1 簡介
傳統(tǒng)概念
傳統(tǒng)的淘寶seo[1]即淘寶搜索引擎優(yōu)化，通過優(yōu)化店鋪寶貝標題，類目，上下架時間等等來獲取較好的排名，從而獲取淘寶搜索流量的一種新型技術。
廣義概念
廣義的淘寶seo是指除去淘寶搜索引擎優(yōu)化以外，還包括一淘搜索優(yōu)化，類目優(yōu)化，淘寶活動優(yōu)化等等，我們也把它叫做淘寶站內免費流量開發(fā)，即是最大限度的吸取淘寶站內的免費流量，從而銷售寶貝的一種技巧。[2]
2 三大相關
三大相關是淘寶seo優(yōu)化的基石，包括類目相關，屬性相關和標題相關。其中很多人以為標題是淘寶seo的一切，這種說法是非常不正確的。當下階段的淘寶seo現(xiàn)狀，在百分之90的賣家不懂淘寶seo的情況下，只要能掌握這三大相關，也可以取得非常顯著的效果！
3 seo誤區(qū)
淘寶seo誤區(qū)是指賣家對淘寶規(guī)則不熟悉，想當然或者道聽途說一些規(guī)則，對自己店鋪做出錯誤的優(yōu)化，包括標題堆砌關鍵詞，以及隨意調低價格，發(fā)布廣告商品等等。
一旦觸犯誤區(qū)，就會收到淘寶方面的處罰，以至于得不償失，甚至賠錢扣分，以至于封店的情況發(fā)生，所以賣家不懂優(yōu)化不要緊，千萬不要優(yōu)化錯誤！
具體表現(xiàn)有以下幾個常見淘寶seo誤區(qū)[3]：
一、店鋪和寶貝的收藏量越多排名越靠前
二、新上架的寶貝在人氣寶貝中不參與排名
三、搜索結果中看不到的寶貝就是被屏蔽降權
四、淘寶人氣排名會優(yōu)先淘寶直通車寶貝
五、淘寶搜索排名結果會傾向于大賣家
六、只要順利把產品賣出去就可以了，其他的都不重要
七、多做活動可以快速提高人氣排名
4 淘寶排名因素
一：相關性
這個很好理解啦，你的商品要屬于淘寶某個類目，這里的標題強調一下很主要，比如搜素牛仔褲，和搜索牛仔褲 女，那結果相差很大的。
二：系統(tǒng)機制
系統(tǒng)機制包括了寶貝下架時間，消費保障，和櫥窗推薦，這幾個都設置好問題不大。
三：賣家服務質量
1，投訴率
2，寶貝與描述相符DSR
3，發(fā)貨速度DSR
4，退款時間
5，處罰數(shù)
6，客服響應速度
7，客戶維權
這些則是你商品質量與整體服務的總和，我認為這一點是排名影響非常重要的因素
四：寶貝人氣分
1，銷量
2，轉化率
3，回頭客
5 權重因素
相關性，市場規(guī)則，作弊，下架時間，商品質量，商品人氣，服務品質
（1）產品維度權重
標題匹配
櫥窗推薦
類目匹配
下架時間
（2）銷售維度權重
銷量
支付寶使用率
轉化率
產品的動銷率
銷售均價
客單價
（3)服務維度權重
DSR
退款率
糾紛率
平均發(fā)貨速度
旺旺在線時間
旺旺響應時間
消保等認證
違規(guī)扣分
好評率
（4）人氣維度權重
UV
相對來說，UV是比較重要的。
PV
瀏覽深度
收藏數(shù)
回頭率
（5）打傘邏輯
同款式的商品在同一個頁面最多出現(xiàn)四個
同一個賣家的產品在同一個頁面最多出現(xiàn)六個
6 常用技巧
1、上下架時間的優(yōu)化
上下架時間對于集市賣家尤為重要，那么如何來優(yōu)化上下架時間，主要有三個步驟
第一步：流量趨勢的分析
（1）工作日全網流量分析
（2）周末全網流量分析
工作日是趨勢集中在下午，周末是幾集中在晚上。分析流量趨勢重點是要看有沒有細化到每一天，如果做到了，那么流量分析這一塊就會做好。
第二步：竟品調研的分析
競品錯架上位
在商品上架時，要看看商品的旁邊的情況，如果又不利于自己競爭的商品存在，馬上調整商品上下架時間。
第三步：分布設置
使用軟件高效設置
2、商品標題優(yōu)化
（1）收集關鍵詞渠道
主要收集渠道有人氣商品標題采集、淘寶首頁（類目）推薦詞、搜索框下拉菜單詞、淘寶排行、淘寶指數(shù)、數(shù)據(jù)魔方（淘詞）、量子恒道關鍵詞報表、直通車詞表，當然還有一些其他渠道。
下面著重介紹一下人氣商品標題采集，人氣標題采集是出現(xiàn)頻率最高的收集起來，其實也就是優(yōu)中選優(yōu)。
（2）編輯標題五大原則
可讀性原則：
標題通順流暢；
前部吸引眼球（“N次斷貨”、“范冰冰同款”等）。
等效原則：
俗稱引導向正式名稱；
符號原則：
易讀性符號：空格，“/” 等；
強調性符號。“【】”，“*☆”等。
拆分原則：
英文以字母為單位，漢字以淘寶數(shù)據(jù)庫中的詞組為單位；
優(yōu)先展示不需要拆分含該詞的寶貝。
無序原則：
關鍵詞排列順序不對搜索產生影響。
（3）數(shù)據(jù)檢測與持續(xù)優(yōu)化
組合出多個標題，哪個會更好？
案例：
經過關鍵詞搜集、編輯標題等步驟得出兩個備用標題：
1.2012熱賣秋裝 時尚休閑百搭 個性雙立領韓版長袖T恤 男士
包郵新款 春裝男裝正品t恤 男長袖加厚純棉純色潮休閑加大碼
通過兩個同款寶貝使用這兩個標題進行測試，得出如下數(shù)據(jù)：
標題1：點擊量126 點擊率0.62%
標題2：點擊量89 點擊率1.31%
從以上數(shù)據(jù)可以看出，標題2的效果更明顯，我們使用標題2的這個標題。
標題優(yōu)化是個循環(huán)往復的過程，并非一蹴而就。
3、 商品主圖優(yōu)化
（1）巧選配色
人體對產品的第一印象是產品的顏色，因此要做好配色。配色沒有絕對性，是有相對性的，要突出自己產品顏色。
（2）妙用文案
在商品主圖上加文案，要適當，不可太多。而且要切記，盡量不要覆蓋產品本身。
（3）突出賣點
文字一定要突出產品的賣點，否則圖片上加文字的作用就不大了。突出賣點的同時，注意信息不要太多，不要將信息粗暴的累積，否則會引起搜索降權，那就得不償失了。
（4）契合視覺心理
邊框效應
人對有邊框的物體會注意多一點，比如相片，為什么要加一個邊框，就是會引人注意。
突出效應
人在看物體時，首先注意到的是突出的那一部分，因此根據(jù)突出效應，將產品的效果突出出來，就會引人注意。
求全效應
人在看圖片時，有預估它的全貌的心里。比如一件襯衫，僅展示一個領子，但是我們在看的時候會自覺的想到領子之外的那一部分，所以就會點進去看一看。
4、櫥窗推薦的優(yōu)化
櫥窗推薦雖然近兩年提的少一點，但是是有必要做的。
（1）優(yōu)化方法
固定式推薦（35%）
要拿一部分產品來固定化推薦，比如一些主推產品、熱門產品，要一直推薦下去。
滾動式推薦（65%）
由于快要下架的產品排名是考前的，因此利用滾動式推薦。
固定式推薦和滾動式推薦所占的比例是三比七或四比六，具體的比例要根據(jù)產品而定。
7 淘寶優(yōu)化方法
1、博客要經常更新，保證每周至少更新兩次，新鮮的內容有利于搜素引擎的排名。
2、使用靜態(tài)化HTML文件，每一篇日志都創(chuàng)建一個HTML文件，對于Z-Blog來說，還可以啟用“月光靜態(tài)插件”將目錄存檔也做成靜態(tài)HTML文件，靜態(tài)文件不僅僅能應付更大的訪問量，也對SEO有一定幫助。
3、啟用Z-Blog的Google Sitemaps插件，每次重建的時候自動重建Google Sitemaps文件，同時將這個XML文件放到robots.txt文件中。
4、不進行友情鏈接交換，在首頁上可以主動鏈接一些知名博客。
5、啟用Z-Blog文章排行插件，并將年度、月度排行放在首頁，對于文章頁面，使用Javascript的方式調用排行。
6、修改模板，使用rel標簽，能夠使得博客更好地被Blog搜索引擎索引。
7、修改模板，將文章頁面的Title修改為類似“文章標題-博客名稱”這樣的格式，不要使用默認的格式。
8、加強內鏈建設和外鏈建設，在新文章中適當?shù)幕劓溊衔恼碌牡刂?，文章底部根?jù)TAG建立相關文章鏈接。尋找和增加一些好的外鏈?？梢越柚鶶EO營銷軟件進行大面積外鏈建設，如SKYCC的SEO軟件，這些輔助工具在外鏈的建立上還是很有幫助的，當然軟件有利有弊，需要自行控制，結合內部優(yōu)化，效果提升才明顯。
9、使用對讀者友好的全文RSS輸出，RSS Feed中使用beter feed插件，增加到原文的回鏈，當然，這并不能真正防止聚合系統(tǒng)的非法聚合，只有摘要輸出才能解決聚合系統(tǒng)的問題。
10、使用圖片TAG功能，在文章的右側顯示TAG的圖片，圖片鏈接到該TAG的分類頁。
11、對網站圖片進行SEO優(yōu)化，每張圖片都必需添加alt信息，圖片面后應該包含一些圖片描述性的文字，圖片應該帶有鏈接，正文為縮略圖，點擊鏈接后顯示大圖。注意，由于Google圖片搜索的改版，這種優(yōu)化已經無法從google和百度那里得到流量了。
12、垃圾留言是文章排名的大忌，大量的垃圾留言會造成文章的搜索引擎排名下降，嚴重的甚至會被Google刪除索引，使用Z-Blog Akismet反垃圾留言插件，可以借助Akismet強大的反垃圾引擎，杜絕其他人發(fā)布的垃圾評論。
8 淘寶seo-用戶搜索習慣調查
一、盲目性搜索用戶調查分析
不管在哪做什么樣的生意，就得需要有客戶，在淘寶上開店也是一樣，也一定要知道自己要針對哪些用戶，這些用戶需求是什么，并且在搜索時有哪些習慣。
有一類用戶是屬于盲目型的，他僅僅只是沒有事，就想去淘寶上面逛逛，具體要買什么也不知道，但是可能會有個大概的目標，比如說知道自己想要逛包包，但是具體到想要一個什么樣的包包或者要一個什么牌子的包包，自己都弄不大清楚，就好比想要去逛商場一樣，知道今天是想出去買衣服，但是是買什么衣服呢？不知道，有可能會買連衣裙，有可能會買t恤也有可能會買襯衣，總之不確定，然后就去商場各個店鋪去逛，逛到有什么中意的就購買了，沒看到就不買了。在淘寶上面這類用戶也是一樣的心里，換句話說，他們沒有明確的目標，沒有強烈的購買欲望，不是必須得買到手。
那么這類用戶在淘寶上面搜索的時候往往僅僅只會輸入一個非常簡單的關鍵詞，比如說“包包”、“女裝”“裙子”等等這類導航型關鍵詞，然后就會順著淘寶展現(xiàn)出來的寶貝去找，完全沒有針對性，僅僅只是憑自己的感覺走，看到哪算哪。
淘寶seo認為，這類用戶搜索范圍太廣，并且毫無規(guī)律可循，我們只有讓自己的店鋪充實起來，然后去研究這類用戶一般都習慣在什么時候來逛淘寶，根據(jù)這些數(shù)據(jù)合理利用寶貝上架時間，讓這些大的詞能排在淘寶靠前的位置，然后做好有關這類詞語的相關類目。
不過，最后我認為這類用戶太不定向，要針對這類用戶僅僅只通過seo優(yōu)化的方式，是不一定能吸引到他們，還會需要其他的推廣方法才行。
二、有一定的目標的搜索型用戶
（并且是以想要買到東西為準的）
下面先來講講為自己買東西的用戶。我們還是以包包為例，快到夏天了，有的用戶覺得冬天背的包包太大或者不適合夏天的衣服，那么她就會想去淘寶上找找夏天可以背的包，比如說有的用戶認為像那什么單肩包、斜挎包等等自己都有了，但是差個手拎包，正好，夏天弄一款這樣的包包也不錯，那么這類用戶在淘寶上面搜索的時候往往會輸入“手拎包”或者“女款手拎包”等等這樣的詞進行搜索，然后也有可能再根據(jù)淘寶推薦的類目進行篩選細分，最后直到找到他想要的“手拎包”為止。
湖南seo認為這樣的用戶是比較多的，也往往是被爭取的用戶，店長們在針對這類用戶的時候就一定要把標題寫好，不僅是想辦法吧排名做靠前，還要對這類用戶進行了解，要知道什么樣的詞能夠吸引到他們，能讓他們點擊，還有在圖片上也一定要下足功夫。
三、具有相對確定目標的搜索用戶分析
這個從大致上面分可以分為三類。
第一類：用戶的親戚朋友已經有了明確的目標，只是沒有時間或者是其他因素導致自己購買不了，只好把網址給其他人代買，那么這個時候用戶往往是直接進入某個店鋪或者直接點擊搜藏的寶貝進行購買了；
第二類：不是在特定的時間想跟自己的家人買某件商品。比如說夏天快到了，想跟媽媽買條裙子，那么往往會跟之前的搜索習慣（二）類似。
第三類：是在特殊的日子里，跟自己的家人朋友買東西。那么這個時候用戶搜索的時候不僅僅要看是否這件寶貝和自己想要的產品相關，更重要的就是產品的質量還有價格。來舉個例子。比如說某女生的男朋友馬上要過生日了，該女生想要買個200元以上500元以下的男士胸包送給她男朋友，這個時候她在搜索“男士胸包”相關的詞之后，肯定會把200元以下的寶貝全部pass掉，哪怕處于這個價位的很多寶貝都很不錯，她也不會去考慮，因為她想顯示出自己的誠意。但是卻又不能花這么多錢買一個很糟糕的寶貝，所以她也會非常認真的去看寶貝介紹。直到她找到滿意的寶貝為止。
我認為對于是要跟別人買東西的用戶來說，不僅要做好寶貝標題優(yōu)化和圖片優(yōu)化，更重要的是寶貝描述和寶貝詳情也一定要寫的非常清楚，詳細。
四、具有大眾性特點的搜索用戶分析
前面講到的那些用戶，他們的搜索都有一個共同點，那就是有時間，可以自己親自去挑選適合自己或者是身邊人的寶貝，但是卻不是所有人都是有時間去精挑細選的，比如說上班族等等。
特別是這類的女性白領，她們基本上每天業(yè)務都忙不完，回家后可能還要帶孩子等等其他的事情要做，真正給自己的網購時間基本上很少，更談不上還要花費大把的時間去挑選了。
對于這種用戶，他們基本上很少會直接去淘寶網上搜索寶貝，而是通過淘寶站外的其他途徑得知了一款寶貝自己確實很喜歡，然后價格等等都比較符合自己的要求，那么他就會直接點進去買了。
我[4]認為這種用戶群體其實也比較大的，所以在網上開店的時候不僅要考慮到針對在淘寶上搜索的用戶做好關鍵詞寶貝排名，還可以來對這類用戶進行宣傳。
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