一年四季，周而復(fù)始，不同的季節(jié)有不同的服飾，當(dāng)季節(jié)開始變化，應(yīng)季的寶貝也隨之改變。季節(jié)在變，款式在變，但是我們做好直通車的心沒變，那么換季的時(shí)候直通車該怎么操作比較好呢？換季的時(shí)候，原先的主打?qū)氊愊禄?，而新款往往還沒有培養(yǎng)起來，怎樣做好新老交替是至關(guān)重要的。
下面以一個(gè)女裝賬戶為例，來講一下?lián)Q季的時(shí)候直通車應(yīng)該怎樣更好的進(jìn)行推廣。
賬戶年前推廣的都是冬款的寶貝，年后回來才開始推廣春款，這個(gè)時(shí)候來推春款其實(shí)相對有些慢了，因?yàn)槎盍髁亢娃D(zhuǎn)化已經(jīng)開始下滑，而春款才開始培養(yǎng)，流量就有些跟不上，所以一度賬戶的整體流量相對較低，之后重點(diǎn)加大春款寶貝，賬戶流量和轉(zhuǎn)化都有較好的上升。
因此，在換季的時(shí)候最好是新款在老款開始大幅下降之前先進(jìn)行預(yù)熱，然后通過測試選出合適的款式作為主推，在舊款下滑較大的時(shí)候逐步進(jìn)行重點(diǎn)推廣，以保證賬戶流量的穩(wěn)定，帶來成交。
冬款處理
那現(xiàn)在的冬款應(yīng)該怎么辦？
如果是原先轉(zhuǎn)化比較好，可以先低價(jià)留著，這樣寶貝的PPC不高，還能帶來一定的轉(zhuǎn)化，待轉(zhuǎn)化較差的時(shí)候再暫停。
另外就是可能一些冬款的寶貝加進(jìn)了一些薄款，這樣的話，可以逐步把關(guān)鍵詞替換成春款的關(guān)鍵詞。
春款挑選
然后是春款的選擇，這邊要考慮的因素相對較多，比如寶貝的庫存丶利潤丶銷量基礎(chǔ)丶評價(jià)等等，如果寶貝有一定的銷量基礎(chǔ)來推廣當(dāng)然會(huì)相對較好，可以優(yōu)先選擇有銷量基礎(chǔ)的寶貝進(jìn)行測試，推廣之后再根據(jù)寶貝的流量丶點(diǎn)擊率丶轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來決定主打?qū)氊悺?br />
但是，如果新款都沒有銷量，那么我們可以通過低價(jià)的方式，多推廣寶貝來進(jìn)行測款，或者配合一些活動(dòng)來提高銷量。
操作思路
先看下一款春款推廣的效果
這款寶貝剛開始推廣的時(shí)候，關(guān)鍵詞以精準(zhǔn)長尾詞為主，這樣引進(jìn)的流量雖然相對較低，但較精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率也較高，經(jīng)過一段時(shí)間培養(yǎng)之后，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都相對較高，然后再逐步添加大詞進(jìn)行加大，實(shí)現(xiàn)寶貝流量和轉(zhuǎn)化的提升
2.推廣前期配合搜索人群進(jìn)行引流，整體效果也相對較好
3.最后是定向推廣，推廣初期建議先不開啟，在關(guān)鍵詞反饋較好之后再添加測試，效果會(huì)相對較好，然后再根據(jù)轉(zhuǎn)化情況加大。
重點(diǎn)技巧
1丶在換季的時(shí)候，提前推廣新款進(jìn)行預(yù)熱，以便選出有潛力的寶貝做為接下來的主推，同時(shí)要做好對舊款的維護(hù)，帶動(dòng)新款寶貝的培養(yǎng)
2丶預(yù)熱新款需要一定的時(shí)間，前期可能轉(zhuǎn)化會(huì)比較差，可以通過點(diǎn)擊率丶收藏等方面來判別寶貝是否適合做為主推
3丶預(yù)熱期間，關(guān)鍵詞盡量以精準(zhǔn)長尾詞為主，并配合搜索人群引進(jìn)精準(zhǔn)流量，避免造成花費(fèi)較大，投入產(chǎn)出比太低的情況
總結(jié)
前期主要做好舊款的維護(hù)，并預(yù)熱新款，測試點(diǎn)擊率，培養(yǎng)關(guān)鍵詞，以便選出有潛力的寶貝做為接下來的主推，之后逐步提高精準(zhǔn)詞并加入熱詞，提高寶貝流量，最后通過定向丶搜索人群等多方面引流，加大推廣力度。
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本文來源： 氣候如此炎熱你還在做春裝么
