近兩年來，國貨又悄然流行起來，在一些大城市、淘寶，很多國貨產(chǎn)品重出江湖，立即吸引了很多消費(fèi)者，這些消費(fèi)者大多是曾用過國貨的60、70、80后，他們對國貨情有獨(dú)鐘，國貨里曾經(jīng)有他們滿滿的回憶。
這個(gè)夏天“老國貨”悄然走俏。在南京某大型超市的洗化用品柜臺(tái)，記者看到，“老國貨們”幾乎占去了柜臺(tái)的“半壁江山”。其中有一款國產(chǎn)護(hù)膚膏，甚至占據(jù)了一整個(gè)獨(dú)立貨架。記者了解到，去年夏天該超市洋品牌和老國貨的貨架比是3:1，今夏則變成了1.5:1。營業(yè)員說，從銷售來看，今夏國貨洗化用品比去年增長了兩成左右。營業(yè)員告訴記者，他們這里，入夏后，玻璃瓶裝的花露水和一款老香皂賣得特別火，每天都要補(bǔ)好幾次貨。該店公關(guān)部工作人員告訴記者，國貨銷量他們不方便透露，但今夏整體銷量確實(shí)又增加了，他們正考慮進(jìn)一步增加國貨洗化用品的貨架規(guī)模。
記者在淘寶指數(shù)上搜索“國貨”，檢索量排名前30的全部是洗化用品，其中花露水、洗發(fā)膏、檀香皂這些幾十年前的“老味道”全部榜上有名。從國貨成交量圖表看，今年7月國貨成交量明顯比去年7月高出一籌。
某化妝品網(wǎng)店店主彭先生告訴記者，去年7月，他實(shí)體店和網(wǎng)店共賣掉某品牌洗發(fā)膏100罐，今年6月則賣了500多罐。而某老牌檀香皂，去年7月賣了5箱(1箱72塊)，今年6月他共賣了40箱，1年翻了8倍！
而記者檢索“花露水”發(fā)現(xiàn)，花露水的產(chǎn)品品種很多，驅(qū)蚊型、安睡型……但銷售量最好的還是老款的玻璃瓶裝花露水，一網(wǎng)店一個(gè)月的銷量更是達(dá)到了2600多瓶，贏得了數(shù)百個(gè)買家的好評(píng)。
“賣夏季洗化用品的國貨店鋪數(shù)量是商業(yè)機(jī)密，我們不便透露，但從趨勢看，入夏后增長了近兩成。”淘寶工作人員喬女士告訴記者。記者在淘寶指數(shù)中檢索“國貨”發(fā)現(xiàn)購買“國貨”的主流人群是“女性白領(lǐng)，中等消費(fèi)水平的初級(jí)買家，年齡在25歲-29歲，廣東、北京和江蘇共占24%”。
談到老國貨的再度流行，江蘇省美容美發(fā)化妝品協(xié)會(huì)的王先生覺得，其實(shí)很多老國貨一直都在我們身邊，但“洋大牌”猛烈的廣告宣傳掩蓋了老國貨的光芒。懷舊感能喚醒人們內(nèi)心深處的記憶和共鳴，激起人們的購買欲。“老國貨幾十年不變包裝，價(jià)格變化也不大，再加上老符號(hào)、兒時(shí)記憶的留存，讓它們逆向形成潮流”。王先生覺得老國貨的高性價(jià)比，讓經(jīng)歷了造假、高價(jià)的消費(fèi)者更容易相信國貨的品質(zhì)。
南京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院吳亦明教授認(rèn)為，國貨化妝品的回歸從側(cè)面反映了消費(fèi)觀念的改變。老國貨的重新“得寵”可以讓消費(fèi)者不再一味追求名牌，轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)。“老國貨正是憑借著優(yōu)秀的質(zhì)量，實(shí)惠的價(jià)格在市場上站住了腳”
記者選了香皂做對比。一款首創(chuàng)于1959年的國產(chǎn)藥物皂，125g，成分3種，價(jià)格2元；一款進(jìn)口品牌沐浴皂，100g，成分10種，價(jià)格7.6元。南京師范大學(xué)化學(xué)與環(huán)境分析教授楊小弟告訴記者：“脂肪酸鈉、水、甘油以及氫氧化鈉是肥皂最基本的幾種成分。除此之外一些肥皂還含有二氧化鈦、氯化鈉等成分，而這些成分起到了消毒殺菌的功效。而對于香皂中出現(xiàn)的一些類似于薰衣草提取物、白果紫草提取物、玫瑰花提取物等成分實(shí)際上是香料。”楊教授說，價(jià)格高的香皂成分多，添加了許多香料，但這些香味能在一定程度上給予人們心理上的愉悅，但實(shí)際上對于生理上的幫助起不了太大功效。
“小時(shí)候一塊南京產(chǎn)的鼓樓牌肥皂從頭洗到腳，洗完澡到外面乘涼，蚊子都不咬。”家住御道街的孫先生是位老南京，他說，到了上世紀(jì)七八十年代，才有了專門洗頭的海鷗和蜂花牌洗發(fā)膏。洗頭時(shí)用手摳出一塊，加點(diǎn)水揉搓開再洗。“洗得干干凈凈還沒頭屑，現(xiàn)在洗頭又是洗發(fā)水又是護(hù)發(fā)素，工序太多。”孫先生說，他看到超市里又開始賣國貨了挺開心的，但南京產(chǎn)的鼓樓牌肥皂他再?zèng)]看到過了。
“冰磚現(xiàn)在還有的賣，但是上海味的，南京的馬頭牌再也沒有了”。南京市民趙女士覺得，國貨的回歸很令他們這些“老人”興奮，但回歸多是北上廣的老品牌，真正屬于南京的幾乎沒有，“鼓樓牌、南京牌、馬頭牌……這些老牌子，當(dāng)年給夏天帶來多少清涼？”趙女士說，她很懷念當(dāng)年4分錢買一塊馬頭牌冰磚的場景。
親，你的記憶被這些“老國貨”喚醒了嗎？原來記憶也可以販賣成爆款！老故事、老經(jīng)典、老味道、老牌子，也許它曾經(jīng)匿跡多年，但一旦被喚醒，懷舊如風(fēng)襲來，依然可以成為當(dāng)下最經(jīng)典的時(shí)尚！如果你正愁開網(wǎng)店不知賣什么好，也許你可以試著去尋找能撥動(dòng)人們心底最柔軟那根弦的“老寶貝”！
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本文來源： 淘寶老國貨讓網(wǎng)店銷量翻8倍
