目前淘寶用戶搜索行為比較的五花八門也就導(dǎo)致關(guān)鍵詞優(yōu)化方向的不確定性，所以現(xiàn)在有很多賣家都在懷疑直通車的效果真的有那么好么，其實(shí)消費(fèi)者行為的多樣性中也存在著相同的地方，首先鉆石展位的高效性是不可忽視的，只是需要的投資也是比較多的，所以如何精確地進(jìn)行鉆展?fàn)I銷時(shí)比較重要的！下面分幾點(diǎn)向大家闡述一下！
消費(fèi)者行為碎片化
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶花在各媒體上的平均時(shí)間為5.8小時(shí)，用戶會(huì)通過(guò)不同設(shè)備來(lái)獲取來(lái)自各種渠道的信息。用戶在不同時(shí)間和環(huán)境中行為趨于碎片化，單一媒體和網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋不了消費(fèi)者的需求。
鉆展全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷體系
整合各類可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，建立全鏈路丶精準(zhǔn)丶高效丶可衡量的跨屏跨渠道營(yíng)銷體系。
跨屏精準(zhǔn)定向
2014年12月~2015年1月，鉆展實(shí)現(xiàn)跨屏精準(zhǔn)定向，即通過(guò)大淘寶數(shù)據(jù)，針對(duì)同一用戶在PC端和手機(jī)端登陸同一賬戶來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶追蹤，用戶行為軌跡在PC端和無(wú)線端實(shí)現(xiàn)互通，在跨屏營(yíng)銷時(shí)做到精準(zhǔn)流量全面覆蓋。
無(wú)線和站外流量趨勢(shì)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，大型門戶類網(wǎng)站PC端流量每年以20%的速度下降。無(wú)線的優(yōu)勢(shì)漸漸體現(xiàn)，大型APP流量每年以40%增長(zhǎng)。
站外和無(wú)線資源位取消被動(dòng)通投
在PC站外和無(wú)線引流時(shí)，掌柜擔(dān)心會(huì)拿到通投流量。鉆展已經(jīng)對(duì)部分資源位底價(jià)調(diào)整為1分錢。掌柜可以底價(jià)0.01+高溢價(jià)的方式獲得充足定向流量，沒(méi)有被通投的后顧之憂，也可以調(diào)整底價(jià)用低底價(jià)獲取通投流量。
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