開(kāi)上車(chē)的商家都知道，使用拍拍直通車(chē)推廣商品就像養(yǎng)花一樣，需要您付出時(shí)間和心血，不斷的澆水施肥，修枝剪葉。直通車(chē)關(guān)鍵詞的設(shè)置會(huì)影響到您的展現(xiàn)量，需要您定期監(jiān)控推廣效果，并及時(shí)做出優(yōu)化調(diào)整。下面拍拍網(wǎng)店小編為各位賣(mài)家朋友介紹直通車(chē)關(guān)鍵詞的一般優(yōu)化方法：
一、優(yōu)化依據(jù)
搜索量，可以衡量關(guān)鍵詞本身的優(yōu)劣。
展現(xiàn)量，可以衡量廣告的展示效果，影響總展現(xiàn)量的主要因素有關(guān)鍵詞數(shù)量和出價(jià)。影響單個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的因素主要是該詞的搜索量和出價(jià)。
點(diǎn)擊量，可以衡量廣告的，影響點(diǎn)擊量的主要因素有廣告的吸引力和排名等。
您可以通過(guò)直通車(chē)報(bào)表和關(guān)鍵詞查詢(xún)，查看以上數(shù)據(jù)。
二、問(wèn)題分析
在推廣效果欠佳時(shí)，請(qǐng)及時(shí)查看數(shù)據(jù)報(bào)表，分析是否存在以下問(wèn)題：
現(xiàn)象一：推廣的商品展現(xiàn)量偏低
檢查：
1.該商品的關(guān)鍵詞數(shù)量是否設(shè)滿(mǎn)200個(gè)。擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋范圍,可以有效提升展現(xiàn)量。
2.查詢(xún)關(guān)鍵詞排名，確認(rèn)自己的廣告是否排名偏后，如過(guò)靠后，可適當(dāng)提高出價(jià)，特別是熱搜關(guān)鍵詞的出價(jià)。（如果有其它新用戶(hù)對(duì)該詞設(shè)置了較高出價(jià)，您的廣告排名會(huì)被推后。）
3.查詢(xún)關(guān)鍵詞搜索量，如果關(guān)鍵詞數(shù)量和排名沒(méi)有問(wèn)題，請(qǐng)確認(rèn)關(guān)鍵詞的搜索量情況。對(duì)于搜索量偏低的詞，可考慮更換，但如果該詞較長(zhǎng)，或是復(fù)合詞，可考慮將其拆分成為多個(gè)關(guān)鍵詞。
4.投放時(shí)段、地域、日限額，投放時(shí)段過(guò)短、地域限制過(guò)多、或日限額偏低也會(huì)造成展現(xiàn)量偏低的現(xiàn)象。
5.考慮多站點(diǎn)推廣，可以啟用類(lèi)目出價(jià)或選擇在導(dǎo)購(gòu)資訊、QQ空間、城市達(dá)人等站點(diǎn)推廣。
現(xiàn)象二：某個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量偏低
檢查：
1.該關(guān)鍵詞的排名，具體方法同現(xiàn)象一，第2步。
2.該關(guān)鍵詞的搜索量，具體方法同現(xiàn)象一，第3步。
現(xiàn)象三：推廣的商品展現(xiàn)量高，但點(diǎn)擊量少
檢查：
1.商品圖片、標(biāo)題、價(jià)格的吸引力和優(yōu)勢(shì)。如果商品的展現(xiàn)量很高，而點(diǎn)擊相對(duì)較少，說(shuō)明商品已經(jīng)被買(mǎi)家看到了，但商品的吸引力有限，不能吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊。此時(shí)就需要各位賣(mài)家在商品的圖片、標(biāo)題、價(jià)格上下功夫。如，提高圖片的清晰度和精美度；在標(biāo)題中突出商品的賣(mài)點(diǎn)（促銷(xiāo)、正品、質(zhì)量、特價(jià)、新奇等）。
2.該關(guān)鍵詞的排名。您商品的排名可能已經(jīng)在前幾頁(yè)，但同一頁(yè)不同位置的廣告的點(diǎn)擊也是有差別的。建議您調(diào)整出價(jià)，盡量使自己的商品排在側(cè)邊靠上的位置。
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