爆款，爆款，每個賣家都想打造爆款，因?yàn)楸畹膶W(wǎng)店推廣的作用確實(shí)非同凡響。當(dāng)然，打造爆款不是那么容易的，從爆款的選擇到爆款的推廣再到效果評價(jià)都要一一策劃。
1爆款是怎樣煉成的
1.1爆款的選擇
不是每件衣衣都能夠成為爆款的這需要有幾大方面的因素促成：穩(wěn)定的貨源，新穎的款式，正確的營銷手段都是必不可少的元素——
1.1.1爆款的貨源
這款衣衣的產(chǎn)地和小美店的產(chǎn)地同在杭州，直接廠家出貨，減少中間環(huán)節(jié)，降低衣衣的成本，將會形成巨大的競爭力。所以賣家在選擇衣衣的時(shí)候，最好選擇自己身邊直接廠家的衣衣——然后直接上門去談，不要擔(dān)心自己銷量小會遭人白眼，一款好衣衣的能量是無限的。
1.1.2爆款的價(jià)格定位
既然是爆款，在上新定價(jià)格的時(shí)候，就已經(jīng)確定了，這款是跑量的，所以價(jià)格一定要定到一個非常合理的點(diǎn)。同樣一款衣衣，在沒信譽(yù)的小店，如果總價(jià)超過了別家，那就完蛋了，但是也不能賠本賺吆喝，至少要保證這款衣衣每天帶來的利潤能夠?qū)Φ戎蓖ㄜ嚨幕ㄙM(fèi)，即使平手，或者少賠一點(diǎn)，也是值得的。因?yàn)榭梢酝ㄟ^附加促銷手段，例如滿多少送多少的辦法，促成其他高利潤商品銷售，從而達(dá)到?jīng)_鉆盈利雙贏的目的。
1.1.3爆款貨源的一般規(guī)律
a.充足的后續(xù)。
小美當(dāng)然希望把店里一半以上的商品都變成這樣的爆款，但是這并不是完全能夠由賣家高明的營銷手段決定的。想必有些賣家也經(jīng)歷過衣衣不敢多進(jìn)，結(jié)果好賣了又進(jìn)不到的尷尬局面。所以小美在廠家跑衣衣的時(shí)候都很注意廠家的加工表——哪款衣衣，從哪到哪段時(shí)間是持續(xù)加工的，什么時(shí)候停產(chǎn)。這對于你把這款衣衣的直通車推薦定價(jià)具有指導(dǎo)性意義?？梢哉f，只有后續(xù)充足的款，才能成為爆款。
b.相對新潮卻又不太新潮的款型。
看似矛盾的一句話，其實(shí)是真理，相對是流行新款，但是無論是設(shè)計(jì)還是裁剪都沒有太多的個性和出格之處，這也是大多數(shù)買家的選擇。也就是說太土了，看不上，太新潮了不敢穿，要取個折中值。
c.品牌貨，專柜貨。
本帖說的這個香榭麗舍爆款，就是專柜貨，專柜上一般的價(jià)格是兩百到四百之間，我們的定價(jià)是169包郵。很多買家（50%）都是在實(shí)體店里看過試過衣衣，覺得貴，到淘寶上試著找找看有沒有，結(jié)果就找到了——這種衣衣能費(fèi)最少的口舌解釋我們的衣衣的質(zhì)量，款型的問題，只要配合一個如果不是正品7天包退換，買家心里就有底了。
1.2爆款的宣傳
千萬別以為淘寶就是把衣衣掛在那等著有人看到了買就可以了。只要稍作推廣，有時(shí)候就會一發(fā)不可收拾。還是拿我們的爆款來說話，這款衣衣我們剛拿到的時(shí)候，小美并不是很看好，但是小楠一口咬定這款衣衣是絕對的潛力股。于是小美就將信將疑的交給小楠來處理啦。小楠做了幾件事情：
a.用最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和設(shè)備制作寶貝描述
b.找親朋好友（外地的）推薦我們這款衣衣
d.上直通車
這個太重要了，技巧也很多，接下來單獨(dú)寫下——
1.3不能不提的直通車
談到直通車，有太多技巧了。但是核心的一點(diǎn)，就是敢砸錢。我們的爆款01.06上架的，到01.09才開始有了銷量。在沒有銷量的時(shí)候，每天對這個單款的推薦力度就要在直通車?yán)锘ㄙM(fèi)兩百左右，對于心心小店，我們已經(jīng)是很敢投入了。但是這個投入并不是盲目的。小楠總結(jié)為一下幾點(diǎn)：
a.要關(guān)注直通車展示與點(diǎn)擊的百分比
這個百分比是你的寶貝吸引不吸引人的一個重大參數(shù)，主圖的好壞，定價(jià)的高低，以及直通車的推薦位置都直接影響到這一百分比。要盡可能的把這個百分比提高的百分之3以上，就說明你的寶貝，看了有很多人都有點(diǎn)進(jìn)來的欲望，否則就要對主圖或者定價(jià)重新修正。
b.要關(guān)注寶貝點(diǎn)擊量與收藏量的比例
即使剛開始無法促成銷量，瀏覽與收藏的比例也是重要的參數(shù)。因?yàn)閯偵系膶氊?，買的人不多，其他人也會成觀望態(tài)度：1等其他買家的評論出來，看看好不好。2等商家新的促銷手段，會不會降價(jià)。3也許是等自己的荷包滿起來，發(fā)工資什么的?？傊辛耸詹兀浜掀渌麪I銷手段，就不怕促不成銷量。
c.要關(guān)注撞款賣家的直通車定價(jià)
新店貨源大家都總有撞款的情況出現(xiàn)，撞款是不可避免的，但是不必拼價(jià)格，只要你自己不是暴力，價(jià)格差都不會超過百分之10.而大多數(shù)買家也不會介意這10個百分點(diǎn)。但是如果你的商品沒被看到，其他人的先被看到了。那就被動了，所以盡可能的在撞款的同行業(yè)買家中，占有最高的曝光率。我們這款衣衣至始至終保持在同款里最高的出價(jià)。大概是三毛多每次點(diǎn)擊。
d.不設(shè)直通車上線。
當(dāng)銷量一出，只要貨源充足，每日的利潤都拿來砸第二天的直通車，砸到訪問量天天翻倍，銷售量天天翻倍。既然爆款的定位是跑量的，就要把量跑到極致。盈利的事情，等店鋪來看的人多了，或者很多買家一次買多件的時(shí)候，讓其他衣衣來完成。
2怎樣讓買家相信你這個無鉆小店
發(fā)現(xiàn)了爆款，推廣了寶貝。但是同樣是賣爆款的店家很多，怎樣能讓買家相信你這個心心小店。而不去皇冠賣家那里買呢？這就要梳理出自己的核心競爭力了——我們店的核心競爭力梳理如下：
a.一手貨源 小美家長支持，廠家直接出貨
b.專業(yè)制作 小楠專業(yè)支持，自有專業(yè)攝影，網(wǎng)頁制作團(tuán)隊(duì)
c.誠信服務(wù) 長期品牌樹立的關(guān)鍵保證，敢于承擔(dān)責(zé)任和錯誤——
皇冠賣家有的我們要有，皇冠賣家做不到的，我們也爭取去做到。從一開網(wǎng)店就要樹立一個誠信大店的風(fēng)范是必須的。根據(jù)我們的核心競爭力，進(jìn)行工作如下；
2、怎樣利用爆款達(dá)到最好的沖鉆效果
選好了爆款，正確的推廣。并且跟買家相信了你們店鋪，愿意來消費(fèi)了。但是單靠爆款賠本賺吆喝。那誰都不樂意。看了上面的內(nèi)容，知道了我們是如何一月上三鉆的，那么看了下面的內(nèi)容才知道著月入6萬是哪里來的。
2.1搭配銷售
關(guān)鍵詞：搭配達(dá)人 聰明的賣家主打下三路
MM們對搭配是盲目的，往往因?yàn)橄胂蟛坏娇梢源钆涞囊乱露桓遗南矚g的衣衣。那么小店的應(yīng)對措施是：所有搭配服飾一律有售，并且用搭配減價(jià)的方法促成一單多件消費(fèi)。主打外套不賺錢賺吆喝，配套搭配上補(bǔ)回來。在每個衣衣里多做兩個相關(guān)產(chǎn)品欄目，一個是小美自拍真人演示中，所有穿過的衣衣褲褲圍巾等搭配的鏈接，二是在爆款里一定也要加上同期推出的其他款式（相對利潤較高）。這樣一來，原本沒利潤的一個信譽(yù)，就變成了多個信譽(yù)，并且利潤一下翻好幾倍，詳細(xì)可以到我們家來看一眼，所有的寶貝描述里都有做——
2.2同步促銷活動
關(guān)鍵詞：多買幾件
在推出這款爆款的同時(shí)，我們推出了滿百包郵，買多送多的活動。并且活動要最多一個月就有更新。一來老客戶會隨時(shí)關(guān)注最新的優(yōu)惠活動，二來，每次消費(fèi)都會是多件。對于買家，越多越便宜，還省郵費(fèi)。對于賣家，走貨多了，總利潤上升，信譽(yù)上升，貨量越大，能拿到的進(jìn)價(jià)也越低，好處多多。
1搭配減價(jià) 2滿百包郵 3VIP卡放送 4現(xiàn)時(shí)打折
2.2打出店主自拍王牌
關(guān)鍵詞：真實(shí)，可信，直觀
買家都是成熟的，一套圖片在網(wǎng)上看過N次。那么用這家圖片的賣家也一定不是什么好賣家，至少盜圖，或者上家太多。所以哪怕自己拍的圖片再爛也要用原創(chuàng)圖。小美家的風(fēng)格也不是一天就形成的，剛開始的時(shí)候也拍了很多不是很理想的主圖，但是始終堅(jiān)持實(shí)拍。全店百分百真圖，并且盡量少的PS，這樣的理念一定會吸引長期在淘寶消費(fèi)的成熟賣家。小楠的分析是：賣家最擔(dān)心的問題，不是衣衣是否真的好看，而是是否看到和買到的一樣?？傊畧D片不好看沒關(guān)系，真圖是關(guān)鍵。而真圖拍攝的極致，就是店主自拍。
小美不是天生的模特，形象在小楠的策劃下一改再改，在圖片拍攝的摸索上我們也做了很多的努力——部分圖片可以到這個帖子里看：
2.3誠懇的服務(wù)態(tài)度
關(guān)鍵詞：100%好評 回頭客
買爆款，本身錢賺的不多，為的是什么？為的是信譽(yù)？錯！為的是積累回頭客，所以誠懇的服務(wù)態(tài)度是關(guān)鍵！別總想著我這件衣服賺不了幾塊錢，如果發(fā)錯了貨，或者貨物確實(shí)有問題，就在郵費(fèi)等等問題上糾結(jié)。我們一點(diǎn)不糾結(jié)，該退的退，該換的換。該承認(rèn)的錯誤該承擔(dān)的責(zé)任一點(diǎn)也不含糊?，F(xiàn)在看來也一點(diǎn)都沒錯，對我們最滿意的買家往往是因?yàn)楦鞣N問題換過貨，或者退過貨的買家。對我們的服務(wù)態(tài)度贊不絕口，這也就促成了他本人，他周圍的圈子，以及他對我們的評價(jià)所帶來的一系列消費(fèi)群體。這是賺還是賠，我想大家都很清楚。
新店一定要保持百分百好評。頭開的不好，之后生意也不好做，想象在還沒賣到一百件衣服的時(shí)候，啪啦一個差評下來了，本來就是不好看的心心，再加上個不到百分之98的好評比例，以后的生意就更難做了。這個不用多說——都明白。
2.4七天包退換
為了節(jié)省口舌，讓買家最終不再憂郁促成消費(fèi)，7天包退換是個好東東。很多買家都會因?yàn)檫@個，少問很多問題，提高了工作效率——但是這個對于服裝行業(yè)也要謹(jǐn)慎，因?yàn)镸M們對于色差，尺碼，等等問題往往還是比較暈的，比如說小美自己也是，哇哈哈。所以哪怕你的東東質(zhì)量再好，也會有退換出現(xiàn)。所以賣家要確定自己的東東確實(shí)質(zhì)量好，并且在質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，敢于承擔(dān)5-10個百分點(diǎn)的退換貨比例，才能申請這個服務(wù)哦——否則就是自找麻煩咯。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 開網(wǎng)店如何一步步打造爆款
