昨日，阿里推出的戰(zhàn)略級工具“淘小鋪”正式上線。商報記者了解到，賣家注冊后通過手機(jī)淘寶登錄“小鋪”，即可實(shí)現(xiàn)上貨丶發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成首次6位數(shù)店鋪直達(dá)號及店鋪二維碼名片，并可通過微博丶微信等多個社交平臺推廣。業(yè)內(nèi)專家分析，隨著移動端的爆發(fā)，各大電商對移動端網(wǎng)購越來越重視，全民電商時代或?qū)⒓铀俚絹怼?br />
動態(tài)
全民輕松
當(dāng)電商創(chuàng)客
商報記者從淘寶了解到，此次推出的小鋪是“生長”在手機(jī)淘寶APP里的一款應(yīng)用，賣家憑借手機(jī)就能完成從買家端到賣家端的操作。來自淘寶數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺上有850萬商家，在3月23日啟動內(nèi)測至今，已經(jīng)有超過200萬賣家在手機(jī)上注冊了小鋪，淘寶現(xiàn)有賣家和新用戶均可在手機(jī)淘寶上快速開店。接下來，天貓賣家開小鋪權(quán)限也將打通。
據(jù)了解，“小鋪”將賣家從上貨到發(fā)貨的流程進(jìn)行了極限簡化，賣家可通過手機(jī)淘寶進(jìn)行商品上傳丶店鋪管理商品售賣丶售后服務(wù)。以上貨為例，賣家只需登錄手機(jī)淘寶，用攝像頭對準(zhǔn)有條形碼的標(biāo)品商品掃一掃，即可實(shí)現(xiàn)商品信息自動上傳并快速匹配相關(guān)類目，不到5分鐘就可完成整個上貨過程；至于沒有條碼的非標(biāo)品商品，賣家只需用手機(jī)對其拍照即可實(shí)現(xiàn)在線上傳。
“至于發(fā)貨，賣家在填寫好快遞單后，無需填寫核對一長串?dāng)?shù)據(jù)單號，只需掃一下快遞單條形碼即可以自動上傳發(fā)貨。”小鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來小鋪還將內(nèi)置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”，讓賣家快捷掌握一整套資金解決方案。
引人注意的是，“小鋪”為商家提供了自定義流量入口。該相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所有激活小鋪的無線賣家均可通過直接生成獨(dú)一無二的6位數(shù)字店鋪直達(dá)號以及二維碼店鋪名片，并分享到微淘丶微博丶微信丶通訊錄丶芒果聯(lián)盟等多個社交平臺，為商家?guī)頍o處不在的流量體驗(yàn)。用戶通過社交渠道獲悉店鋪信息后，只需要直接在手機(jī)淘寶搜索框輸入這6位數(shù)店鋪直達(dá)號，或者用手機(jī)淘寶掃一掃二維碼店鋪名片，就可以馬上抵達(dá)店鋪。
據(jù)悉，下個月小鋪還將對無線店鋪提供LBS服務(wù)，讓用戶能在更短時間內(nèi)了解賣家信息，讓賣家快捷地為其提供個性化服務(wù)。
市場
巨頭對壘
微戰(zhàn)升級
此前，部分淘寶小賣家缺乏流量支持，難以找到生存空間，直到微商應(yīng)運(yùn)而生。而隨著移動端的爆發(fā)，微商市場迎來井噴。
據(jù)易觀國際統(tǒng)計，目前中國大約有1000萬微商，2014年微商市場有1500億規(guī)模。近期，“微”市場更是迎來一大批實(shí)力微商。包括綠瘦丶健康元等眾多美妝或保健品品牌紛紛進(jìn)入微信平臺。也因此，百度丶京東等在無線端的布局也再提速。去年百度推出直達(dá)號，同樣劍指移動電商。連鎖巨頭蘇寧去年底就開始鼓勵員工開設(shè)微店。目前，重慶蘇寧員工開出的微店已達(dá)5000多個。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，微店正是國美下一步重點(diǎn)打造的核心。而今，阿里巴巴也順勢加入微戰(zhàn)，推出“淘小鋪”。有電商人士解讀，未來，網(wǎng)購用戶分流的方向?yàn)樘熵堌季〇|等電商以及微商。
觀察
移動端
爭奪戰(zhàn)背后
去年，移動電商發(fā)展迅猛，雙十一移動端購物占比超過4成，讓各家電商看到移動端爆發(fā)的巨大潛力。同時，微商模式也被眾電商看好。
易觀智庫和京東聯(lián)合發(fā)布了《2014年微信購物發(fā)展白皮書》顯示，超50%的用戶每周會登錄微信購物平臺，60%以上的用戶最近3個月內(nèi)每個月至少買過一次東西。
毫無疑問，微商正在蠶食原本屬于淘寶的流量與賣家市場。在易觀國際分析師王小星看來，此次阿里推出“小鋪”模式，有點(diǎn)類似PC端時代的淘寶，當(dāng)時大部分淘寶店鋪?zhàn)畛醯目蛻舳紒碜杂诘曛髯陨硇麄骱蜖I銷，此次推出“小鋪”模式也鼓勵賣家通過多種社交手段進(jìn)行推廣，這也是阿里試圖重新在移動端通過個人賣家的力量再度打造一個“移動淘寶”。王小星表示，雖然淘寶推出的“小鋪”，要晚于微店，但對微信目前的霸主地位會形成一定的沖擊。
對淘寶此舉，記者聯(lián)系騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示暫不回應(yīng)。而是否有進(jìn)一步策略，還有待觀察。
此前微信一直禁止朋友圈營銷行為。阿里巴巴商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級產(chǎn)品專家秦奮對商報記者表示，未來一定會有大量商家涌入微信朋友圈，因?yàn)?ldquo;大眾創(chuàng)業(yè)丶萬眾創(chuàng)新”是一個趨勢，不擔(dān)心未來是否會被屏蔽，用戶會記住小鋪6位數(shù)的直達(dá)號。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青也認(rèn)為，“微”經(jīng)營已經(jīng)被市場熟知，但“小鋪”能否帶動消費(fèi)者無線端的商業(yè)習(xí)慣，還需時間來考量。
探討
零門檻微商
需過信任大關(guān)
移動端的爆發(fā)，帶動微商的成長。微商中有基于微信服務(wù)號或者朋友圈的各種面膜商家丶護(hù)膚品海外代購丶高仿A貨等商家，也包括京東微店丶口袋購物丶“大V店”等中小型微店平臺，商家質(zhì)量可謂良莠不齊。而從用戶口碑來看，微商上的假貨丶刷單問題一直為消費(fèi)者詬病。
上月，微信針對首批售假賬號作出結(jié)果公示，共計有93個冒名侵權(quán)的公眾賬號和233個售假個人賬號被封停，而此次推出的“小鋪”也在產(chǎn)品質(zhì)量上作出把關(guān)。據(jù)淘寶方面人士表示，“小鋪”雖簡化了操作門檻，但沒有降低準(zhǔn)入門檻，賣家雖可直接通過手機(jī)端完成商品上架丶交易，但依舊要遵守平臺的監(jiān)管規(guī)則，承諾7天無理由退貨丶正品保障等，“對假貨的監(jiān)控和屏蔽通用于淘寶的大規(guī)則”。
對此，電商人士表示，零門檻微商的價值不言而喻，但發(fā)展的前提必須要有良好的市場環(huán)境，這就需要官方出面，整治泛濫于朋友圈惡意營銷的微商們，同時協(xié)調(diào)好各電商生態(tài)參與者的競合關(guān)系。而其他具有微商業(yè)態(tài)的中小微店平臺也必須拿出真正的打假態(tài)度，不能在假貨等問題上應(yīng)付消費(fèi)者。
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本文來源： 如今阿里巴巴推“淘小鋪”PK微商
