金九銀十一直是電商的旺季，為了滿足商家多元化的推廣需求，以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營提升營銷效率，阿里媽媽今天正式推出PC端淘寶\天貓直通車新玩法, 增加了PC端淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果展現(xiàn)推廣新資源。是不是很振奮，一起看看吧！
像中秋、春節(jié)兩個(gè)中國傳統(tǒng)節(jié)日，家庭網(wǎng)購消費(fèi)會(huì)持續(xù)顯著增加。旺季營銷是否成功很大程度上關(guān)系著賣家一年的收成，比如冬裝、堅(jiān)果等類目往往是“一季吃一年”。
那么淘寶\天貓直通車對(duì)于旺季營銷的作用可就大了。為了滿足賣家在當(dāng)下旺季多元化的營銷需求，阿里媽媽選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出PC端直通車的新玩法，給予賣家們更多的展示空間，更大的自主權(quán)，讓他們來更好服務(wù)好消費(fèi)者。阿里媽媽表示，未來的世界是多終端的，PC端和無線端聯(lián)動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)分析及相應(yīng)的營銷創(chuàng)意優(yōu)化，能夠創(chuàng)造出更大的營銷價(jià)值。
下面總結(jié)了一些常見問題，希望能幫助到大家！
1、請(qǐng)問現(xiàn)在淘寶主搜位置要出直通車推廣寶貝是真的嗎？我看到淘寶搜索結(jié)果頁面有帶掌柜熱賣的標(biāo)簽是直通車的展位嗎？
為了幫助掌柜們?cè)谟?jì)算機(jī)端做品牌宣傳及更好的推廣，獲得更多更精準(zhǔn)的流量，進(jìn)一步提高推廣寶貝轉(zhuǎn)化，目前我們正在測(cè)試引入相關(guān)合適的優(yōu)質(zhì)資源位，具體詳情請(qǐng)關(guān)注直通車后臺(tái)公告和阿里媽媽千牛公眾平臺(tái)。
2、如何將自己的推廣寶貝展現(xiàn)在這個(gè)位置上，該位置是和直通車右側(cè)位置一樣排序嗎？
淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁淘寶/天貓直通車商品位置的展現(xiàn)，是按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會(huì)被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。資源位置正式上線后如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，并可根據(jù)推廣營銷效果的提升適當(dāng)調(diào)整消耗預(yù)算。
3、如果我沒有加入直通車，是不是就無法在前列展現(xiàn)我的寶貝？
淘寶在主搜增加直通車推廣位是為了滿足越來越多的商家在營銷推廣端的需求，給予大家更開闊的推廣空間，這一點(diǎn)上對(duì)于所有商家都是公平的。同時(shí)商家還可以利用這些位置通過數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，來提升效率。
4、我的關(guān)鍵詞已經(jīng)出價(jià)高，且關(guān)鍵詞質(zhì)量分也已經(jīng)10分，為什么無法排入到淘寶搜索結(jié)果頁位置？
為了提高您的推廣寶貝轉(zhuǎn)化給買家更加精準(zhǔn)的推廣寶貝，淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁展現(xiàn)淘寶/天貓直通車商品需要您推廣的寶貝與搜索關(guān)鍵詞有較高的相關(guān)性，建議可以優(yōu)化您的推廣寶貝標(biāo)題，屬性填寫完整，且重要屬性相符。
5、淘寶主搜位置出現(xiàn)的直通車推廣類產(chǎn)品，質(zhì)量上會(huì)不會(huì)比自然搜索搜出來的差？
不會(huì)，相反我們對(duì)于推廣類產(chǎn)品會(huì)執(zhí)行比淘寶主搜進(jìn)行更嚴(yán)格的質(zhì)量把控，不僅要符合主搜的搜索規(guī)則，還要通過推廣類商品的篩選機(jī)制。
6、為什么有些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面下有3個(gè)掌柜熱賣位置，有些關(guān)鍵詞只有1個(gè)掌柜熱賣位置？
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買家搜索詞的熱門程度，市場(chǎng)競(jìng)爭情況和買家搜索需求來匹配關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置個(gè)數(shù)。
希望大家在旺季中都能取得大的收獲！更多相關(guān)內(nèi)容盡在直通車推廣專題！
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