一個(gè)品牌該發(fā)布樣的內(nèi)容才吸引客戶？微博微信上什么樣的內(nèi)容才吸引人？對(duì)于新媒體時(shí)代，想要擴(kuò)大內(nèi)容傳播影響力，這是繞不過(guò)去的問(wèn)題。最近有國(guó)外機(jī)構(gòu)用信息圖總結(jié)了一套辦法——可視化講故事（Visual Storytelling），以下為全文翻譯及解析。
用戶喜歡什么你知道嗎？
提問(wèn)：在用戶的眼睛被其他東西捕獲，或被其他事情偷去點(diǎn)擊，而遠(yuǎn)離你花精力規(guī)劃與優(yōu)化的內(nèi)容之前，你有多少時(shí)間捕捉潛在用戶的眼睛？
答案：8秒！
由于瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)數(shù)量不斷上升的分散內(nèi)容，人們的平均注意力跨度只有8秒，而2015年時(shí)這個(gè)時(shí)間是12秒。
科學(xué)告訴我們，我們的腦蛋白喜歡圖片。我們幾乎一半的頭腦會(huì)卷入可視化的處理，解釋可視化東西，我們只要不到十分之一秒。
你知道我們的大腦還喜歡什么？故事！這個(gè)誰(shuí)也治不了！我們不得不將信息組織成一種敘事。把“可視化”與“講故事”聯(lián)合起來(lái)，以提高你的內(nèi)容的到達(dá)率，及增加你的對(duì)話。下面一組數(shù)據(jù)會(huì)告訴你這些有多重要：
• 帶有可視化內(nèi)容的社會(huì)化媒體帖子，可增加180%的融入度；
• 帶有圖片的文章，會(huì)比沒(méi)有圖片的文章增加94%的閱讀量；
• 帶有圖像的微博，會(huì)增加150%的轉(zhuǎn)發(fā)量；
• 點(diǎn)擊真實(shí)人圖片的用戶，會(huì)多200%轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的可能性；
• 看了產(chǎn)品視頻的用戶，會(huì)多85%的采購(gòu)可能性；
• 集成了視頻的博客，會(huì)多300%的進(jìn)站鏈接；
• Facebook上最有吸引力的帖子中，93%都有圖片裝扮；
• 視頻可以對(duì)Google首頁(yè)排名提高53倍的可能性。
• 可視化的內(nèi)容不僅會(huì)觸發(fā)更多的融入，而且?guī)椭愕目蛻舾L(zhǎng)時(shí)間記住你。
再看下“圖片優(yōu)勢(shì)效果”在內(nèi)容喚起方面的數(shù)據(jù)：
只有文字，則只有10%的喚起；文字+圖片，則有65%的喚起。
現(xiàn)在，搜索引擎對(duì)內(nèi)容排名時(shí)，會(huì)基于社會(huì)化融入程度，而不是僅僅是網(wǎng)站。可視化是快速提高融入度的好方法，也是相對(duì)容易的辦法。
怎樣將可視化講故事的方法注入到營(yíng)銷(xiāo)中？
以下是你可以立刻實(shí)施的14條實(shí)用策略
1）把你的產(chǎn)品展示在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的相關(guān)對(duì)象邊，便于與真實(shí)生活應(yīng)用相溝通；
2）使用有吸引力的標(biāo)題，激發(fā)對(duì)話（甚至是爭(zhēng)論）；
3）找些方法讓你的粉絲用你的產(chǎn)品來(lái)展示他們的照片或視頻；
4）給你的受眾一種幕后窺視的感覺(jué)，不需要潤(rùn)色，真實(shí)性勝過(guò)完美的鏡頭；
5）想好你想用圖像講述什么故事，保持簡(jiǎn)單，搞清哪個(gè)實(shí)事最重要，同時(shí)故事的結(jié)論是使用你的產(chǎn)品；
6）讓你的顧客成為英雄，而讓你的產(chǎn)品成為他們的超能量；
7）使用并鼓勵(lì)使用#關(guān)鍵詞#，以延伸你的內(nèi)容到達(dá)范圍；
8）重用可以補(bǔ)充你的品牌的舊內(nèi)容及第三方內(nèi)容；
9）找出你的網(wǎng)站上現(xiàn)在的純文本帖子或文章，增加圖像以圖示化要點(diǎn)；
10）把舊帖子或文章分解成大小合適的、圖片驅(qū)動(dòng)的幻燈片；
11）給圖片加鏈接！點(diǎn)贊及評(píng)論是重要的，但不要忘記將粉絲引至你的注冊(cè)頁(yè)或電商頁(yè)面；
12）在你的網(wǎng)站上增加分享按鍵，便于用戶可以傳播你的內(nèi)容；
13）測(cè)試圖像，監(jiān)測(cè)指標(biāo)，以有效為基礎(chǔ)；
14）不要試圖征服所有的社會(huì)化媒體，開(kāi)始先聚焦一個(gè)社會(huì)化媒體，等精通之后，再轉(zhuǎn)到另一個(gè)。
用更有效的方式去管理內(nèi)容
隨著內(nèi)容的增加，你需要有一套智能、敏捷的方法去協(xié)調(diào)、組織、測(cè)量并管理它，特別是同伴們不在同一個(gè)建筑里時(shí)，或者不在同一時(shí)間工作時(shí)。
沒(méi)有有效的數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）解決方案，你的內(nèi)容就要花費(fèi)很多時(shí)間去生產(chǎn)，可能會(huì)在電郵或硬盤(pán)上有丟失，團(tuán)隊(duì)成員也不能容易地訪問(wèn)或辯認(rèn)最新版本或所有術(shù)語(yǔ)。
比較而言，裝備一個(gè)足夠的DAM解決方案，就可以管理你的可視化內(nèi)容的核心區(qū)域，包括：
1）建立和捕捉：
• 從攝影師、設(shè)計(jì)師、客戶及其他資源處收集文件；
• 能夠在數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造者之間協(xié)調(diào)，直到資產(chǎn)被批準(zhǔn)并發(fā)布。
2）管理和組織：
• 組織文件以便快速瀏覽；
• 讓團(tuán)隊(duì)成員能隨時(shí)隨地訪問(wèn)某一時(shí)刻的通知；
• 針對(duì)不同類型的內(nèi)容建立可搜索的庫(kù)；
• 管理資產(chǎn)版本和使用術(shù)語(yǔ)；
• 管理角色和用戶許可；
• 容易地重新定位現(xiàn)有內(nèi)容的目的；
• 防止數(shù)據(jù)丟失。
3）分享和分發(fā)：
• 容易地找到相關(guān)或相聯(lián)系的內(nèi)容；
• 快速轉(zhuǎn)換圖像或視頻；
• 分享品牌的作品集或可嵌入的畫(huà)廊；
• 分發(fā)最終被批準(zhǔn)的內(nèi)容；
• 嵌入媒體并分享到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。
4）分析和跟蹤
• 收集數(shù)據(jù)并精確定位哪些內(nèi)容工作情況良好；
• 基于發(fā)現(xiàn)調(diào)整你的策略。
輕快的內(nèi)容可以事半功倍嗎？那可能是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人同意的事兒。
怎樣才能在不讓你的團(tuán)隊(duì)、時(shí)間及資源過(guò)載的前提下，提高你的內(nèi)容到達(dá)率及轉(zhuǎn)化率？或許你可以把更多的精力放到（營(yíng)銷(xiāo)）自動(dòng)駕駛倉(cāng)（autopolit）上，這樣你就可以付出更少的努力但收獲更多的ROI。
用戶喜歡什么你知道嗎？
提問(wèn)：在用戶的眼睛被其他東西捕獲，或被其他事情偷去點(diǎn)擊，而遠(yuǎn)離你花精力規(guī)劃與優(yōu)化的內(nèi)容之前，你有多少時(shí)間捕捉潛在用戶的眼睛？
答案：8秒！
由于瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)數(shù)量不斷上升的分散內(nèi)容，人們的平均注意力跨度只有8秒，而2015年時(shí)這個(gè)時(shí)間是12秒。
科學(xué)告訴我們，我們的腦蛋白喜歡圖片。我們幾乎一半的頭腦會(huì)卷入可視化的處理，解釋可視化東西，我們只要不到十分之一秒。
你知道我們的大腦還喜歡什么？故事！這個(gè)誰(shuí)也治不了！我們不得不將信息組織成一種敘事。把“可視化”與“講故事”聯(lián)合起來(lái)，以提高你的內(nèi)容的到達(dá)率，及增加你的對(duì)話。下面一組數(shù)據(jù)會(huì)告訴你這些有多重要：
• 帶有可視化內(nèi)容的社會(huì)化媒體帖子，可增加180%的融入度；
• 帶有圖片的文章，會(huì)比沒(méi)有圖片的文章增加94%的閱讀量；
• 帶有圖像的微博，會(huì)增加150%的轉(zhuǎn)發(fā)量；
• 點(diǎn)擊真實(shí)人圖片的用戶，會(huì)多200%轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的可能性；
• 看了產(chǎn)品視頻的用戶，會(huì)多85%的采購(gòu)可能性；
• 集成了視頻的博客，會(huì)多300%的進(jìn)站鏈接；
• Facebook上最有吸引力的帖子中，93%都有圖片裝扮；
• 視頻可以對(duì)Google首頁(yè)排名提高53倍的可能性。
• 可視化的內(nèi)容不僅會(huì)觸發(fā)更多的融入，而且?guī)椭愕目蛻舾L(zhǎng)時(shí)間記住你。
再看下“圖片優(yōu)勢(shì)效果”在內(nèi)容喚起方面的數(shù)據(jù)：
只有文字，則只有10%的喚起；文字+圖片，則有65%的喚起。
現(xiàn)在，搜索引擎對(duì)內(nèi)容排名時(shí)，會(huì)基于社會(huì)化融入程度，而不是僅僅是網(wǎng)站。可視化是快速提高融入度的好方法，也是相對(duì)容易的辦法。
怎樣將可視化講故事的方法注入到營(yíng)銷(xiāo)中？
以下是你可以立刻實(shí)施的14條實(shí)用策略
1）把你的產(chǎn)品展示在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的相關(guān)對(duì)象邊，便于與真實(shí)生活應(yīng)用相溝通；
2）使用有吸引力的標(biāo)題，激發(fā)對(duì)話（甚至是爭(zhēng)論）；
3）找些方法讓你的粉絲用你的產(chǎn)品來(lái)展示他們的照片或視頻；
4）給你的受眾一種幕后窺視的感覺(jué)，不需要潤(rùn)色，真實(shí)性勝過(guò)完美的鏡頭；
5）想好你想用圖像講述什么故事，保持簡(jiǎn)單，搞清哪個(gè)實(shí)事最重要，同時(shí)故事的結(jié)論是使用你的產(chǎn)品；
6）讓你的顧客成為英雄，而讓你的產(chǎn)品成為他們的超能量；
7）使用并鼓勵(lì)使用#關(guān)鍵詞#，以延伸你的內(nèi)容到達(dá)范圍；
8）重用可以補(bǔ)充你的品牌的舊內(nèi)容及第三方內(nèi)容；
9）找出你的網(wǎng)站上現(xiàn)在的純文本帖子或文章，增加圖像以圖示化要點(diǎn)；
10）把舊帖子或文章分解成大小合適的、圖片驅(qū)動(dòng)的幻燈片；
11）給圖片加鏈接！點(diǎn)贊及評(píng)論是重要的，但不要忘記將粉絲引至你的注冊(cè)頁(yè)或電商頁(yè)面；
12）在你的網(wǎng)站上增加分享按鍵，便于用戶可以傳播你的內(nèi)容；
13）測(cè)試圖像，監(jiān)測(cè)指標(biāo)，以有效為基礎(chǔ)；
14）不要試圖征服所有的社會(huì)化媒體，開(kāi)始先聚焦一個(gè)社會(huì)化媒體，等精通之后，再轉(zhuǎn)到另一個(gè)。
用更有效的方式去管理內(nèi)容
隨著內(nèi)容的增加，你需要有一套智能、敏捷的方法去協(xié)調(diào)、組織、測(cè)量并管理它，特別是同伴們不在同一個(gè)建筑里時(shí)，或者不在同一時(shí)間工作時(shí)。
沒(méi)有有效的數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）解決方案，你的內(nèi)容就要花費(fèi)很多時(shí)間去生產(chǎn)，可能會(huì)在電郵或硬盤(pán)上有丟失，團(tuán)隊(duì)成員也不能容易地訪問(wèn)或辯認(rèn)最新版本或所有術(shù)語(yǔ)。
比較而言，裝備一個(gè)足夠的DAM解決方案，就可以管理你的可視化內(nèi)容的核心區(qū)域，包括：
1）建立和捕捉：
• 從攝影師、設(shè)計(jì)師、客戶及其他資源處收集文件；
• 能夠在數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造者之間協(xié)調(diào)，直到資產(chǎn)被批準(zhǔn)并發(fā)布。
2）管理和組織：
• 組織文件以便快速瀏覽；
• 讓團(tuán)隊(duì)成員能隨時(shí)隨地訪問(wèn)某一時(shí)刻的通知；
• 針對(duì)不同類型的內(nèi)容建立可搜索的庫(kù)；
• 管理資產(chǎn)版本和使用術(shù)語(yǔ)；
• 管理角色和用戶許可；
• 容易地重新定位現(xiàn)有內(nèi)容的目的；
• 防止數(shù)據(jù)丟失。
3）分享和分發(fā)：
• 容易地找到相關(guān)或相聯(lián)系的內(nèi)容；
• 快速轉(zhuǎn)換圖像或視頻；
• 分享品牌的作品集或可嵌入的畫(huà)廊；
• 分發(fā)最終被批準(zhǔn)的內(nèi)容；
• 嵌入媒體并分享到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。
4）分析和跟蹤
• 收集數(shù)據(jù)并精確定位哪些內(nèi)容工作情況良好；
• 基于發(fā)現(xiàn)調(diào)整你的策略。
輕快的內(nèi)容可以事半功倍嗎？那可能是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人同意的事兒。
怎樣才能在不讓你的團(tuán)隊(duì)、時(shí)間及資源過(guò)載的前提下，提高你的內(nèi)容到達(dá)率及轉(zhuǎn)化率？或許你可以把更多的精力放到（營(yíng)銷(xiāo)）自動(dòng)駕駛倉(cāng)（autopolit）上，這樣你就可以付出更少的努力但收獲更多的ROI。
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