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網(wǎng)店大揭秘 2283萬人喜歡半夜逛淘寶

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-28 09:56:06  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

網(wǎng)店小賣家還在為怎樣銷售更多寶貝而煩惱嗎?還在為不了解買家的心理而憂愁嗎?為了給網(wǎng)店店主排憂解難,網(wǎng)店學(xué)堂的小編就給小賣家送來“靈丹妙藥”啦!讓網(wǎng)店店主了解網(wǎng)購族群習(xí)慣,洞悉買家心理。不看會后悔的哦!請看下面的情況:淘寶網(wǎng)發(fā)布12大網(wǎng)購族群,通過分析消費(fèi)者的購物心理和習(xí)慣,詳細(xì)描繪出不同的網(wǎng)購癥候群。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的報告顯示,在12大族群中,喜歡半夜網(wǎng)購的“夜淘族”規(guī)模最龐大,數(shù)量多達(dá)2283.2萬人。擁有107.6萬人的“剁手族”最活躍,而“嘗新族”最少,僅6.9萬人。

2283萬“夜淘族” “聞雞起舞”買東西
皇上:今晚能不淘寶早睡嘛?
皇后:臣妾做不到??!
微博上一張惡搞《甄嬛傳》的圖,卻引起了諸多網(wǎng)友的共鳴——半夜不睡覺也要淘寶。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示,共有2283.2萬人喜歡在晚上23點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)之間逛淘寶。這部分人群,被淘寶定義為“夜淘族”,是此次公布的12大族群中規(guī)模最龐大的一個。其實(shí)從淘寶統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,男性熬夜逛淘寶的也不在少數(shù),占了總體的48%。在所有城市中,男女比例最懸殊的是臺北,夜淘的女生占了72%。當(dāng)然,也有不少地區(qū)的男性比女性更愛夜淘,如廣東的茂名市,男生夜淘就比女生多了62%。
花錢如流水“剁手族” 年均購物5萬剛起步
“剁手族”也許是大家聽到最多的一個族群了。這個族群的口號是“再買就剁手”,從淘寶數(shù)據(jù)來看,這個族群雖然并不如“夜淘族”龐大,107.6萬的族員在12大族群中排在第六位,但他們的消費(fèi)能力卻讓人咋舌。年購物額大于5萬且月消費(fèi)次數(shù)在10次以上,你以為這是很高標(biāo)準(zhǔn)了?其實(shí),這只是“剁手族”的起步價。
據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù):剁手族人均年購物額達(dá)16萬元;人均購買次數(shù)達(dá)538次,相當(dāng)于每2天就要買3次東西;平均每個人購買的商品數(shù)高達(dá)22148件。假設(shè)每件商品的占地面積是0.05平方米,“剁手族”族員們平均每人購買的商品就能鋪滿11個100平方米的房間。從省份上來看,浙江省的族員最多,高達(dá)15萬人。上海則有10.6萬人。
“囤貨族”
平均每次囤59件貨
有這樣一群人,他們一旦發(fā)現(xiàn)自己的必需品存貨不足一個月量,他們就會發(fā)生揪心、不安、焦慮的心理反應(yīng),隨之很快表現(xiàn)在行為上開始購物:購買衛(wèi)生巾的單位是箱,沐浴露的單位是升,鹽的單位必須是斤……一買就要買夠一年的量才安心。這部分人,是典型的由于缺乏安全感而瘋狂購物的癥候群,他們被淘寶定義為“囤貨族”。
從淘寶公布的數(shù)據(jù)來看,囤貨族平均每購買一次必需品的商品數(shù)量為59件。而最愛囤貨的內(nèi)地省份是河南,平均每次囤98件貨。在129.6萬族員中,女性占了67%。其中,又以25~34歲的青年人最多。囤貨族里老年人很少,只占0.83%。從城市網(wǎng)購級別來看,一線城市的囤貨族人數(shù)雖然最多,但人均購買量卻是低線城市的更大,五線城市的人均購買量已達(dá)107件。
愛買二手貨的“跳蚤族”
女裝和手機(jī)成熱門商品
在淘寶上,也有這樣一個族群,用他們特殊的方式來保護(hù)環(huán)境,他們就是“跳蚤族”,是最鐘愛轉(zhuǎn)讓、淘二手物品的人。據(jù)統(tǒng)計,淘寶上每天有90萬“跳蚤族”活躍在淘寶跳蚤街,主要集中在廣東、上海、浙江、江蘇和北京等地。這與淘寶跳蚤街曾對二手消費(fèi)者做的調(diào)查結(jié)果相一致。調(diào)查顯示18~30歲年齡段的年輕人最容易接受舊物交易,尤其是一線城市的白領(lǐng),更是主要的購買群體。從購買閑置用戶的月收入水平來看,較全網(wǎng)消費(fèi)者的平均值偏高,也就是說高收入人群更熱衷于淘舊物。從“跳蚤族”愛淘的舊物來看,女裝和手機(jī)成為兩大熱門商品。據(jù)統(tǒng)計,每天有超過6000件二手女裝被轉(zhuǎn)移給其他人,還有3381個舊手機(jī)在新主人那重新利用。
網(wǎng)店學(xué)堂的小編總結(jié):對這些族群進(jìn)行分析,能更清楚地看到不同地區(qū)、不同人群之間的同質(zhì)點(diǎn)和差異化,而實(shí)際的統(tǒng)計結(jié)果,也顛覆了很多人對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的陳舊觀念。比如,普遍認(rèn)為女性購物要比男性更瘋狂,但淘寶的數(shù)據(jù)顯示,男性“剁手族”人均購買的商品數(shù)比女性多一倍。網(wǎng)絡(luò)購物難以帶來逛街的愉悅感?顯然很多人會不以為然。數(shù)據(jù)稱,每天有500萬人沒事就逛逛淘寶,“逛逛族”是淘寶上第三龐大族群,女性占了72%。
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