電商人都知道，在線上做生意，拼的就是流量，流量來了，生意也就來了。但是流量怎么來呢？于是商家們只好不斷的去做營銷活動(dòng)去進(jìn)行廣告投放，先去站內(nèi)做廣告投放接著又去站外投放廣告，投放投放以及投放。
若在以前，這種投放很大程度上是只知投入不知效果的，這讓商家多少顯得很吃虧，形象上更像是個(gè)“人傻錢多速來”的莽漢。但是，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的買賣其實(shí)就不一樣了，因?yàn)樯碳沂种杏袛?shù)據(jù)了，近幾年來，越來越多的觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)據(jù)是個(gè)好東西。
阿里媽媽前不久和易傳媒合體了，又一次表明了自己開展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷定位的決心。這其實(shí)對(duì)廣大線上商家來說是個(gè)好消息。阿里媽媽在數(shù)據(jù)挖掘，產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)靜越大，商家離更多有效數(shù)據(jù)的距離也就越近。有了這些數(shù)據(jù)才能去好好的精準(zhǔn)的做生意，心中有桿秤，不浪費(fèi)錢啊。
舉個(gè)例子，阿里媽媽最近推出了一款廣效寶的產(chǎn)品。
阿里媽媽官方是這么說的：廣效寶是阿里媽媽官方出品，全域營銷效果分析平臺(tái)，幫助賣家或品牌商實(shí)現(xiàn)在站內(nèi)/站外廣告投放的全鏈路效果監(jiān)測(cè)與分析，包括廣告展示、點(diǎn)擊以及推廣活動(dòng)最終在淘內(nèi)轉(zhuǎn)化效果的實(shí)時(shí)精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)。
看上去都是些“我效果很好的，我很好用的”這樣的用詞。其實(shí)，這款產(chǎn)品的推出也是基于商家在廣告投放中的某些痛點(diǎn)，具體分析一下：
更多的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和反饋
在實(shí)際的營銷過程中，會(huì)有不少商家會(huì)去站外進(jìn)行廣告投放，雖然會(huì)有一部分?jǐn)?shù)據(jù)收集到，但是這些數(shù)據(jù)大多只是PV啊UV啊，這些已經(jīng)是標(biāo)配了好嗎，有沒有一點(diǎn)其他更給力的數(shù)據(jù)?。课胰绻恢肋M(jìn)來多少人，不知道這次投放具體帶來了多少成交金額，不知道背后都是什么人消費(fèi)我的產(chǎn)品看了我的投放還是很“睜眼瞎”啊。
其實(shí)，有一種很明顯的趨勢(shì)，商家對(duì)精準(zhǔn)投放的關(guān)注越來越高，更講究投入之后的產(chǎn)生的回報(bào)。而這些都是可以實(shí)現(xiàn)的。
阿里媽媽的小二說，最起碼有四個(gè)方面的數(shù)據(jù)是很吸引人：第一，不止是普通頁，還有跨店鋪的活動(dòng)頁；
第二，不止是流量指標(biāo)，還有交易指標(biāo)。
第三，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。
第四，更真實(shí)的成交金額，比如退款、退單信息等。
這樣，我們的商家就可以通過這些總結(jié)出我的新客戶老客戶潛力客戶都是什么樣的，這些人的人群分布畫像是怎樣的，品牌具體覆蓋了多少的人群廣度，觸達(dá)用戶的深度又是怎樣的情況。這些寶貴的信息能更有效的開展針對(duì)性的營銷活動(dòng)，是不是可以省很多錢呀。
操作不復(fù)雜，三步
不復(fù)雜的操作步驟，用起來才不會(huì)顯得自己笨嘛。
阿里媽媽的小二說，只有三步就能看到很多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)了。
第一步，用淘寶賬號(hào)登陸。
第二步，添加監(jiān)測(cè)單元，生成監(jiān)測(cè)鏈接
第三步，鏈接投放推廣，看數(shù)據(jù)。
還有一點(diǎn)，這款產(chǎn)品，免費(fèi)。這算痛點(diǎn)吧。
若在以前，這種投放很大程度上是只知投入不知效果的，這讓商家多少顯得很吃虧，形象上更像是個(gè)“人傻錢多速來”的莽漢。但是，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的買賣其實(shí)就不一樣了，因?yàn)樯碳沂种杏袛?shù)據(jù)了，近幾年來，越來越多的觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)據(jù)是個(gè)好東西。
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