爆款當?shù)?，哪個網(wǎng)店如果沒有一兩個能拿出手的爆款，那么其網(wǎng)店流量也不會很給力。爆款不僅能帶動單品銷量的提高，還為網(wǎng)店整體流量發(fā)揮著不可磨滅的作用。那么，如何打造爆款呢？也許很多賣家認為很簡單，其實，真正的爆款打造起來不是那么簡單的?！?/p>
爆款通俗地說是指成交量非常大的單品，在銷售量數(shù)據(jù)上，它們通常表現(xiàn)為在同類目下銷售量排名相當靠前。但是，我們無法用一個絕對的銷售量數(shù)字作為衡量全網(wǎng)商品在全年中不同季度是否符合爆款條件。任何爆款的形成都有它前期一堆工作的累計以及相應的策略。以下是一位賣家根據(jù)自己的實戰(zhàn)分享的經(jīng)驗。
寶貝策略：簡單明了，重視寶貝主圖
手法：在集市店反復測試過，發(fā)現(xiàn)直接把促銷信息寫進寶貝主圖，無論是搜索還是購買咨詢，效果都要好的多。小編發(fā)現(xiàn)顧客不怎么看寶貝描述，大部分信息來自于寶貝主圖和寶貝標題，但目前淘寶有新規(guī)，下個月開始寶貝主圖放很多內(nèi)容會影響搜索排序。所以建議設計師做的好一點，一張好的寶貝主圖能決定產(chǎn)品50%的購買欲望。
主圖可以放的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特效（簡單就好，4字或8字）、產(chǎn)品價格（5折、僅48元）、促銷詞匯（瘋搶、僅限今日）。別的內(nèi)容不建議多放。
投放區(qū)域：直通車、爆款的話還要投放于寶貝詳情頁左上角。
爆款策劃：30天月銷量+評價=爆款
手法：從零開始。起初，10個以上+10條評價，然后其它寶貝與該寶貝建套餐，加極少的錢就可以買套餐，進一步提升銷售數(shù)字+評價。此時，交易記錄都是原價，達到幾十個交易，就可以去參加活動，比如超優(yōu)惠，獨暢團等等。以半價銷售，配合套餐帶動其它產(chǎn)品的關聯(lián)銷售，進一步提升銷售數(shù)字到200左右，此時交易記錄以及是半價了。然后再建超值優(yōu)惠的套餐，吸引顧客通過套餐購買，把該商品的價格刷回原價。繼而開始狂開直通車，配合8折價格，就是一個比較好的爆款了，基本操作期為一個月。當然，這是針對小編有信心該產(chǎn)品銷量會好的情況之下的、從零開始的操作手法；如果針對店內(nèi)已經(jīng)銷售的比較好的，把前面的評價的步驟可以省略，直接去報名參加活動。
提示：好的寶貝描述必不可少，好的評價更是不可或缺。
動策略：簡單為主，疊加不超過2個優(yōu)惠方案
手法：在日常銷售中，切忌太復雜的優(yōu)惠方案，顧客也看不太明白。常見的有滿就減，贈品，優(yōu)惠券，包郵等等。一般沒有活動做日常銷售的時候，執(zhí)行一個滿就減方案就好，比如滿100減20。但這個級別要針對店內(nèi)主要銷售的產(chǎn)品來，比如每天主要銷售40元的某款商品，那么滿減方案設置為70元以上合適，吸引顧客買完這件再買一件，拉高客單價。優(yōu)惠券可以長期送，5元10元的都行，長久堅持很利于二次消費；至于包郵，說實話，現(xiàn)在搜索都不認包郵，意義不大了，建議全場長期包郵合適，顧客已經(jīng)對此不感冒了。另外，一定要對應一個主題，比如中秋大促雙十一全場促銷。
一般的優(yōu)惠方案：滿100元減20元，送10元優(yōu)惠券。
投放區(qū)域：鉆展、店內(nèi)橫幅、寶貝詳情頁左側、寶貝描述頁頂部。
官方活動：引流+搭售
手法：如果是單品參加活動，新建4個與此關聯(lián)的寶貝套餐，價格要給力，在寶貝描述的最前面做好圖片鏈接就可以，這種搭售比較簡單。如果沒有很好的搭售策略，或者說好幾個單品參加活動，可以推滿就減活動，比如活動單品是50元左右價位，你就推滿100減30的活動，拉高客單價。當然，你的活動說明一定要醒目，要在寶貝詳情頁左上角+寶貝描述頂部都用圖片素材打好廣告，你要明白，顧客只要買一件，如果有很值得的優(yōu)惠，是不介意再買一件的，關鍵是你的活動內(nèi)容要讓顧客看得到。
提示：多報名活動，能報的全給報，第一次參加的活動折扣要給力一點，報完名之后一定要留言，說你報了什么產(chǎn)品、幾折、能供應多少量并附上鏈接讓小二留意一下。
成功之路：鉆展+專題
手法：很多賣家不喜歡做專題，其實把一些好的產(chǎn)品配合一個好的主題集中展現(xiàn)在一個專題頁是很有必要的，顧客會以為這是在做活動，流量也可以集中往這幾個寶貝引。注意，這個頁面的頂部一定要有幾件相當?shù)蛢r相當給力相當誘人的產(chǎn)品，否則轉(zhuǎn)化率肯定低。這些產(chǎn)品是拿來提升轉(zhuǎn)化率的，滿就減方案是來提升客單價的，當然，專題要配合很好的內(nèi)容，比如國慶大促滿100減40，配上幾句NB的廣告語，當然，頁面簡單就好，好的專題頁是成功的前提，也是大賣家的慣用手法，也會讓顧客覺得你的規(guī)模確實很大，如果你能投鉆展，就嘗試一點點拉大了投。測試轉(zhuǎn)化率，看看問題在哪，再逐漸調(diào)整頁面，加大投放。與此同時，該專題必須有對應的廣告素材鏈接進來，要在寶貝詳情頁左上+寶貝描述頂部投放，給該頁面引流，即使不投鉆展，寶貝頁也一定要有促銷圖給專題頁引流。
提示：好的美工很重要。
總結：
1、在淘寶如此競爭激烈的情況下，好的產(chǎn)品是制勝前提，而恰當?shù)牟僮魇址?，才是賺錢的關鍵。
2、這是系統(tǒng)工程，引流+搭售+提升客單價+轉(zhuǎn)化率+店內(nèi)促銷廣告+專題頁都很重要，別顧了這個不顧那個，任何活動、任何動作，都得系統(tǒng)性看待。
3、該有的優(yōu)惠不要舍不得打，有了顧客的第一次成交，有了極好看的月銷量數(shù)字和很好的用戶評價，你再原價賣也不遲。
當然，每個淘寶網(wǎng)店打造爆款的大體思路是一樣的，但是每個網(wǎng)店就有其特點，要將一般性與特殊性相結合才能打造出適合自己的爆款。
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本文來源： 淘寶網(wǎng)店爆款打造流程
