淘寶買家在淘寶上購(gòu)物無非有兩種方式，一是根據(jù)寶貝類目進(jìn)行搜索，而是直接利用淘寶搜索框進(jìn)行搜索。二者之間既有區(qū)別又有聯(lián)系。他們之間的聯(lián)系在于淘寶搜索的計(jì)算方法中加入了寶貝類目屬性相關(guān)性這一因素，所以寶貝類目屬性也決定了淘寶搜索的結(jié)果。
為了提升淘寶搜索的用戶體驗(yàn)，幫助買家更好的通過搜索找到他們想要的商品。淘寶的搜索工程師們?cè)谏唐窐?biāo)題與用戶查詢?cè)~匹配的基礎(chǔ)上，增加了一些相關(guān)性的計(jì)算原則。
類目屬性與相關(guān)性的關(guān)系
淘寶的商品搜索環(huán)境和普通的網(wǎng)頁搜索不同。這主要表現(xiàn)在，淘寶搜索的商品，他們?cè)谫u家上傳的時(shí)候都是放在一些特定的類目下面的。比如，豆?jié){機(jī)應(yīng)該放置在“家用電器”這個(gè)類目下;而日常使用的皮帶應(yīng)該放置在“服飾配件/皮帶/帽子/圍巾”下面的“腰帶/皮帶/腰鏈”這個(gè)類目下。每一個(gè)商品都有一個(gè)固定的類目存放路徑，方便商家管理自己的商品。不過，在淘寶有時(shí)候?yàn)榱速I家挑選商品的便利，我們有一個(gè)前臺(tái)類目的概念。比如，買家在挑選皮帶的時(shí)候，需要首先定位到自己想購(gòu)買的是男士皮帶還是女士皮帶。因此，我們展現(xiàn)給買家挑選的有一個(gè)“男士皮帶”的類目，他會(huì)將所有“腰帶/皮帶/腰鏈”下配件性別是男士的腰帶都自動(dòng)放在這個(gè)前臺(tái)類目下方便買家挑選。打個(gè)比方來說，這就是超市的倉(cāng)庫(kù)和貨架展臺(tái)。倉(cāng)庫(kù)中一類商品為了方便只能放在同一個(gè)地方，而貨架展臺(tái)中一類商品可以放在多個(gè)貨架：即可以放在特價(jià)促銷的柜臺(tái)，也可以放在正常商品所在的柜臺(tái)。也因此，商品所在的前臺(tái)類目是隨著季節(jié)、促銷、市場(chǎng)流行程度時(shí)時(shí)變化的，而方便賣家上傳管理商品的后臺(tái)類目是基本恒定，很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)變化一次。隨著前臺(tái)類目的變化而產(chǎn)生變化的是利于挑選的前臺(tái)類目和利于管理的后臺(tái)類目之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
跟大家介紹了這么多關(guān)于前后臺(tái)類目的情況，其實(shí)是為了提醒各位賣家注意自己商品上傳時(shí)所存放的類目?；氐轿覀兿嚓P(guān)性的話題上來，淘寶搜索的相關(guān)性和商品所在的前臺(tái)類目是息息相關(guān)的。用戶輸入一個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，我們?cè)趺磥砼袛嗨胝业氖鞘裁瓷唐纺?這個(gè)就依賴于我們強(qiáng)大的算法技術(shù)了。我們會(huì)根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵字來猜測(cè)用戶想要找哪一類的商品。比如用戶輸入的是iphone，大體應(yīng)該是想找蘋果牌的手機(jī)，那么配件類的商品在默認(rèn)排序當(dāng)中是會(huì)被降權(quán)的。用戶輸入的是 “防曬霜”，那么他大概是想找“美容護(hù)膚/美體/精油”類目下的“面部防曬”或“身體防曬”類的商品;其他類目下的商品，就會(huì)被降權(quán)。用戶輸入的是“皮帶 男”，那他大概想要找的是“男士皮帶”類別的商品;女士皮帶或其他商品就會(huì)被降權(quán)。因此，您的商品在后臺(tái)商品上傳的時(shí)候，準(zhǔn)確度越高，所有的商品屬性填寫越完善，越能夠被買家精準(zhǔn)搜索到，從而更容易達(dá)成成交。以皮帶為例，如果您在上傳的時(shí)候偷懶，只把商品存放在“服飾配件/皮帶/帽子/圍巾”下面，那么買家在搜索男士皮帶的時(shí)候，因?yàn)榍芭_(tái)類目的關(guān)系，您沒有完整填寫屬性就很有可能找不到您的商品。
有一些賣家可能已經(jīng)知道我們的相關(guān)性計(jì)算是和類目、屬性有很大的關(guān)系，所以他們抱著僥幸的心理故意將商品錯(cuò)放類目或者屬性希望獲得更多的流量。比如說，他根本不是一件雪紡類的女士連衣裙，但是因?yàn)榻衲暄┘徣菏菬衢T款式，故意將自己的商品放在雪紡連衣裙類目下，希望能夠獲得更多的流量。這里我們要奉勸各位賣家一句，再狡猾的狐貍也逃不過獵人的眼睛。我們的反作弊小組已經(jīng)盯上了你們，這一類商品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會(huì)直接過濾或放置在商品列表的最后：最后的結(jié)果是得不償失。另外，現(xiàn)在最先進(jìn)的營(yíng)銷手段就是精準(zhǔn)營(yíng)銷，與其將它放置在一個(gè)不正確的類目被沒有需求的買家發(fā)現(xiàn)還要受到處罰，不如將它放在正確的類目下面，被有需要，成交意愿高的買家發(fā)現(xiàn)的效果更好。因?yàn)槟坏╁e(cuò)放類目和屬性，實(shí)際上也就喪失了被歸到正常類目的可能，有高成交意愿的買家也無法找到您的商品了。
商品標(biāo)題同樣很重要
標(biāo)題中出現(xiàn)了用戶輸入的關(guān)鍵字，并且類目也和用戶想找的商品類目相關(guān)，是否就一定會(huì)出現(xiàn)這件商品呢?答案是否定的。除了類目、屬性外，商品的標(biāo)題的規(guī)范性也是相關(guān)性中的一個(gè)重要因素。淘寶有商品標(biāo)題規(guī)范：http://service.taobao.com/support/knowledge-893353.htm這里面詳細(xì)說明了商品標(biāo)題中不能亂用的關(guān)鍵字。有的賣家在商品標(biāo)題中有意的堆砌關(guān)鍵字或者使用人眼無法正確識(shí)別究竟是何種商品的標(biāo)題，這種情況都是會(huì)被搜索降權(quán)的。舉例來說，用戶想搜索LV手袋，商品的標(biāo)題中出現(xiàn)“可媲美LV的真皮手袋”，類目是正確放置在了箱包皮具類目了，可是并不是用戶想要找的商品，同樣會(huì)被相關(guān)性算法判定為不相關(guān)的商品?？偠灾嚓P(guān)性的目的就是為了讓用戶更加精準(zhǔn)的找到他們想要購(gòu)買的商品。
如果你想讓自己的寶貝排名靠前，想讓買家輕松搜索到你的寶貝，那么你就應(yīng)該將寶貝類目屬性和商品標(biāo)題設(shè)置好，符合淘寶的搜索規(guī)則，這樣你才能讓買家方便地找到你。
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本文來源： 淘寶寶貝類目屬性也影響寶貝排名
