2015淘寶SEO標(biāo)題優(yōu)化（一）：標(biāo)題的造詞

對(duì)于一個(gè)店鋪的運(yùn)營(yíng)推廣來說，如果說有什么是比做好直通車和鉆展更重要的，那一定是搜索優(yōu)化，也就是咱們說的淘寶SEO。精準(zhǔn)的流量大家都想要，低價(jià)的流量有時(shí)候會(huì)傷害到你的店鋪，容易獲得的免費(fèi)流量也是如此，引來的不精準(zhǔn)流量越多，越把你帶到絕路。在精準(zhǔn)的客戶群面前獲取最大的展現(xiàn)，才是我們做淘寶SEO的最終目的。今天，小編希望從淘寶SEO的標(biāo)題優(yōu)化入手，首先咱們就來說說標(biāo)題的造詞。

屬性和類目的精確性

何為屬性和類目的精確呢，就是所選的類目是淘寶上能選的熱門類目，而不一定放在最正確的冷門類目；屬性要填寫被買家們勾選最多的，或者搜索結(jié)果中競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量較少的屬性。

舉個(gè)例子，比如文胸套裝，既可以放在文胸大半類目下，也可以放在文胸類目下，但是明顯放在文胸類目下會(huì)帶來更多的搜索展現(xiàn)機(jī)會(huì)。還有就是寶貝的屬性盡量都填上，買家們搜索行為的多樣性，給屬性帶來可能的長(zhǎng)尾收益，比如蕾絲衫，有一百多萬件寶貝，我們非熱銷款想要排前面很難，如果有買家勾選了復(fù)古，又勾選了寬松，那么就只有3500個(gè)寶貝左右，我們就很有可能排第一頁，從而獲得流量機(jī)會(huì)。再者，直通車的長(zhǎng)尾詞跟屬性是相關(guān)性很強(qiáng)的，屬性完整對(duì)于直通車質(zhì)量得分的提升有很大的幫助，所以不管怎樣，屬性盡量填寫完整。這里要提醒大家注意寶貝有些東西不能隨便更改的，特別是那些帶*必填的屬性。

主關(guān)鍵詞的確定

主關(guān)鍵詞指的是能最準(zhǔn)確地描述寶貝且能用來與其他成千上萬寶貝區(qū)分開的關(guān)鍵詞。

那么怎么選擇主關(guān)鍵詞呢？小編建議加上一個(gè)前綴詞和類目詞合并，讓你的寶貝立馬去掉大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至只與十分一寶貝競(jìng)爭(zhēng)，比如馬海毛毛衣，短款毛衣，鏤空毛衣，甜美毛衣等之類的，就可以與大多數(shù)毛衣區(qū)分開。如果在屬性上無法區(qū)分，就從用戶最關(guān)心的用途上找主推詞，比如保暖毛衣，主打保暖；靜音鍵盤，主打靜音這樣。

確定主關(guān)鍵詞之后，這個(gè)新寶貝標(biāo)題的其他關(guān)鍵詞都以這個(gè)詞為中心來找尋，大家可以想一下，如果我們?cè)趯氊惽捌谥攸c(diǎn)圍繞一個(gè)特點(diǎn)來突出，所有的標(biāo)題，主圖，詳情，賣點(diǎn)都是圍繞著它來開展，是不是更容易把轉(zhuǎn)化拉起來，把權(quán)重拉起來。

選取關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的確定，就決定了你選擇怎么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和什么質(zhì)量的客戶群。在選取關(guān)鍵詞前，最重要的是先分析出這個(gè)產(chǎn)品的客戶群，他們會(huì)搜什么樣的詞，會(huì)在什么時(shí)候搜，最終讓他們下定決心購買的理由是什么。沒有人會(huì)無緣無故去搜一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)橛行枨蟛艜?huì)有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，如果你能從詞的背后先理清買家的需求，讓買家需求和你的寶貝屬性特點(diǎn)匹配，對(duì)于怎么選詞就不會(huì)盲目了。

總結(jié)了一下大部分的淘寶賣家經(jīng)驗(yàn)，大家一般是分析寶貝屬性特點(diǎn)提取關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)魔方淘詞，搜索下拉框推薦詞和標(biāo)簽詞，流量解析，直通車推薦詞，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相近寶貝成交關(guān)鍵詞，還有一個(gè)就是移動(dòng)端的詞。在如今移動(dòng)端發(fā)展迅猛，流量已超過PC端的情況下，我們最好先需要滿足移動(dòng)端的標(biāo)題需求，再考慮PC端的，最后考慮直通車和淘寶客推廣需要的詞。

以下是小編悉心總結(jié)的淘寶SEO標(biāo)題選取關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)：

1.在選取關(guān)鍵詞時(shí)，一定要記住，以前面提到的主關(guān)鍵詞為中心，就是所有的長(zhǎng)尾詞都是圍繞著這個(gè)主關(guān)鍵詞來分布的，如果類目搜索量小，可用詞的少，主關(guān)鍵詞可以有二三個(gè)。關(guān)鍵詞加上價(jià)格就圈定了對(duì)應(yīng)的購買人群，我們只有讓這個(gè)購買人群和我們的寶貝相匹配，轉(zhuǎn)化才是順理成章的事。

2.選取關(guān)鍵詞時(shí)一定要注意競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因?yàn)榫退隳闩琶先チ?，如果周圍都是比你賣得多，評(píng)價(jià)比你好的寶貝，別說有點(diǎn)擊了，就算有點(diǎn)擊也甭提轉(zhuǎn)化了。

3.要注意和寶貝的屬性相對(duì)應(yīng)，不能說你是短裙，為了湊數(shù)字而寫成長(zhǎng)裙，或者本身是七分袖的，因?yàn)殚L(zhǎng)袖流量更大，標(biāo)題或?qū)傩陨暇吞铋L(zhǎng)袖，這樣帶來的流量也很難成交的，還影響搜索引擎判斷。還有要注意一些容易被系統(tǒng)誤判的屬性詞，比如玫瑰色，香檳色，藍(lán)寶石色，最好就不要放在標(biāo)題，免得讓系統(tǒng)誤以為你想順帶賣玫瑰呢。

4.要注意一些買家特殊的習(xí)慣，比如棉服，有人也叫棉襖，或厚外套，無袖連衣裙有人叫它砍袖裙，短裙也有人叫半截裙，如果是小賣家，添加些這類的詞也是很好的。

5.買家群體經(jīng)過這么多年的購買體驗(yàn)，很多已經(jīng)養(yǎng)成了按長(zhǎng)尾詞來搜索寶貝的習(xí)慣，再加上淘寶下拉框和標(biāo)簽詞的配合分流，特別是難打字的移動(dòng)端，所以讓人感覺大詞現(xiàn)在都沒多少流量，其實(shí)是搜索流量更分散了，與屬性風(fēng)格季節(jié)相關(guān)的長(zhǎng)尾詞有了更強(qiáng)的引流能力了。

6.要注意有些相近詞，也許它們的淘寶指數(shù)或流量解析展現(xiàn)指數(shù)是一樣的，但這些等效詞實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不一樣的，搜出來的寶貝數(shù)量是不同的。文胸這東西默認(rèn)肯定是女性用品，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)加不加女字，搜索結(jié)果差距非常大，但連衣裙加不加女搜索結(jié)果差距不大，所以同一個(gè)分詞在不同類目作用都是不同的，需自己分析總結(jié)。

7.關(guān)于一些類目性不明的關(guān)鍵詞的類目配比，其實(shí)沒有絕對(duì)的事情。比如春這個(gè)詞在女裝的占比只有15%，在褲子占比也接近15%，在套裝占比12%，在衛(wèi)衣中的配比很低，但如果是組起來的詞，衛(wèi)衣春，那肯定就屬于衛(wèi)衣分類目了。所以一個(gè)分詞最終要不要用，不只是看它的類目配比，還要考慮它與我們類目的詞組合的詞搜索量有多大。而且一些類目不明的詞變動(dòng)是很快的，我們主要是分析那些常年穩(wěn)定的，比如短裙這個(gè)詞在半身裙類目的占比一直是85%左右，在連衣裙只有10%，所以連衣裙的寶貝加短裙這個(gè)詞就是不合適的，雖然屬性那里有讓我們勾選短裙這個(gè)選項(xiàng)。又比如女裙這個(gè)詞，連衣裙類目占比65%，半身裙只有25%，如果女裙這個(gè)詞你想操作一件半身裙進(jìn)前10頁就會(huì)比連衣裙難多了，相反百褶裙這種半身裙占比達(dá)88%的，操作起來就容易多了。

8.在選取關(guān)鍵詞時(shí)，小賣家可以考慮添加一些容易打錯(cuò)的字和拼音詞如maoyi,lianyiqun。像連衣裙的拼音，每天都有近千搜索量，但寶貝數(shù)卻只有800多個(gè)，這是好詞。還要注意下，現(xiàn)在PC端會(huì)自動(dòng)把這些詞修正為正確的詞，并展示相應(yīng)的搜索結(jié)果，但手機(jī)端是會(huì)保留拼音詞的搜索結(jié)果的。如果是中高客單的，甚至可以用英文詞，如連衣裙dress，帶來的客戶肯定是優(yōu)質(zhì)的。

建立品類關(guān)鍵詞詞庫

建一個(gè)品類關(guān)鍵詞詞庫，比如你店鋪有多個(gè)衛(wèi)衣款式的衣服，把所有與衛(wèi)衣有關(guān)，且符合你店鋪寶貝的關(guān)鍵詞找出來，做成表格，統(tǒng)計(jì)并計(jì)算好各種數(shù)據(jù)，這個(gè)品類關(guān)鍵詞庫將在以后關(guān)鍵詞替換優(yōu)化和全店關(guān)鍵詞布局中常常用到。一些要注意的是，類目詞和關(guān)聯(lián)熱詞也需要加上，是為了更好地和長(zhǎng)尾詞進(jìn)行對(duì)比，還需要統(tǒng)計(jì)主要的那十來個(gè)主要關(guān)鍵詞往年變化曲線，對(duì)應(yīng)的上下架提前展現(xiàn)時(shí)間。一個(gè)品類關(guān)鍵詞庫根據(jù)類目不同，可能有幾十個(gè)詞，也可能有數(shù)百個(gè)詞。

一些用不上的詞

搜索引擎不斷升級(jí)，有一些詞如果你參加了對(duì)應(yīng)的活動(dòng)或?qū)傩岳镎_填寫了該內(nèi)容，已經(jīng)不需要添加到標(biāo)題上也能被索引了，比如包郵、打折、促銷、顏色如白色、全新、清倉、部分材質(zhì)如毛線、領(lǐng)型如圓領(lǐng)、腰型如高腰、風(fēng)格如通勤等。部分類目若是天貓店默認(rèn)正品，像專柜正品這種詞就不用加到標(biāo)題上。不同類目甚至不同客單價(jià)，哪些要不要加都是不同的，最好自己用這些加類目詞去搜索，看系統(tǒng)有沒把這些詞有沒自動(dòng)填充；如果你是十幾二十元的，特別是同行大多都不包郵的，你把特價(jià)包郵放最前面，吸引人群也是很有用的。

以前季節(jié)性的如2015春季，你標(biāo)題上不需要加2015春季也能被搜索到，但現(xiàn)在不加就搜不到了。還有要注意等效詞，就是A詞B詞，像文胸胸罩，但有的時(shí)候B詞不一定A詞，比如7分褲屬于七分褲，但七分褲不屬于7分褲；不要自作聰明地重復(fù)加一些容易打錯(cuò)卻被系統(tǒng)判定為同一個(gè)詞的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致關(guān)鍵詞重復(fù)，比如高腰連衣裙氣質(zhì)連衣群，如果要用這些，先把詞拿去搜索分析一下。有一些詞你覺得應(yīng)該沒必要加到標(biāo)題上，比較文胸女，絲襪女，但你實(shí)際上去搜索一下，加不加上女字搜索結(jié)果天差地別，一切以自己把詞加上和刪去各自搜索結(jié)果對(duì)比之后為準(zhǔn)。