2015淘寶SEO標(biāo)題優(yōu)化（二）：標(biāo)題的組合

對于一個(gè)店鋪的運(yùn)營推廣來說，如果說有什么是比做好直通車和淘寶客更重要的，那一定是搜索優(yōu)化，也就是咱們說的淘寶SEO。精準(zhǔn)的流量大家都想要，在精準(zhǔn)的客戶群面前獲取最大的展現(xiàn)，才是我們做淘寶SEO的最終目的。

小編在前文有介紹過標(biāo)題的造詞，選好了關(guān)鍵詞，并統(tǒng)計(jì)好了關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，接下來就是把它們組成標(biāo)題了。關(guān)于標(biāo)題的組合，小編根據(jù)大部分賣家的淘寶經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一下幾點(diǎn)。

一、標(biāo)題組合原則

1.不沖突原則

在寶貝前期定標(biāo)題時(shí)，我希望大家一定要明確一件事，關(guān)鍵詞不要過于寬泛，保證關(guān)鍵詞的絕對精準(zhǔn)和不沖突性。比如你的衣服是七分袖的，就不要用長袖的；你的是冬裝，就不要用帶夏的關(guān)鍵詞；你用了高腰，就不要再用中腰這樣的詞?？偠灾褪遣灰屜到y(tǒng)覺得你在作弊，或者讓系統(tǒng)都不知該如何給你定位，絕不沖突是標(biāo)題組合中很重要的一個(gè)原則。

2.緊密排列優(yōu)先規(guī)則

這個(gè)規(guī)則在2015年的優(yōu)化作用降低了。舉個(gè)實(shí)例，有個(gè)寶貝還有一兩個(gè)小時(shí)就要下架了，原來寫的是毛衣馬海毛，用小號窗口搜索綜合，毛衣馬海毛在第一頁，馬海毛毛衣在第二頁，我把標(biāo)題里的關(guān)鍵詞調(diào)整為馬海毛毛衣，十幾秒后去搜這二個(gè)詞都在第一頁，且馬海毛毛衣比毛衣馬海毛排名還靠前（馬海毛毛衣這個(gè)詞有成交過）。還是這個(gè)毛衣，下架前一天，搜“馬海毛 毛衣”卡廣東，排綜合第2名，搜“馬海毛毛衣”同樣卡廣東卻排在第18名，空格對排名的影響還是存在的。而且緊密排列還要看類目的，女裝緊不緊密關(guān)系都不大，但有些類目搜索結(jié)果與搜索詞不是完全一致的話就完全搜不到，小編不建議在此花太多精力，更重要的在于分詞的選取。

3.前端突出重點(diǎn)原則

標(biāo)題前端小編建議盡量把從圖片上看不出的又是最重要的特點(diǎn)寫出來，像袖長、領(lǐng)型、顏色、男女款式、風(fēng)格基本從主圖上就能直接看明白，但我們這個(gè)產(chǎn)品是不是新款，用的面料是棉還是莫代爾，有沒加厚，屬不屬于保暖型等就難以從主圖上看出來，所以我們要把這些寫在標(biāo)題最前面，把這些交代清楚，比如太空棉加厚風(fēng)衣春秋，相信對提高點(diǎn)擊率會(huì)有幫助的。的確，大多數(shù)人都是看了主圖就決定點(diǎn)不點(diǎn)擊這個(gè)寶貝，但也有那么一部分人，他們會(huì)看下標(biāo)題，因?yàn)樗麄円褜δ愕闹鲌D感興趣，特別是移動(dòng)端，而這一部分人，才是購買欲望最強(qiáng)烈最有可以下單的。細(xì)節(jié)定成敗，也許就是多了這0.01%的點(diǎn)擊率，就引起了你想不到的蝴蝶效應(yīng)。標(biāo)題前端就把重要的關(guān)鍵詞表達(dá)完整，還有一個(gè)原因是移動(dòng)端不完全顯示標(biāo)題，最后6個(gè)字是隱藏的，天貓PC端更甚，只顯示前面17個(gè)字，后面13個(gè)字全被隱藏。

4.空格填空法原則

帶空格的關(guān)鍵詞如何處理，我簡單地說，比如從數(shù)據(jù)魔方或下拉框找到一個(gè)不錯(cuò)的詞：夏季 氣質(zhì)短裙，那我們可以在夏季和氣質(zhì)插入其他詞來保持原來的有空格的排列，如夏季小清新氣質(zhì)短裙。盡量讓我們關(guān)鍵詞和買家們實(shí)際搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵詞一致，迎合買家的搜索習(xí)慣，因?yàn)樗阉饕媸前凑障葴?zhǔn)確再模糊來匹配的。關(guān)于空格，除非你的類目實(shí)在找不齊30個(gè)字，否則盡量在標(biāo)題上不留空格，當(dāng)然，也絕對不能為了湊齊30個(gè)字，把不相關(guān)的詞加進(jìn)去，加詞一定要堅(jiān)持一個(gè)原則：永遠(yuǎn)只加搜這個(gè)詞的人是很有可能會(huì)購買的。當(dāng)你準(zhǔn)備加一個(gè)以前沒接觸過的關(guān)鍵詞時(shí)，最好把這個(gè)詞到淘寶搜索一下，看下搜出來的寶貝都是什么。

關(guān)于空格的使用，有個(gè)空格填空法，就是先找到一個(gè)自己想用的精準(zhǔn)長尾詞，再用淘寶搜索引擎來檢測，比如夏季修身短裙，把這個(gè)詞拿去搜索，如果出來的結(jié)果大多數(shù)標(biāo)題的描紅都是很緊密的，說明這個(gè)詞是不能拆分的，一定要保證標(biāo)題上它們緊密相聯(lián)；如果描紅的字被系統(tǒng)拆分的很亂，我們就可以把所有分詞打亂重組，記錄第一頁所有描紅有變化的詞，根據(jù)原來描紅順序抄錄，將沒有描紅的變成空格，這樣可以得到很多可以使用的排列空格，然后根據(jù)需要在這些空格插入想要的關(guān)鍵詞。原理就是搜索有序，展現(xiàn)無序，淘寶既然能夠在無序中給你這樣的詞排序展現(xiàn)，那我添加這些詞的前后銜接詞，只要買家這樣搜，一樣會(huì)得到展現(xiàn)。推薦的標(biāo)題里是不是緊密占大多數(shù)，是的話說明這些詞不適合拆分，直接搞這些詞，根據(jù)搜索引擎高效快速準(zhǔn)確的基本原則，權(quán)重會(huì)起來的很快。

5.不隨性原則

標(biāo)題優(yōu)化還有一些需要注意的地方，比如千萬不要亂用關(guān)鍵詞，加上與自己等級不符的，與寶貝上新日期不對應(yīng)的，過于夸大效果的，別人的品牌，與寶貝完全無關(guān)的關(guān)鍵詞等行為，盡量不要重復(fù)使用同一個(gè)關(guān)鍵詞或分詞，這樣會(huì)超成標(biāo)題坑位浪費(fèi)，不要使用除空格外的任何特殊符號，不加流量大但不符合寶貝當(dāng)前權(quán)重的詞尤其是屬性不符的詞，一定不要把自創(chuàng)的根本沒人搜索的詞加到標(biāo)題上，選詞的最好就是先加法再減法，就是先把所有合適的關(guān)鍵詞找出來，再一步步篩選，最后留下剛好的60個(gè)字符。

6.勿加品牌名原則

標(biāo)題主要的目標(biāo)是為了引入搜索流量，如果你還是在成長的小店鋪和小品牌，真的沒必在所有寶貝前面都浪費(fèi)幾個(gè)字符加上品牌名，幾個(gè)人氣高的加下就好了，其他還是盡量把位置留給能帶來流量的詞吧。

7.重視關(guān)鍵詞原則

我們一定要明白，標(biāo)題不管如何組合，最后能真正帶來流量的不在于標(biāo)題本身，而在于它拆分出來的各個(gè)長尾詞的權(quán)重，只有關(guān)鍵詞權(quán)重上去了，才有排名，才有流量的引入。

二、重要的分詞

所有關(guān)鍵詞都是分詞或分詞的組合，分詞是指關(guān)鍵詞的最小單位。小編這里先介紹一個(gè)查詢標(biāo)題分詞的方法：

1.先復(fù)制寶貝的整個(gè)標(biāo)題，然后粘貼到淘寶首頁搜索框搜索，在搜索結(jié)果頁主圖下面的標(biāo)題上點(diǎn)右鍵，選審查元素（若所用瀏覽器沒這個(gè)選項(xiàng)，可以換個(gè)瀏覽器嘗試）：

2.從圖上我們可以看到系統(tǒng)是如何給標(biāo)題分詞的，一般來說名詞特別是類目詞都是優(yōu)先被劃分成分詞的。復(fù)制寶貝整個(gè)標(biāo)題進(jìn)行搜索，是為了調(diào)用系統(tǒng)搜索引擎，讓它把所有的分詞都過濾一遍。

3.從上圖我們可以看到一個(gè)問題，我們本意是“2014夏”，“潮”，但系統(tǒng)是把夏潮當(dāng)作一個(gè)分詞處理的，也就是說，不管我們寶貝權(quán)重多高，“涼拖 夏”，“拖鞋 夏”這樣的關(guān)鍵詞我們幾乎都會(huì)拿不到展現(xiàn)，因?yàn)槲覀儤?biāo)題里沒有“夏”這個(gè)分詞，解決的辦法就是把夏和潮分開寫，在中間插入一個(gè)分詞，比如“夏女潮”，“夏新款潮”。

搜索引擎一般是先把同樣臨近下架的寶貝標(biāo)題進(jìn)行拆分，然后把買家搜索關(guān)鍵詞拆分，進(jìn)行分詞匹配，把匹配的提取出來，再根據(jù)排序組合順序，在權(quán)重相近時(shí)把最接近買家搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)先展現(xiàn)，相對接近的排在后面，這也是所有標(biāo)題優(yōu)化的基礎(chǔ)。利用分詞來判斷標(biāo)題是否存在問題只是它的一個(gè)作用。

三、全店關(guān)鍵詞布局

全店關(guān)鍵詞布局可以說是標(biāo)題優(yōu)化最重要的事情之一了，也是需要消耗大量精力的工作，但回報(bào)絕對是值得如此去努力的。

在進(jìn)行全店關(guān)鍵詞布局前，我們需要先建立品類關(guān)鍵詞詞庫。一般普通店鋪的品類都不會(huì)太多個(gè)，比如這里主要是衛(wèi)衣，蕾絲衫，毛衣，連衣裙，短褲，短裙，我只需要花時(shí)間把這六個(gè)品類各自最好的幾百個(gè)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)出來。關(guān)鍵詞布局需要配合上下架時(shí)間，比如我店里有15款衛(wèi)衣，大概每天是發(fā)布兩款衛(wèi)衣，我在給這些衛(wèi)衣定標(biāo)題的時(shí)候，就要注意下架時(shí)間三天內(nèi)的兩款就盡量不要用同一個(gè)長尾關(guān)鍵詞了。如果你想做的細(xì)一些，可以每使用一個(gè)長尾詞就在詞庫后面標(biāo)記上使用了的次數(shù)，這樣就不會(huì)盲目的最后又是多個(gè)長尾關(guān)鍵詞互相競爭。

相近的非熱銷寶貝除了注意錯(cuò)開標(biāo)題長尾詞，還應(yīng)該錯(cuò)開屬性，比如一個(gè)領(lǐng)型寫娃娃領(lǐng)，一個(gè)寫襯衫領(lǐng)，像這種模糊的最好把屬性分散，并加到相應(yīng)的標(biāo)題上，如果寶貝數(shù)量夠多的話，每天多引不少流量完全是可行的。