昨天對與中國社交廣告來說確實(shí)是挺重要的一天，這一天微信攜手寶馬丶VIVO丶可口可力在朋友圈投放了三條廣告，這三條廣告引來了全民刷廣告的風(fēng)潮，不僅用戶將收到的廣告截屏發(fā)布到朋友圈，還有不少用戶將自己的微信改名為廣告主名字或調(diào)侃丶或搭車營銷，甚至因?yàn)槭盏讲煌膹V告都帶來了大量的話題。這讓我想起微博商業(yè)化嘗試的時候，推出的第一條廣告倍受爭議，很多用戶認(rèn)為在自己的微博空間內(nèi)推送廣告是對自己自留地的侵犯，這一點(diǎn)上微信幸運(yùn)好多，幾乎沒有用戶抨擊騰訊在自己的朋友圈內(nèi)推送廣告，倒是有不少人在抱怨為什么自己沒有收到廣告，覺得自己的商業(yè)價值低到不值一聽可樂，覺得人生灰暗。
針對朋友的“殺熟”廣告
微信朋友圈的這個廣告邏輯上可以看作 ：1丶微信將用戶分類；2丶默認(rèn)某個廣告主成為一大類用戶的好友；3丶在某個特定時刻廣告主發(fā)布一條朋友圈廣告。這是一條朋友推送的廣告。
微信的朋友圈廣告采用了在 Feed 信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，點(diǎn)擊之后進(jìn)入廣告的完整 H5 界面。用戶可以點(diǎn)贊或者評論，還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。
信息流廣告是基于對用戶的洞察，可以根據(jù)用戶的性別丶年齡丶偏好丶消費(fèi)記錄丶LBS 信息丶日常發(fā)布內(nèi)容丶點(diǎn)贊丶好友關(guān)系打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個結(jié)論。同時大數(shù)據(jù)還能判斷類型用戶的共同喜好，你經(jīng)?；拥呐笥阉矚g的，很可能你也會喜歡。
微信商業(yè)價值正在放大
微信上線3年至今，已覆蓋200多個國家及地區(qū)，全球累計(jì)注冊賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號總數(shù)853萬，每日新增2.5萬。在這個平臺上誕生了大量的朋友圈丶公眾帳號營銷。微信開發(fā)之初定義其為熟人社交工具，但由于用戶量的急劇膨脹，已經(jīng)有不少人看到個中的商機(jī)，再加上我們移動購物的習(xí)慣已經(jīng)日漸成熟，導(dǎo)致朋友圈早已成為了不少商戶重要的營銷寶地，通過公眾賬號的各種手段進(jìn)行營銷，各式各樣的微店店主也把朋友圈當(dāng)成最好的廣告場所，特別是去年的面膜黨，幾乎所有用戶的朋友圈都能看到銷售面膜的，個人通過微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬的不在少數(shù)，國內(nèi)最大的幾家面膜商銷售額數(shù)十億。
前幾天微信官方以“廣告也可以是生活的一分部”為理念進(jìn)行前期宣傳，第一期只有世界500強(qiáng)品牌客戶有資格投放，每個微信用戶平均每天看到4條廣告。微信官方表示，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。
此前，微信朋友圈廣告的收費(fèi)方式也已經(jīng)曝光：微信CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告底價為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競價，曝光免費(fèi)；CPM（按展示付費(fèi)）廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費(fèi)一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。
不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn)，推出朋友圈廣告功能只是變現(xiàn)的一種嘗試。主打強(qiáng)關(guān)系社交的微信推出朋友圈廣告，“殺熟”肯定是沒有問題的。按照現(xiàn)在的廣告策略，微信通過朋友圈廣告一年?duì)I收可以數(shù)十億。
大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)
微信不僅知道你是誰，還能知道你要什么。這不夸張，微信已經(jīng)成為大多數(shù)人最經(jīng)常的應(yīng)用，同時由于微信支付的便捷，很多人開始使用微信支付完成日常小額消費(fèi)，微信知道你在干什么。就算是最不經(jīng)意的點(diǎn)贊，也在默默向微信的數(shù)據(jù)中心提交喜好和好友親密度。
三年的時間，微信采集了大量的數(shù)據(jù)，采集是大數(shù)據(jù)價值挖掘最重要的一環(huán)，其后的集成丶分析丶管理都構(gòu)建于采集的基礎(chǔ)。移動互聯(lián)的發(fā)展催生了更為多樣化的數(shù)據(jù)，同時包含結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。在傳統(tǒng)的企業(yè)中，被有效管理的數(shù)據(jù)都是以表格的形式保存在數(shù)據(jù)庫中，所有的信息格式都一樣，便于編程處理。而如今的海量數(shù)據(jù)中，包括各種各樣的數(shù)據(jù)類型，最常見的普通文本丶照片丶視頻等等，還有像位置信息丶鏈接信息等XML類型的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)很難通過傳統(tǒng)的技術(shù)手段進(jìn)行提煉和分析。這是絕大多企業(yè)面對大數(shù)據(jù)無所適從的主要原因。
絕大多數(shù)的企業(yè)現(xiàn)在還很難判斷，到底哪些數(shù)據(jù)未來將成為資產(chǎn)，通過什么方式將數(shù)據(jù)提煉為現(xiàn)實(shí)收入。對于這一點(diǎn)即便是大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)也很難給出確定的答案。但有一點(diǎn)是肯定的，大數(shù)據(jù)時代，誰掌握了足夠的數(shù)據(jù)，誰就有可能掌握未來，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)采集就是將來的流動資產(chǎn)積累，微信顯然就在這么做。
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本文來源： 微信朋友圈打廣告已成習(xí)慣
