5月25日，在“618天貓年中大促的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，來(lái)自Gap集團(tuán)和海爾集團(tuán)的負(fù)責(zé)人分別在現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌商如何聯(lián)動(dòng)天貓，打造促銷狂歡的合作案例。
Gap打通線上線下，全力助推品牌日
Gap集團(tuán)與天貓的合作始于2011年，涵蓋產(chǎn)品包括嬰童裝、男女裝、服飾配件，還有不在門店售賣的專供款。
據(jù)GAP集團(tuán)大中華區(qū)總裁透露：“6月22日，GAP將會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者一起享受美式休閑風(fēng)的穿搭體驗(yàn)。為了備戰(zhàn)6.22的超級(jí)品牌日Gap準(zhǔn)備了數(shù)千款豐富的產(chǎn)品，其中除了有代表性的灰調(diào)系列、牛仔系列以外，還有適合夏天的T恤和短褲專區(qū)。Gap還特別打造了一個(gè)親子專區(qū)，讓每一位來(lái)到店里的顧客都能夠找到自己跟家人合適的服飾。”
此外，在超級(jí)品牌日來(lái)臨之前，GAP全國(guó)線下門店還會(huì)發(fā)放超級(jí)品牌日的優(yōu)惠券，整合線上和線下的資源，大力助推這次品牌日的活動(dòng)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的要求。
為深度參與超級(jí)品牌日，GAP還準(zhǔn)備了幾種特別的產(chǎn)品在天貓獨(dú)家發(fā)售，比如經(jīng)典的牛仔褲和卡其褲等。在同時(shí)，風(fēng)靡全球的GAP人字拖也會(huì)在天貓開場(chǎng)。因此，在兩家店同時(shí)下單的顧客還有機(jī)會(huì)獲得特別的大獎(jiǎng)。
海爾和天貓整合資源一起成長(zhǎng)
經(jīng)過(guò)31年的發(fā)展來(lái)看，海爾經(jīng)歷了五個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展階段：從品牌化到多元化、國(guó)際化、全球化和海爾集團(tuán)目前正在進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。海爾打算和阿里一起打造一個(gè)未來(lái)的生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈里面也進(jìn)行物流的合作，云OS產(chǎn)品的合作，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
海爾一直和天貓有著很好的戰(zhàn)略合作，在去年“雙十一”的時(shí)候，海爾在天貓電器城的旗艦店是TOP10之內(nèi)的排名。在此次的年中大促的時(shí)候，海爾秉承一貫和天貓電器城合作的作風(fēng)，同時(shí)海爾集團(tuán)CMO認(rèn)為：“大促不但是傳統(tǒng)意義上的大促，不是通過(guò)建商來(lái)賣產(chǎn)品的手段，而阿里服務(wù)客戶，我們品牌商服務(wù)用戶的升級(jí)。”所以，海爾依舊還是會(huì)在線上整合資源就像之前和天貓電器城的合作圍繞最佳用戶體驗(yàn)展開。比如說(shuō)雙方合作的阿里云電視和目前海爾在全世界最小的嬰童洗衣機(jī)也是在天貓首發(fā)都是以用戶需求為導(dǎo)向，雙方整合優(yōu)勢(shì)資源的結(jié)晶，這些與海爾服務(wù)用戶、阿里服務(wù)于客戶是一脈相承的。
根海爾的CMO透露：“海爾公司和阿里有著長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，在這次是生態(tài)的開放和資源的融合。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的世界到了產(chǎn)品世界，在移動(dòng)互聯(lián)和工業(yè)4.0有豐富的內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的三個(gè)特征：零距離、分布式和去中間化，不僅顛覆了傳統(tǒng)的管理理論，更重要的是驅(qū)動(dòng)了新常態(tài)。”
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