昨天我們講到的調車是指的大調，主要講了設置匹配方式和刪減關鍵詞，很多人昨天就問小編了為什么沒有講到直通車推廣中的關鍵詞的調價呢？因為昨天小編講的是大調，那么我們不建議在大調的時候調整出價，這些關鍵詞也需要每天調整，這個我們叫做小調，那么小調要怎么調呢？一起看看吧！
一、關鍵詞出價的調整
賣家們在調整淘寶直通車的時間都一般都是在早上的高峰期之前，這樣才能讓淘寶直通車能在第一個時間段就產生好的數(shù)據(jù)反饋，而且不會錯過第一個高峰期，并且避免淘寶直通車燒爆。
我們平時日常的小調一般是要參照昨天的數(shù)據(jù)進行調整的，避免昨天花費較高的關鍵詞今天又燒起來，所以首要就對花費高的關鍵詞進行調整。同樣確定淘寶直通車的方向。這里的優(yōu)化指的是優(yōu)化轉化率或者投產比，這樣才能決定是按點擊率排序還是花費排序。
我們剛剛講到每天調價是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來調整的，那如何來定這個調價門檻呢？
賣家先要明確每次大調的參考數(shù)據(jù)時間段，一般為7天一大調，每天一小調，根據(jù)類目和每天推廣花費的不同可以適當增加大調時間段最多不超過14天，即2周內必須有一次大調?；ㄙM大于35元的無效詞就需要刪除，平均7天下來，每天需要的花費平均在5元以上。5元以上的關鍵詞都需要調整出價，根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)，按花費排序，5元以上，投產比小于1，收藏成本低的關鍵詞，降低10%的出價，投產比大于1，收藏成本高的關鍵詞，提高10%的出價，沒轉化，收藏成本高的關鍵詞可適當提高5%或者不調整繼續(xù)觀察。
接著，調整了花費高于5元的關鍵詞之后，接下來要對花費低于5元的關鍵詞進行調整，按投產比排序，5元以下，有轉化的關鍵詞都調高20%。
接下來針對沒有展現(xiàn)的關鍵詞進行調整，而這一步需要參考過去7天的數(shù)據(jù)來做調整，進入計劃推廣中的寶貝，時間段為過去7天，按展現(xiàn)排序，沒展現(xiàn)的關鍵詞都提高10%-20%。
關鍵詞調價重點還要遵循這些方式：調整關鍵詞，沒展現(xiàn)調到有展現(xiàn)，有展現(xiàn)調到有點擊，有點擊調到點擊多，點擊多調到有轉化，轉化高可加大，轉化低需降低。
二、時間段的掌控
關鍵詞大調與小調主要時間段分配：7-14天需大調一次，淘寶直通車推廣花費預算高（即每日推廣費用500元以上）建議10天內大調一次，淘寶直通車推廣花費預算不高建議11-14天內大調一次。參考數(shù)據(jù)是時間段定為過去30天，同時個別特殊情況可結合參考過去14天或者過去7天，主要看關鍵詞的趨勢變化來決定。小調則需要每天調整，并且每1-2個小時內觀察一次淘寶直通車數(shù)據(jù)，避免將沒展現(xiàn)的關鍵詞加大之后會燒爆淘寶直通車。
小編提示：此方法不考慮其他引流渠道的數(shù)據(jù)，如定向推廣、搜索人群、站外推廣和移動端比例。我們在做調整時首先要明確直通車優(yōu)化方向與目標，確定調價門檻，日常要在規(guī)定的時間觀察調整，最重要的一點就是要確定直通車推廣大調和小調的相關思路。那么淘寶直通車推廣技巧之如何調車就全部講完了，希望能給大家?guī)韼椭?/p>
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本文來源： 淘寶直通車推廣技巧之如何調車（二）
