直通車是淘寶的一個付費推廣工具，在現(xiàn)在淘寶嚴(yán)查刷單的大環(huán)境下，直通車的作用越來越凸顯出來。也因為直通車的作用越來越大，所以直通車的競爭也會越來越激烈，所以必須要學(xué)會直通車的操作手法。
很多賣家朋友一直在問，直通車怎么獲取更多的精準(zhǔn)流量，怎么花更少的錢獲取更多的產(chǎn)出。這里有一個關(guān)鍵，就是權(quán)重，直通車的權(quán)重，關(guān)鍵詞的權(quán)重。權(quán)重直接影響了你所選詞的質(zhì)量分，而大家也都知道，實際扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分+0.01，也就是質(zhì)量分越高，你的點擊價格就會越低，質(zhì)量分的高低同時也影響了關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。下面先簡單把影響直通車權(quán)重質(zhì)量分的一些關(guān)鍵因素總結(jié)下：
影響直通車權(quán)重因素：
展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率、賬戶權(quán)重
質(zhì)量分：
影響因素：相關(guān)度、競爭度、基礎(chǔ)得分
電腦端數(shù)據(jù)+手機端數(shù)據(jù)（以前只有電腦端的數(shù)據(jù)會影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，但2015年3月份后淘寶將手機端數(shù)據(jù)也加入到了質(zhì)量分的權(quán)重算法計算中，所以現(xiàn)在的賣家朋友要特別重視手機端的數(shù)據(jù)）
更新分值=瀏覽反饋信息=點擊率
實時點擊率決定展現(xiàn)
實際排名=質(zhì)量分*出價（實際排名并非是出價與質(zhì)量分相乘而得出的一個排名指數(shù)，還有更多的參數(shù)維度影響，千人千面）
同一個店鋪在同一個關(guān)鍵詞下只展現(xiàn)兩個寶貝
質(zhì)量分并非我們看到的1-10的自然數(shù)，（就像標(biāo)準(zhǔn)分跟原始分）
1、詞的參考價值
系統(tǒng)判斷你的展現(xiàn)量與該詞的展現(xiàn)量的差距，計算出你所開車這個詞的詞參考價值，展現(xiàn)量越接近該詞總展現(xiàn)量則參考價值越大
2、全網(wǎng)參考性
系統(tǒng)判斷該詞的展現(xiàn)情況和全網(wǎng)的展現(xiàn)情況，即搜索量越小的詞，質(zhì)量得分變化越慢
點擊率跟平均點擊率進(jìn)行對比
直通車質(zhì)量得分單詞每兩個小時刷新一次，24小時賬號所有關(guān)鍵詞質(zhì)量分更新一次。大概算法：（詞的點擊率/行業(yè)詞的平均點擊率+賬號點擊率/行業(yè)點擊率+詞的展現(xiàn)量/行業(yè)詞的總展現(xiàn)量）*系數(shù)+其他維度
官方因素：
基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分
創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋
相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度
買家體驗：根據(jù)買家再店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋
這些都是有關(guān)直通車的最基本的內(nèi)容，我們可以從這些理論慢慢的去深入了解直通車的操作手法，不同的產(chǎn)品不同的預(yù)算直通車的玩法也不一樣，這些就要靠大家慢慢的去實踐去了解了。
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本文來源： 直通車推廣必知的基本知識
