膜法世家是從淘寶上起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有一個月就到8周年慶了，雖然具體方案目前還沒有公布，不過從去年的周年慶方案來看，他們在營銷上，主要有3點玩法可圈可點。
第一，聚焦單品。
去年的周年慶活動，膜法世家在產(chǎn)品線上重點強調(diào)了他們的王牌單品"綠豆泥漿面膜”，雖然面膜還是那款面膜，但是從技術(shù)和工藝環(huán)節(jié)，他們強調(diào)了升級換代，去年的綠豆皮鮮萃技術(shù)，強調(diào)經(jīng)過獨家萃取的綠豆清肌素，使清肌排毒的效果更顯著。除了效果上的這項專利為亮點，在包裝上作為一個宣傳亮點，強調(diào)專利技術(shù)，讓消費者在被帶進這場營銷活動中對產(chǎn)品有了一個認知。
第二，社交突圍
膜法世家的用戶群主要集中在18-30年齡段，相對比較年輕，對幽默、搞笑的事物都有分享和傳播精神，為此，膜法世家專門制作了一條視頻《看臉的時代》，通過搞笑的臺詞、認真的配音以及華麗和視覺錯亂的畫面加上創(chuàng)意植入，讓這條視頻在網(wǎng)上發(fā)布之后，獲得了數(shù)百萬的轉(zhuǎn)發(fā)，抓取了用戶的傳播欲望。
第三，線上線下互補
2012年，膜法世家從線上又走回了線下發(fā)展。如今開了100多家店鋪，天貓旗艦店、線下店、分銷加盟渠道同步開展線下促銷活動，線下店更以主題活動，讓顧客免費體驗?zāi)しㄊ兰业漠a(chǎn)品和服務(wù)。
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本文來源： 從周年慶看膜法世家的營銷玩法
