開(kāi)直通車(chē)的人就知道推廣圖的重要性，做直通車(chē)不便宜，店長(zhǎng)幾乎所有的工作都是圍繞點(diǎn)擊率來(lái)進(jìn)行的，如果點(diǎn)擊率不好，銷(xiāo)量也不會(huì)好，在優(yōu)化點(diǎn)擊率的過(guò)程中，推廣圖是重中之重了，下面就跟著小編來(lái)看看我們?nèi)绾沃谱魍茝V圖？
一、推廣圖簡(jiǎn)析
有人把詳情頁(yè)說(shuō)成是銷(xiāo)售人員，那么推廣圖就相當(dāng)如銷(xiāo)售人員的精華。推廣圖最好能一眼就吸引住顧客，但推廣圖上的寶貝簡(jiǎn)單信息需要一目了然，比如說(shuō)：寶貝類(lèi)別、功能等等，并且和其他同類(lèi)商品相比有優(yōu)勢(shì)。
上圖是一件緊身褲，這張圖片重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)喜歡穿緊身褲的MM最擔(dān)心的一個(gè)問(wèn)題——走光!在圖片下方，設(shè)計(jì)師還另辟蹊徑地用一個(gè)照相機(jī)作為輔助工具，將商品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行放大，用視覺(jué)觀(guān)來(lái)刺激買(mǎi)家眼球。這個(gè)店主的銷(xiāo)量就做得很不錯(cuò)！
二、推廣圖需要賣(mài)點(diǎn)
我們把上面兩張圖片進(jìn)行一個(gè)對(duì)比，很多店長(zhǎng)可能看不出哪張推廣圖片比較好，但小編告訴大家右邊那張推廣圖的點(diǎn)擊率高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3倍。那是什么原因呢？?jī)蓮垐D片都很有賣(mài)點(diǎn)，而且看起來(lái)也沒(méi)有什么瑕疵，但是左邊這張圖因?yàn)橘u(mài)點(diǎn)太多，反而過(guò)于混亂，無(wú)法讓買(mǎi)家一目了然，右邊這張圖片雖然賣(mài)點(diǎn)單一，但是將防噪音這個(gè)賣(mài)點(diǎn)重點(diǎn)突出，很清晰。對(duì)比之下，買(mǎi)家會(huì)很清楚地知道右邊這件商品的最大特點(diǎn)是什么，他能夠給我的生活帶來(lái)什么改變。
三、無(wú)線(xiàn)端推廣圖的設(shè)計(jì)方法
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)端漸漸開(kāi)始取代pc端，無(wú)線(xiàn)端直通車(chē)是今年淘寶的重點(diǎn)扶持方向，而且無(wú)線(xiàn)端直通車(chē)PPC遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于PC端，因此很受賣(mài)家歡迎。但是，無(wú)線(xiàn)端的直通車(chē)推廣圖怎么做呢？很多店長(zhǎng)直接就把pc端的圖片縮小放上去，但是很多店家發(fā)現(xiàn)手機(jī)比不了電腦，放上去之后效果不好，這就困擾了很多的店長(zhǎng)，小編的做法很簡(jiǎn)單，一起看看！
我們可以把推廣圖做成詳情頁(yè)的形式，手機(jī)端屏幕比較小，很多人都不愿再點(diǎn)擊進(jìn)去看產(chǎn)品詳情頁(yè)，在手機(jī)上搜索商品，一般顧客都是看哪張圖片做得漂亮，做得好看，就點(diǎn)擊進(jìn)去，大概看看就付款了。在這種情境下，如果我們能夠?qū)⒃斍轫?yè)搬到推廣圖上，那么不管是點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率，或許都可以翻幾番。
四、如何走出商品同質(zhì)化？
關(guān)于這個(gè)，我用幾張推廣圖舉例——
上面這兩張圖片都是賣(mài)鞋子的，如果這兩張圖片放在一起，買(mǎi)家第一眼會(huì)注視哪張推廣圖并且點(diǎn)擊進(jìn)去呢，效果不言而喻。不過(guò)，一些吸引點(diǎn)擊無(wú)節(jié)操的方法小編并不建議大家使用，只是說(shuō)，如果產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重，在正常途徑下無(wú)法優(yōu)化點(diǎn)擊率的情況下，不妨嘗試一下，刺激點(diǎn)擊率。
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