隨著智能手機、平板電腦的日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)開始飛速崛起，正在引領新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式和消費者生活習慣，O2O成為時下最火熱的電商概念。越來越多的商家、品牌商也意識到了移動營銷的重要性，開始嘗試和深入，考慮如何利用原有的線下資源發(fā)展。因此，線上線下的融合互通成為大勢所趨。
借助二維碼，能夠很好地完成移動營銷，幫助商家、品牌商達到移動營銷的目的。利用二維碼完成移動營銷的方式有很多，掃描二維碼后，可以是訪問一個網(wǎng)站，也可以是進入一個店鋪，或者查看某個商品的詳情介紹，也可以進入一個活動頁面。
二維碼與手機緊密結合的產(chǎn)品，只要用智能機上的二維碼掃描軟件掃一下附在任何物體上的二維碼，立刻可以把用戶從其他媒介上帶到手機上進行下一步操作，降低用戶在手機上獲取信息的門檻。這個過程不但簡單，而且充滿了趣味性，讓營銷活動和廣告不再是單方面的信息傳遞。二維碼本身可以與廣告中的元素巧妙結合，當有吸引消費者掃描的亮點時，可以給消費者提供新奇有趣的用戶體驗。
提升傳統(tǒng)廣告價值
著名女性內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”曾做過一個二維碼的戶外廣告，非常轟動。街頭廣告的畫面中都是“維多利亞的秘密”的性感模特，關鍵部位都用二維碼擋住。被打上“馬賽克”的模特引起路人極大的興趣，拿著手機對著性感模特圖進行掃描的消費者數(shù)不勝數(shù)，他們都想一窺“馬賽克”后面藏著什么。
沒想到掃描后跳轉(zhuǎn)的頁面顯示那些關鍵部位上都是“維多利亞的秘密”最新推出的內(nèi)衣產(chǎn)品，消費者可以在手機上了解商品細節(jié)并下單購買。
通過二維碼引導消費者進行手機購物，能夠極大提升廣告的價值。傳統(tǒng)廣告主進行品牌傳播、新品介紹或活動告知，可以借助二維碼在原來基礎上，直接實現(xiàn)用戶互動和交易轉(zhuǎn)化，同時也能監(jiān)測廣告投放的效果，看看在不同渠道不同載體的廣告上，分別有多少人來掃碼、購買，從而讓廣告獲得更多的回報。
英國的博彩網(wǎng)站在這方面也有很成功的應用。英國的體育博彩業(yè)很發(fā)達，引入二維碼后，將二維碼貼在戶外廣告和運動員服裝、宣傳單上。如果彩民看好某個運動員或俱樂部，只要拿手機對著服裝、廣告、宣傳單上的二維碼一掃，便可以在手機上完成下注，不再需要打開電腦到博彩網(wǎng)站進行下注，也不需要去記憶博彩網(wǎng)站的網(wǎng)址，極大提升了提高彩民下注的積極性。
把平面廣告變多媒體廣告
廣告中加入二維碼是最常見的形式，在日本、韓國，無論戶外、雜志、報紙、電視、DM、卡片甚至網(wǎng)絡等各種可視化的廣告載體中，二維碼幾乎無處不在。在美國的雜志廣告中，也在越來越多的加入二維碼。2011年美國排名前100的雜志中，二維碼的數(shù)量增長了439%，絕大多數(shù)是廣告碼。2011年12月，美國雜志廣告中二維碼的覆蓋率達到8.36%。
利用二維碼可以在傳統(tǒng)媒體的基礎上提供更豐富的多媒體內(nèi)容，給消費者更新奇有趣的視覺體驗，突破了傳統(tǒng)媒體原來內(nèi)容和形式上的局限性。想象一下平面廣告變成視頻或者某個互動產(chǎn)品，用戶從獲取圖像、文字信息變成獲取視頻信息，極大地延伸了廣告所能表達的內(nèi)涵。
不僅僅在廣告中可以使用二維碼，很多國內(nèi)的報紙現(xiàn)在新聞中也加入了二維碼，比如一個火災報道中可以掃碼看到火災現(xiàn)場的視頻。
通過專門的設計，如能將二維碼掃描后播放的視頻與廣告畫面巧妙融合的話，可以能獲得非常棒的效果。
訪問社交網(wǎng)站進行互動
著名牛仔服裝品牌diesel做過一個很棒的二維碼營銷案例。diesel在所有門店的新品牛仔褲旁邊放置了一個二維碼牌子。色彩鮮艷的二維碼吸引了眾多消費者用手機掃描，因為消費者并不知道掃描后會有何驚喜。
沒想到手機瀏覽器跳轉(zhuǎn)到diesel牛仔褲的商品展示頁面，消費者可以點擊喜歡的牛仔褲頁面上的“l(fā)ike”按鈕，這個商品就會分享到用戶的Facebook個人主頁上，并標記出了門店位置。
在網(wǎng)絡上，大家都樂意去對人或事物表達自己的喜好，F(xiàn)acebook的“l(fā)ike”按鈕是海外諸多Facebook用戶常用的點擊按鈕，一天有超過30億次的點擊。通過吸引門店消費者掃描二維碼的方式進行Facebook上分享和傳播，diesel把新品和門店信息推送給更多的消費者，進行了一次低成本高曝光率的推廣。
無論國外的Facebook還是國內(nèi)的人人網(wǎng)、新浪微博，現(xiàn)在社交網(wǎng)站大行其道，成為人與人交流互動的主要渠道。商家通過別致的二維碼推廣可以將消費者從線下引導到社交網(wǎng)站參與互動，了解用戶行為，獲取用戶反饋，建立起自己的用戶群。
豐富線下互動營銷
由于二維碼本身需要介質(zhì)，其主要應用于線下，因此在線下活動中，如果針對二維碼的特點專門進行策劃，將會收到意想不到的效果。
其中一個讓人叫絕的案例是寶馬下屬MINI品牌在英國街頭發(fā)起的“尋找mini cooper”活動，當時MINI為了宣傳旗下第一款SUV車型COUNTRYMAN上市，事先在媒體上告知消費者，在某個時間將會有一輛最新的MINI COUNTRYMAN行駛在街頭，車身上印有二維碼，只要誰用手機掃描這個二維碼后到了指定網(wǎng)頁完成操作，這輛車就免費送給誰。
如此具有誘惑力的新奇玩法一下就引起了消費者的濃厚興趣，在活動正式開始前就吸引了足夠多的關注?；顒赢斕煊钟泻芏嗳嗽诮诸^尋找這輛車，車子被發(fā)現(xiàn)后吸引了許多消費者追著車去掃二維碼，成為一個街頭熱點事件。前期的策劃、活動本身加上活動的后續(xù)報道，寶馬推廣新車型的目的輕易達成。
將視覺與品牌相結合
要用二維碼玩出彩，很重要的一點是展示方式上的創(chuàng)新，并在掃描后增加與用戶的互動。前面幾個例子說的都是二維碼如何與展示媒體、活動進行結合，達到吸引用戶掃描的目的。
二維碼的可塑性很強，不僅僅是死板的黑白方塊，可以有很多好玩的視覺設計。一些專門設計過的二維碼，都很巧妙的結合了商家的內(nèi)容和品牌元素，這樣的二維碼會變得很生動、活潑，一看就知道是什么品牌或商家，也有助于品牌視覺的傳播。
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