淘寶網(wǎng)店賣家們都知道寶貝優(yōu)化很重要，但是卻搞錯(cuò)了重點(diǎn)和次重點(diǎn)。今天我們就具體介紹下如何進(jìn)行淘寶搜索引擎優(yōu)化改進(jìn)。
根據(jù)現(xiàn)有認(rèn)識(shí)，何田把健康優(yōu)化框架歸納為3個(gè)方面7個(gè)要素：
1） 標(biāo)題優(yōu)化
原始標(biāo)題的整體起點(diǎn)
流量反饋優(yōu)化（重點(diǎn)）
標(biāo)題內(nèi)耗避免（重點(diǎn)）
2）時(shí)間權(quán)重的最大化利用
下架時(shí)間的分級(jí)優(yōu)化（重點(diǎn)）
櫥窗推薦的精細(xì)化
3）類目流量的優(yōu)化
類目屬性的完整化
類目屬性的精確化
上述要素，均有潛力可挖：
四．初步挖潛之一：流量反饋優(yōu)化
標(biāo)題優(yōu)化過(guò)去缺乏反饋數(shù)據(jù)。
標(biāo)題好不好，哪部分好哪部分不好，寶貝之間哪里存在內(nèi)耗沖突，很難精確判斷。淘寶搜索優(yōu)化要取得突破，必須解決這個(gè)問(wèn)題。
現(xiàn)有的淘寶開(kāi)放平臺(tái)接口無(wú)法直接實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求。但用曲折的方式，可以初步實(shí)現(xiàn)
如下表的數(shù)據(jù)聚合，將自然流量、直通車流量及轉(zhuǎn)化成果合并在一個(gè)表格里，可以很容易看出一個(gè)標(biāo)題的哪些分詞來(lái)流量少、或轉(zhuǎn)化差，應(yīng)該替換掉:
一切優(yōu)化算法，都比不過(guò)精確數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的優(yōu)勝劣汰：不斷淘汰表現(xiàn)不好的詞，尋找效率更高的詞。
賣家可以每周檢查重點(diǎn)寶貝的標(biāo)題一到兩次（頻率不要過(guò)高）。哪個(gè)分詞獲得自然流量的效率低，或者流量不轉(zhuǎn)化，就替換掉它，這樣標(biāo)題就逐漸越來(lái)越管用。
用這個(gè)淘汰替換的方式優(yōu)化標(biāo)題，有點(diǎn)象直通車優(yōu)化，以數(shù)據(jù)為依據(jù)。
五．初步挖潛之二：消除關(guān)鍵詞內(nèi)耗
銷量權(quán)重接近、下架時(shí)間接近的寶貝之間，最好不發(fā)生重要關(guān)鍵詞內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，否則就會(huì)浪費(fèi)權(quán)重。
對(duì)于有較多品種發(fā)生銷售的中大店來(lái)說(shuō)，對(duì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的精細(xì)化處理，可以把權(quán)重騰出來(lái)覆蓋更多關(guān)鍵詞，立竿見(jiàn)影地增加搜索流量。
六．初步挖潛之三：找詞與選詞的改進(jìn)
找詞：
根據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞精確替換，需要解決一個(gè)重要問(wèn)題：去哪找用于替補(bǔ)的潛力分詞？
相比于傳統(tǒng)的查淘詞、搜索條相關(guān)詞，以下辦法更為有效：
1. 根據(jù)寶貝的分類和屬性進(jìn)行挖掘
2. 找出銷售最好的一批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)他們的標(biāo)題進(jìn)行分詞歸納
選詞:
如果發(fā)現(xiàn)標(biāo)題某個(gè)分詞不夠好，優(yōu)先使用什么分詞進(jìn)行替換測(cè)試呢？最好有一個(gè)能直觀反映分詞搜索潛力的指針，作為最初的模糊選擇依據(jù)。
分詞構(gòu)造精確長(zhǎng)尾的覆蓋力，是一個(gè)非常好的指標(biāo)，尤其適合中小賣家。
算法并不復(fù)雜，例如，將商品每一個(gè)屬性（例如平跟、魚(yú)嘴），與搜索核心詞（例如涼鞋）兩兩組合，查到：包含“平跟 涼鞋”的搜索詞有XX個(gè)；包含“魚(yú)嘴 涼鞋”的搜索詞有多少XXX個(gè)，就可以折算出對(duì)于涼鞋，“平跟”“魚(yú)嘴”哪個(gè)分詞的長(zhǎng)尾覆蓋力更大。
七．初步挖潛之四：下架時(shí)間的分級(jí)優(yōu)化
很多進(jìn)行店鋪優(yōu)化體檢的賣家吃驚地發(fā)現(xiàn)，自己最重要品種的下架時(shí)間分布在很不合適的時(shí)間點(diǎn)。他們以前從來(lái)沒(méi)意識(shí)到，自己一直在吃大虧。
使用某些淘寶工具的店家情況比不用的更糟糕，因?yàn)檫@些工具只注意了“下架時(shí)間的平均化”，導(dǎo)致一些讓人哭笑不得的下架分布結(jié)果。
實(shí)測(cè)表明，不做任何標(biāo)題和類目修改，僅僅對(duì)下架時(shí)間進(jìn)行分級(jí)優(yōu)化，許多賣家的標(biāo)題搜索流量和類目搜索流量就會(huì)得到顯著提升。尤其是類目搜索流量，有時(shí)受到的影響更大。
時(shí)間權(quán)重的最大化利用，起碼要做到“下架時(shí)間分級(jí)優(yōu)化”：高銷量的重點(diǎn)品種均勻分配在高流量、高轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)時(shí)間段，普通品種分配在普通時(shí)間段。
時(shí)間權(quán)重的最大化利用還包括櫥窗推薦位的精細(xì)化利用，這里不細(xì)討論。
猜測(cè)：
對(duì)于銷量對(duì)于淘寶搜索的影響，存在很多說(shuō)法。我們認(rèn)為，雖然淘寶搜索要擺脫過(guò)度依賴銷量導(dǎo)致的搜索結(jié)果低端化，但不可能放棄銷量帶來(lái)的從眾效應(yīng)對(duì)淘寶整體轉(zhuǎn)化率的影響，也無(wú)法放棄消費(fèi)者錢(qián)包投票對(duì)品種價(jià)值識(shí)別的作用。因此銷量權(quán)重仍會(huì)在淘寶搜索中起重要作用，但作用方式可能變化（作用方式我們有一些猜測(cè)，以后討論）。
從這個(gè)角度理解，“下架時(shí)間的分級(jí)優(yōu)化”將是可以長(zhǎng)期存在和繼續(xù)深入的優(yōu)化角度。
八．初步挖潛之五：次要品種優(yōu)化
許多賣家的寶貝比較多，只能對(duì)重點(diǎn)品種進(jìn)行精心優(yōu)化，對(duì)于次要品種，就隨意堆砌了事。如果有比較好的快速選詞方法，次要品種其實(shí)有一定潛力可挖。
屬性關(guān)聯(lián)詞、對(duì)手標(biāo)題分詞，都很適合于次要品種的批量命名。對(duì)品種量大、之前缺乏優(yōu)化投入的賣家，對(duì)次要品種進(jìn)行批量粗優(yōu)化，可以提高整體的標(biāo)題基本水平。
九．初步挖潛之六：類目屬性優(yōu)化
許多賣家沒(méi)有重視商品屬性填寫(xiě)。我們發(fā)現(xiàn)搜索優(yōu)化體檢工具有一個(gè)顯著的引導(dǎo)效果：促使賣家認(rèn)真填寫(xiě)自己的商品屬性。
在一些實(shí)測(cè)中，最簡(jiǎn)單的優(yōu)化操作——把屬性盡量填寫(xiě)完，往往就可以讓類目流量提高不少。
嘗試：
認(rèn)真填寫(xiě)商品屬性，可以僅僅是“正確”，也可以是比正確更進(jìn)一步的“精確”。淘寶的商品屬性，有些比較含糊，選這個(gè)也匹配，選那個(gè)也匹配。但選哪個(gè)，流量效果可能有較大不同。如果有足夠數(shù)據(jù)，可以幫助店鋪觀察“有類目搜索直接入口的屬性”的優(yōu)化潛力，在“正確”的前提上，更“精確”地選擇。
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