此文獻(xiàn)給新手，剛接觸直通車可能不知道如何去開，這里跟大家簡單講解一下，新手應(yīng)該如何開車，有哪些步驟？
1、首先我們要選擇需要推廣的寶貝：賣家可以根據(jù)生意參謀選款，查看寶貝近期的展現(xiàn)、訪客、轉(zhuǎn)化、收藏及其購物車及其跳失率等來綜合選款。選款是開直通車的第一步，所以一定要慎重起來。
2、新建推廣計(jì)劃
3、接著設(shè)置日限額以及投放的方式，日限額這里就不多講，那么投放方式分為標(biāo)準(zhǔn)投放和智能化均勻投放。智能化均勻投放相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)投放來說會(huì)根據(jù)日限額的設(shè)定來適當(dāng)?shù)恼{(diào)整投放比例，增加寶貝展示的時(shí)間。
4、設(shè)置投放平臺(tái)，投放時(shí)間，投放地域。投放平臺(tái)我們知道目前分為站內(nèi)站外、無線端，我們先要根據(jù)自己寶貝的需求選擇是否投放以及投放比例。投放時(shí)間一般可以根據(jù)行業(yè)模板來進(jìn)行選擇，后期根據(jù)自己店鋪的情況進(jìn)行調(diào)整。投放地域需要根據(jù)自己店鋪情況，行業(yè)情況選擇開放，比如偏遠(yuǎn)地區(qū)和競爭激烈的地域賣家需要慎重考慮是否投放。
5、上述基本內(nèi)容設(shè)置好后，就可以開始添加自己選擇的要推廣的寶貝，設(shè)置推廣寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題(不可以超過40個(gè)字符，也就是20個(gè)漢字)，還有創(chuàng)意圖片，添加關(guān)鍵詞，設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。
創(chuàng)意圖方面還是要多下點(diǎn)功夫，推廣創(chuàng)意有普通創(chuàng)意和精品創(chuàng)意。從2015年6月份開始，淘寶/天貓直通車開通了最多可以上傳4個(gè)創(chuàng)意的新功能，我們可以做四個(gè)創(chuàng)意圖在直通車展位上進(jìn)行輪播展現(xiàn)了，最后根據(jù)點(diǎn)擊來確定創(chuàng)意圖和推廣標(biāo)題。
當(dāng)寶貝打上精品字樣時(shí)，買家可以添加2個(gè)精品的創(chuàng)意。精品寶貝可以編輯寶貝的微故事，精品寶貝可以展示在淘寶首頁發(fā)現(xiàn)，精品推廣圖片是有要求的，淺色底、無實(shí)景圖、無邊框、無水印、無細(xì)節(jié)圖，我們?cè)趧?chuàng)意標(biāo)題跟微故事這里要下點(diǎn)功夫，標(biāo)題跟普通創(chuàng)意一樣在40個(gè)字符內(nèi)，微故事這里可以140個(gè)字符，這個(gè)在淘寶網(wǎng)首頁熱賣單品上面有機(jī)會(huì)展示的。如果我們沒有編輯好微故事，展示的時(shí)候展現(xiàn)出來的時(shí)候是最近寶貝的評(píng)價(jià)內(nèi)容。
6、推廣的寶貝設(shè)置好之后，進(jìn)入管理頁面，詳細(xì)增加寶貝關(guān)鍵詞，以及調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。每個(gè)寶貝可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，但是前期不建議全加滿，后面根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)及其點(diǎn)擊不斷地去添加詞刪減詞。
智能匹配：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。如果開啟了這個(gè)功能，我們需要定期觀察后臺(tái)的關(guān)鍵詞情況，不好的詞要盡快的刪除。
7、搜索人群和定向功能，搜索人群可以添加優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群和天氣人群，優(yōu)質(zhì)訪客就是固定的那5項(xiàng)客打開并且溢價(jià)，自定義人群和天氣人群這里可以根據(jù)淘寶指數(shù)來鎖定我們的意向人群。
這里設(shè)置的溢價(jià)新手賣家要注意下(人群出價(jià)中的溢價(jià)比例。例:關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，溢價(jià)比例50%，人群出價(jià)=1*(1+50%)=1.5元)。當(dāng)我們的關(guān)鍵詞高出價(jià)的時(shí)候我們的溢價(jià)要根據(jù)我們的出價(jià)調(diào)整，關(guān)鍵詞高出價(jià)時(shí)候溢價(jià)可以不用設(shè)置的太高，而且開啟了搜索人群要定期觀察數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)異常時(shí)候要及時(shí)調(diào)增。
直通車大致就是這么開的，但是其中的小技巧還是要靠大家自己去發(fā)現(xiàn)，慢慢做優(yōu)化，為店鋪創(chuàng)造收益！
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