí)體店”。
殺價(jià)無底線 虧本賺吆喝
在某網(wǎng)站賣配飾和鞋子的徐女士，兩年前大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入店鋪隊(duì)伍。“不可能全部擺在白紙、白布上拍攝，有的配飾要戴在身上，拍攝就得找人幫忙。”她說，由于飾品的投入很小，選擇了月租很低的店鋪。但是，為了圖片好看，她特別買了單反相機(jī)、反光板等一系列攝影器材，有時(shí)還要花錢請模特拍照。
此外，有的商家還花錢請人發(fā)貨，以及把網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外包。“在競爭中，經(jīng)營成本一步步上去了，但商家們卻在拼命壓價(jià)。”徐女士覺得很無奈，看到同類產(chǎn)品，她很明白對方的進(jìn)貨價(jià)格，但是在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，有的商家為了贏得更多點(diǎn)擊和回頭客，“毫無底線在殺價(jià)。”開網(wǎng)店消息：不僅如此，每逢過節(jié)，第三方交易平臺(tái)便開始搞活動(dòng)。“活動(dòng)期間，不但商品打折還包運(yùn)費(fèi)。”像徐女士這樣的低利潤店主如果參加活動(dòng)，幾乎都會(huì)虧本;如果不參加，那段時(shí)間的銷量就只有靠老客戶支撐，也是虧。
運(yùn)費(fèi)不斷漲很影響生意
就在上月，發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、國家稅務(wù)總局、工商總局等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》，提到將在北京、上海、重慶等22個(gè)省市將開展網(wǎng)絡(luò)(電子)發(fā)票應(yīng)用試點(diǎn)。據(jù)了解，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城都在實(shí)施。
一位李姓店主說，物流運(yùn)費(fèi)漲價(jià)才是一個(gè)難題，雖然這部分錢是由顧客出，但是無疑加大了消費(fèi)者的投入。“大件商品的運(yùn)費(fèi)很貴，比如買個(gè)書柜、鞋柜，一共才四五百元，但運(yùn)費(fèi)就要幾十上百元。”李先生告知，就算普通的商品，2009年時(shí)的快遞費(fèi)只有4元、5元，單間出品一般最多10元，但現(xiàn)在大多都是12元、15元。如果顧客購買的商品僅25元，加上快遞費(fèi)得40元，“愿意走動(dòng)的顧客，會(huì)覺得還不如去實(shí)體店現(xiàn)場選購。”
每月銷售額四五萬 但每個(gè)月都虧錢
采訪中，在主城擁有6家實(shí)體店的某床上用品老板王煉說，“做網(wǎng)店做了一年多，看上去每個(gè)月銷售額有四五萬，但是每個(gè)月都虧。”她有些無奈地表示，要不是實(shí)體店的支撐，早就歇業(yè)了。王煉說，在某購物網(wǎng)站內(nèi)，我市做床上紡織品的商家此前共四個(gè)，一年來已有兩家因撐不過去已經(jīng)退出了。
王煉算了一下賬：網(wǎng)店經(jīng)營一共請了3個(gè)固定員工，即發(fā)貨員1名，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)員1名，財(cái)務(wù)1名，工資支出約1萬元。第三方交易平臺(tái)每個(gè)月6000元租金，每月的促銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi)數(shù)千元，以及辦公室、倉庫租金數(shù)千元。而網(wǎng)絡(luò)銷售額平均每月四五萬，其中利潤不到兩萬。她說，之所以虧了還要做下去，就是因?yàn)榭粗鼐W(wǎng)絡(luò)這個(gè)市場。在她看來，在本地的實(shí)體店已經(jīng)趨于飽和的情況下，經(jīng)營網(wǎng)店只要虧得不多也要繼續(xù)。
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