鉆展相比直通車、淘寶客其龐大的展現(xiàn)量就是一個(gè)大優(yōu)勢(shì)，但也可以說(shuō)是劣勢(shì)。
肯定新手會(huì)不太清楚為什么這樣說(shuō)，其實(shí)很簡(jiǎn)單理解，鉆展是以千次展現(xiàn)收費(fèi)的，巨大的展現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致推廣消費(fèi)增加，如果沒(méi)有控制好展現(xiàn)，你就會(huì)知道做鉆展有多“燒錢”？這就是說(shuō)它是一把雙刃劍，能否用好，關(guān)鍵在我們賣家自身，那要如何在這么大展現(xiàn)量面前找到精準(zhǔn)的消費(fèi)人群進(jìn)行推廣呢？
說(shuō)到這里，我們就要清楚鉆展有一個(gè)標(biāo)簽系統(tǒng)，它就可以很好的幫我們做到精準(zhǔn)推廣。
1.鉆展根據(jù)什么來(lái)推薦溢價(jià)？
根據(jù)的是你店鋪標(biāo)簽對(duì)應(yīng)的你所圈定的人的標(biāo)簽，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些標(biāo)簽來(lái)推薦溢價(jià)。
2.溢價(jià)高低和點(diǎn)擊率的關(guān)系？
鉆展的展現(xiàn)是毋庸置疑的，但是光有展現(xiàn)是有沒(méi)有效果的，標(biāo)簽是保證鉆展精準(zhǔn)推廣的“金鑰匙”。有這把鑰匙的存在我們才能更精準(zhǔn)的找到展示人群，溢價(jià)高買到的展示人群標(biāo)簽就多，相對(duì)來(lái)說(shuō)人群就更加精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的人群會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率和更好的轉(zhuǎn)化。
預(yù)算和系統(tǒng)推薦溢價(jià)是沒(méi)有關(guān)系的。
比如：我們?cè)谀硞€(gè)時(shí)間段，我們?nèi)Χ巳巳篈,流量池里面有10萬(wàn)精準(zhǔn)展現(xiàn)量，20萬(wàn)次精準(zhǔn)展現(xiàn)量，50萬(wàn)更次精確流量，這個(gè)展示人群可能有50個(gè)標(biāo)簽（10萬(wàn)精準(zhǔn)流量和50個(gè)標(biāo)簽都是假設(shè)）
每一個(gè)標(biāo)簽都有不同的價(jià)格，系統(tǒng)經(jīng)過(guò)計(jì)算以后給出的推薦溢價(jià)是38元。這個(gè)38元代表的是能夠獲取人群A里面最精準(zhǔn)的10萬(wàn)個(gè)展現(xiàn)的最低價(jià)格。當(dāng)你的溢價(jià)低于38元時(shí)，系統(tǒng)會(huì)把這些流量?jī)?yōu)先分配給溢價(jià)高于38的賣家，當(dāng)所有出價(jià)低于38的賣家預(yù)算花光，而精準(zhǔn)流量還有剩余的時(shí)候，自動(dòng)分配到最接近這個(gè)價(jià)格的溢價(jià)來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，如果你出價(jià)太低你照樣可以有展現(xiàn)，但是最精準(zhǔn)的那10萬(wàn)個(gè)流量跟你是沒(méi)有關(guān)系的。就是這些最精準(zhǔn)流量拉開了你和別人家的距離。
創(chuàng)意庫(kù)里面這些點(diǎn)擊率二十多，三十多的圖說(shuō)不上有多精美，多吸引人。高點(diǎn)擊率的最重要因素是圈定的人群所帶有的標(biāo)簽和店鋪?zhàn)陨順?biāo)簽是否匹配，然后你是否愿意出高溢價(jià)去買這些標(biāo)簽。
不管你能把CPC壓到多低，低溢價(jià)帶來(lái)的垃圾流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化沒(méi)有收藏是沒(méi)有任何意義的。高的ROI和各種優(yōu)秀的數(shù)據(jù)都是建立在產(chǎn)品本身的，轉(zhuǎn)化率才是一個(gè)店鋪的命脈。
直通車，鉆展本來(lái)就是一些很簡(jiǎn)單的東西，至少在我個(gè)人看來(lái)是這樣的，或許兩年三年五年以后會(huì)變的沒(méi)有技巧可言。
信息化時(shí)代，這些東西會(huì)越來(lái)越透明，相信大家到時(shí)都會(huì)輕易上手這些推廣工具。
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